强化用户意识 走好群众路线

  【摘要】四川日报全媒体强化用户意识，推出“不懂就问：经济热点一线探访”栏目，直面广大网友关心的热点难点并提出解决问题的思路，以十足的“解渴感”与读者产生情感共鸣，注重全媒传播，坚持守正创新，以报道的“大流量”赢得经济热点舆论引导实效。

  如何改进经济报道、提升传播实效？四川日报全媒体强化用户意识，推出“不懂就问：经济热点一线探访”栏目，以问题导向聚焦网友关注的经济热点话题，深入一线寻找答案，以文、图、音视频等全媒体形态进行传播，在互联网空间收获了“大流量”，为新传播格局下改进经济报道作出了有益探索。

四川日报“不懂就问——经济热点一线探访”系列报道代表作。四川日报社供图

突出问题导向

精准把握受众关切度

  经济工作的舆论引导不能说大话空话、说外行话，必须直面广大网友关心的热点难点并提出解决问题的思路。“不懂就问：经济热点一线探访”栏目从名字上就可以看出，推出的系列报道具有鲜明的“问题导向”特征。

  问题从哪里来？答案是从群众中来。在“不懂就问：经济热点一线探访”系列报道启动前，报道组会提前一周向广大网友公开征集热点经济问题，然后由记者带着有代表性的问题去一线寻找答案。自2025年5月12日起，四川日报以每周两期的频次推出“不懂就问：经济热点一线探访”系列报道，比如，“无人机来了，传统搬运工失业了吗？”“汽车客运企业，如何与高铁赛跑？”“外贸格局重塑，四川企业如何闯出新路？”等。这些报道在川观新闻客户端及相关互联网平台上引发了网友的热烈讨论。

  针对每一个问题，记者都会找到一个面对发展困局、转型探路的典型样本，从样本的发展观念更替、新路径实践、个中得与失等方面进行解剖，以微观视角对网友的问题作出回答，从而引导网友正确看待企业发展中遇到的诸多问题。

走好群众路线

切实增强报道贴近性

  加强经济报道的传播效果，需要强化用户意识，增强“四力”教育实践，提升报道的贴近性。

  在“不懂就问：经济热点一线探访”系列报道中，可以看到活跃在一线的记者与群众面对面，他们走进田间地头、工厂车间和生产销售一线，对话普通员工和消费者，将网友关切的经济热点问题直接抛给企业负责人等相关人士。《无人机来了，传统搬运工失业了吗？》作者谈一线现场采访感受，有网友留言说：“带着烟火气带着问题的报道，赞！”

  不少经济报道读来让人感觉枯燥乏味，首先是因为报道视角“高高在上”，其次是因为报道文风晦涩艰深。“不懂就问：经济热点一线探访”栏目让记者下沉到一线，其作风的转变直接决定了文风的改变。该栏目推出的系列报道在标题制作上就“网感”十足，同时，报道均以第一人称“我”来叙事，其阅读的“代入感”和可读性明显增强。记者注重换位思考，在表达上拒绝宏大叙事，没有“弯弯绕绕”，没有生涩术语。相反，有现场、有细节、有故事、有温度、有思想、有启发，吸引力、感染力强，能够以十足的“解渴感”与读者产生情感共鸣。

注重全媒传播

以大流量实现高质量

  “不懂就问：经济热点一线探访”系列报道发布时，采取了多形态、多平台、差异化的传播策略。除了在《四川日报》头版等显著位置刊发文图报道外，其新媒体报道均标配“文图+海报+视听+互动”。

  “不懂就问”是一个关注度较高的网络梗，选择这个具有较强网感特质的栏目名字，就是希望通过互联网的广泛传播赢得“大流量”的传播效果。每一组报道一旦选题确定下来，立即组织团队专题讨论：如何根据各个新媒体平台的传播规律进行精准分发。比如，在微博上设置有趣味、有谈资、有互动价值的话题冲热搜榜，在抖音平台上选取冲击力强、细节动人、观点独到的短视频进行传播……本组报道截至2025年12月，已发布52期，在川观新闻及四川日报微博微信等三方社交平台收获过亿的阅读量。从传播效果来看，可谓叫好也叫座。

坚持守正创新

增强经济报道实效

  四川日报全媒体策划推出的“不懂就问：经济热点一线探访”栏目，从其报道的点击量、转发量、互动量等传播效果表现来看，呈现出“大流量”的传播效果。我们坚持守正创新，总结经验启示。

  一是增强用户意识，找准用户需求。要想经济报道赢得“大流量”，需要在谋划经济报道的过程中，强化用户意识，将“人民立场”深深融入到经济报道中去。同时，强化问题意识，提高经济报道选题与用户关注兴趣的适配度，多推出老百姓很想看、看得懂、信得过的经济报道。

  二是走好群众路线，重塑传播话语。要想做出有传播力、有影响力的经济报道，需要新闻工作者持续增强“四力”，将“群众路线”深入落实到经济报道的具体工作中去。转变工作作风，深入一线，走近群众、聆听群众。转变报道文风，多一些微观视角，多一些人物与故事，多一些有“网感”的表达，以“见问题、见现场、见故事、见温度、见思想”重塑经济报道话语体系，增强经济报道实效。

  三是顺应传播规律，主动变革创新。面对传播生态和舆论格局的新变化，主流媒体要善于从挑战中看到机遇，主动研究传播规律，主动变革创新有为，从队伍、机制、内容、表达、传播等多个维度找到具体抓手，增加网友对经济报道的“有感”度。

  面对当前复杂的国内国际新形势，经济报道需要守正创新，深刻把握经济规律和传播规律；增强用户意识，用户在哪儿，经济报道的触角就要伸向哪儿，让人民群众成为经济报道的主角；增强问题意识，以案例、故事、观点等回应网友关切，从而稳定预期、增强信心，唱响经济“光明论”，以报道的“大流量”赢得经济热点舆论引导实效。（作者赖永强系四川日报全媒经济新闻中心主任）