编者按：习近平总书记在2016年记者节前夕对新闻工作者提出了“四向四做”的要求。如何在新闻实践中更好地贯彻落实总书记的要求，第十四届长江韬奋奖韬奋系列获奖者、浙江广电集团张勤认为，只有践行“四向四做”，心系人民群众，“以人民为中心”，我们的存在才有价值。
必须不忘初心，坚定信念
全心全意为人民服务，这是我们党生生不息、发展壮大的力量源泉，也是我们党始终得到人民拥护和爱戴的根本原因。在战争年代，多少革命先烈为了这一信仰抛头颅、洒热血，不惜牺牲自己的生命。和平年代不需要牺牲我们生命，但是我们要敢于牺牲自己的利益。只有不忘初心、坚定理想信念，才能创作出具有时代高度、思想深度和情感温度的好作品、好节目。
在我的职业生涯中，我担任过多个部门“一把手”，2002年到城市之声当总监，频道月创收不到10万元，职工4个月没有发工资奖金。2008年6月底到浙江之声当总监，上半年频道创收只有900多万元，每天10来个小时做卖药广告，职工月奖500元。这种痛苦许多广播的老同志都经历过，现在有些同志正在经历，个人收入一下子从几十万降到几万块，没有一点牺牲精神、奉献精神，是顶不住的。但这是党和人民的媒体，我们只能把它做好，当然要做好，就必须有创造性的思维和不懈的努力。
张勤在浙江之声直播室审稿
我从内容生产抓起，在城市之声提出了“城市私家车”的频道定位风行全国，在浙江之声着力打造新闻核心竞争力。2002年，我就提出了“新闻动态做、新闻放大做”，“把党的路线、方针、政策融入到新闻的选择和解读中”以及“新闻宣传从稿件时代向新闻运作时代转型升级”的理念，“要让听众不仅仅成为信息的消费者，更要成为信息的生产者、传播者，成为粉丝和用户。”在提升内容的同时，我们做了大量的新闻行动和公益活动，提升了频道的舆论引导力和影响力。现在城市之声、浙江之声彻底摒弃了卖药广告（城市之声的广告创收达到6000万元，浙江之声在2014年就达到了1亿元），在全国同类别频道中名列前茅。
必须准确把握时代脉搏
习总书记要求记者坚持正确的政治方向，坚持正确舆论导向，作为媒体人，仅仅保证导向不出差错是远远不够的，要能创作出春风化雨、引领社会文明进步的作品。
在长期的新闻实践中，我深切体会到新闻工作者要创作出生动、鲜明，有强大感染力、影响力的新闻作品，首先必须加强政治修养、哲学修养，提升政治鉴别力，提升思想的敏锐性，能透过现象看本质，准确把握时代脉搏，引领时代正气。
2006年前后，网络上亵渎英雄、恶搞历史的内容几乎天天都有，什么“黄继光是摔倒了才堵枪眼的”“董存瑞炸碉堡是因为手被炸药包粘住了”“刘胡兰是被乡亲杀害的”，还有雷锋形象的避孕套、“屈原”牌猪饲料等，大家都见惯不怪。我们则敏锐地意识到这是一个事关社会主义核心价值观、社会主义荣辱观的大是大非问题，于是，我和同事们及时采写了广播录音述评《决不许亵渎英雄，歪曲历史》。节目播出后引起广泛关注和好评，并获得了中国新闻奖一等奖，还入选了新中国成立60周年“影响广播电视进程的60个节目”。
必须转作风、改文风
在采制广播评论《决不许亵渎英雄，歪曲历史》的过程中，我们努力深入实际、深入采访、把握真相，用事实说话。虽然作品只有6分50秒，2000字不到，但我们收集资料、采访花了近一年的时间，光有关亵渎英雄、歪曲历史的网文就收集了几十篇；为了了解历史真相，我们先后采访了董存瑞生前的战友、雷锋生前所在连的连长、湖北屈原纪念馆的馆长，把雷锋形象做成避孕套包装的大学生及有关部门，以及何祚庥院士等数十人，光录音就整理了近4万字。从而使作品摆出的事实生动、有力，说理鲜明、透彻。在创作中，我们还尽量用群众的语言，让当事人自己说话。《决不许亵渎英雄，歪曲历史》选取了当事人八段录音，每段不长，但每段都是被采访者的真情实感。
张勤采访雷锋生前所在连连长
董存瑞生前战友程抟九老人对董存瑞牺牲场景的回忆，对恶搞者的质问，真情实感，如黄钟大吕，一声声撞击着我们的灵魂。这样的语言、情感是坐在办公室里编不出来的。当事人生动的录音，以事说话，以情感人，以理服人，有力地深化了主题，具有强大的感染力和说服力。
必须与人民群众同呼吸
新闻工作者要坚持百姓情怀、人民本色，心系人民、讴歌人民是最核心的要求。
1988年，我还是年轻记者，“8.8”强台风袭击杭州，整个杭州城树倒屋塌。我和同事在采访后提出倡议，动员全城义务救树，最后成为了一场全城动员、声势浩大的救树大会战，救扶起三万多棵大树，还给西子湖一片葱绿。
2008年金融危机，我们联合浙江30家知名企业发起“坚守社会责任，春节期间不裁员不减薪，与员工共渡难关”的倡议，得到了省内3000多家企业的响应。
2010年西南大旱，我们发起“情系西南灾区，奉献你我爱心”新闻行动，为贵州、四川、广西等省150多所希望小学募集捐献了200多万瓶爱心水，并联合浙江企业向灾区发布了2万多个就业岗位。
我们还连续多年举办“和谐中秋”活动，请外来务工人员吃团圆饭；我们策划推出的“万朵鲜花送雷锋”活动，让群众到广播中讲述身边“活雷锋”的事迹；每年的3月5日，由社会知名人士、公益使者、活动形象大使为这些百姓身边的“活雷锋”送上鲜花。活动已连续举办了6届，目前已扩展到省内80个市县电台、全国20多个省市电台参加。每年，我们推出的新闻行动和公益活动有数十场。
“万朵鲜花送雷锋”启动仪式现场
习总书记在接见新闻界代表时强调：“做好党的新闻舆论工作，营造良好舆论环境，是治国理政、定国安邦的大事。”在长期的实践中，我体会到：只有践行“四向四做”，心系人民群众，“以人民为中心”，我们的存在才有价值，频道的社会影响力才会越来越大，发展也会越来越好。
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