三、进入21世纪的报刊(2000年后)：转型、融合再发展
进入21世纪后，报刊虽保持了几年的繁荣态势，但在新媒体的冲击下，纸报很快便进入衰落期。在这种情况下，不少报刊开始尝试业务转型与融合，进而有了新的发展。
1.传统报业出现衰落
·报纸发行量大幅度下降
根据中国报协对全国65家用纸量大的报社2011年、2012年用纸量的统计数据来看，2012年比2011年用纸量下降了7%。报刊亭报纸销售量也呈下降趋势。据世纪华文对全国60个城市几千家报刊亭的持续监测数据显示，2013年上半年报刊亭报纸销售量同比下降11.51%，环比下降8.87%。2015年的报纸订阅率下降幅度也达到50%，读者流失情况严重。
《2017年新闻出版产业分析报告》《2018年新闻出版产业分析报告》显示，2017年、2018年报刊出版总印数、总印张继续降低。2017年全国报纸总印数362.5亿份，降低7.1%；总印张1076.2亿印张，降低15.1%。 2018年全国报纸总印数337.3亿份，降低7.0%；总印张927.9亿印张，降低13.8%。
·广告收入“断崖式”下滑
受新千年和加入WTO等有利因素影响，我国报纸广告收入曾一度攀升。自2005年的“报业冬天”后，受经济大环境以及新媒体兴起的影响，中国报业又再次在2012年后遭遇困境，广告收入大幅下降。
2012年，报纸广告下降7.5%，成为唯一出现负增长的媒体。2013年报纸广告刊登额下降8.1%；2014年报纸广告刊登额下降18.3%；2015年广告下降35.4%；2016年广告下降38.7%；2016年的中国报纸广告市场规模还不到6年前2011年的三成。据CTR媒介智讯的数据，2017年与2012年同期相比，报纸广告降幅达77%。2018年报纸广告的下降趋势没有得到任何改观。1-11月报纸广告刊登额降幅高达30.7%，广告资源量降幅达到34.8%。如果与报纸广告最高峰的2011年同期相比，2018年的报纸广告规模已不足当年的七分之一。
2.转型与融合发展
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，“媒体融合”正式上升为国家战略。自2014年以来，媒体融合也成为中国报业发展的主旋律。
·从印刷发行到数字分发
近几年来，许多报纸采用“网络优先”“移动优先”战略，全面布局新媒体产品体系。有的报纸甚至直接放弃纸质版，以“两微一端”（微博、微信、客户端）为主阵地，在新闻生产这一核心领域进行全媒体转型的探索。
人民网研究院发布的《2018中国媒体融合传播指数报告》显示，全国284份中央、省级、省会城市及计划单列市主要报纸融合转型进一步加快，自建网站或依托报业集团网站进行传播的报纸占比96.8%，报纸微博开通率为93.3%，微信开通率为98.2%，新闻聚合平台入驻率为95.4%，自建客户端比率为90.8%（含自建报纸客户端和报业集团/报社客户端）。
·从点面结合到统分结合
报业出现了中央厨房“一次采集、多次生成、多元传播”全媒体统筹运作、全链条统分结合作业形式，全面变革传统的点面结合的采编作业模式，新闻生产方式焕然一新。
人民日报中央厨房（资料图）
以人民日报中央厨房为例，它是面向受众、面向国际、面向未来的新一代内容生产、传播和运营体系，是人民日报社“策、采、编、发”的大脑和神经中枢，也是报社推进媒体融合发展的核心平台。
·从满足读者到服务用户
报刊在转型过程中，全面加快大数据在报刊业务中的应用，深耕垂直细分服务，由读者本位向用户本位转变。
利用新媒体转型过程中，不少报刊把“读者需求”放在首位，体现出服务受众的导向。以泰州报业集团旗下的微信公众号“微泰州”为例，它刊发的有关暴雪的三条信息，没有简单地原文照搬气象部门和交警部门的信息，而是以读者关心关注的视角，对信息从标题到内容都进行了二次加工。今晚8点以后，千万别出门；泰州中小学幼儿园停课；东环高架刚刚封闭……这些都分别被写入微信的标题，这三条信息的阅读量都达到10万＋。
·从平面呈现到融媒体传播
为适应移动传播、社交传播、视频传播趋势，报刊的新媒体融合也趋向以图像、视频为主。基于移动端的互联网直播将视频、图片、文字编码的形式进行融合，可以全方位、立体化地展现新闻现场的实时状态。VR技术在新闻报道中的运用开启了“体验式”新闻消费前景。
从2017年起，人民日报社融媒体产品实现井喷，平均每月产生1至2个浏览量过亿的“网红”产品。新华社推出《心中的牵挂》《答卷》《誓言》《那年，我们21》等50多个浏览量过亿的重磅融媒体产品。
·从二次售卖到资本运作
报刊的转型积极拓宽技术合作，有序实施资本运作，提高变现增值能力，探索新的盈利模式。报刊企业的资本化运作出现了股份制改造与上市融资、并购、重组等情况。自2006年10月上海新华发行集团首先实现借壳上市，至今已经有多家报刊传媒公司上市融资，一些出版企业、报纸网站实现了采编核心业务与经营性业务整体上市。
结语：
新中国成立至今的70年间，报业经历了发展到衰落，再到转型、融合发展，几经波折。正如唐绪军教授在《中国报业四十年的改革发展之路》中写道：报业的兴衰也是一个大时代的转型期的一个部分，还处在动态的变化之中，下结论为时尚早；而报业的转型则需要我们在更宏大的思维视野中，进行更任重道远的探索和尝试。
整理：赵光霞、宋心蕊、王杨（实习）
参考文献:
1.丁淦林《中国新闻事业史》
2.李 军《报刊融合发展实践的启示》
3.张建星《中国报业40年》
4.肖叶飞《新闻出版企业的资本运营：理论与实践》
5.冯宏新《新媒体必须确立用户思维 访泰州报业传媒集团总编辑杨勇》
6.唐胜宏等《让党的声音传得更开、更广、更深入！》
7.郑保卫 《新中国成立60年来我国报业变革发展的历程、成就及经验》
8.唐绪军等 《中国报业四十年的改革发展之路》
9.胡线勤 《中国报业现状与未来趋势研究》
10. 陈国权 《2017中国报业发展报告(完整版) 》
11、《2017年新闻出版产业分析报告》、《2018年新闻出版产业分析报告（摘要版）》
