《基于年轻受众需求分析的新闻宣传策略研究——以湖南卫视新闻节目为例》

作品标题

《基于年轻受众需求分析的新闻宣传策略研究——以湖南卫视新闻节目为例》 

参评项目

新闻论文

体裁

论 文

语种

中 文

作  者

（主创人员）

王丽辉 刘学波 莫慧云

编辑

李金澍

刊播单位

《电视研究》

刊播日期

2018年第11期（总第348期）

刊播版面(名称和版次)

《电视研究·新闻广角》

作品字数

（时长）

5023字

  ︵

采作

编品

过简

程介

  ︶

本文是作者在多年电视新闻从业经验的基础上进行的理论探索。近年来，媒体环境发生了巨大的变化，湖南卫视又是一个以年轻受众为主体的主流媒体，如何让主流新闻宣传更好地引导年轻观众，是一个值得新闻业界和学界共同探讨的时代课题。湖南卫视的新闻宣传这些年一直在进行年轻化的探索和实践，目的在于进一步壮大主流舆论的声音，抢占社会舆论制高点。本文在对年轻受众的需求进行分析后，结合相关实践案例，提出了融入年轻元素、增强新闻宣传接近性；引发情感共鸣，变宏观叙事为微观叙事；增强受众参与，树立互动传播理念；拓宽传播渠道，打造新媒体传播平台等四大宣传策略。它对湖南卫视新闻实践经验进行了系统总结，提出的宣传策略又有很强的现实针对性。

社

会

效

果

青年是国家的未来，民族的希望。青少年时期是价值观形成的关键时期，让主流价值观在青少年受众中入脑入心，是主流媒体的责任担当。论文中有关观点，是作者结合多年的电视从业经验，以及对国内外相关新闻传播学理论进行深入研究的基础上形成的，既注重实践探索，又注意理论创新。同时，湖南卫视新闻宣传年轻化的做法，也正受到业界和学界的重视。

《电视研究》是CSSCI核心期刊。目前该论文在知网上已经被下载超过100次。

  ︵

初推

评荐

评理

语由

  ︶

该论文注重理论联系实际，论据都是作者多年的实战案例，论证过程充分，论述严谨。论文中观点既有一定的实践价值，又有一定的理论创新价值。