你好中国·问答70年

作品标题

你好中国·问答70年

参评项目

创意互动

主创人员

汪金福、田朝晖、王清颖、李逾男、郜新鑫、乌梦达

编辑

集体（刘思扬、骆国骏、李斌、周宁、黄洁心）

主管单位

新华通讯社

发布日期及时间

8月27日

发布平台

新华社客户端

作品时长

-

采编过程

（作品简介）

8月27日—9月11日，“你好中国·问答70年”系列互动问答活动在新华社客户端、新华网、知乎等同步上线，这是央媒首次在重大主题报道中与社交互动平台深度合作的成功尝试。

本次活动分别邀请了业界影响力大、形象正面的屠呦呦、张艺谋、刘国梁等作为提问人，他们在青年人中具有非凡的号召力，且他们的提问与各自领域有一定关联。比如，屠呦呦的提问“哪一个瞬间让你觉得作为中国人很骄傲？”，与她作为中国首位诺贝尔生理学或医学奖得主的身份十分契合。

本次活动的话题涉及文化、教育、社会、科技、体育等领域，提出的问题具有普适性和吸引力，基本上每位话题参与者都能产生共鸣，同时“70年来”“大学录取通知书”“新中国体育史”“作为中国人”等提问关键词有效避开了“传播者本位”，既坚持了正确政治方向和舆论导向，又创新了表达方式，巧妙地将问答活动与庆祝新中国成立70周年重大主题报道有机结合，产生了良好的传播效果。

此外，在提问报道获得广泛关注后，报道组将网民的高质量回答进行梳理整合并集纳，通过二次传播进一步扩大了该活动影响力。

社会效果

活动总参与人次超过4.8亿，收获600万字高质量回答；新华社客户端报道专题发稿14条，浏览量合计1108万余次；新华网页面以专题形态展现，在小头条、大图区、专题区展示，总阅读量超500万；专题被学习强国在首屏转发。

推荐理由

一、创新报道模式，让中央媒体的权威性与商业平台的渠道优势有机交融，并取得刷屏效果。

二、创新表现手法，利用互联网去中心化，激发用户爱国热情参与内容生产，吸引4.8亿人次参与，收获600万字高质量回答。

三、创新生产方式，将“可互动”贯穿活动始终，通过丰富多样的UGC内容与专业深度PGC内容融合，实现从一次传播到裂变传播的升级。

签名：                          （盖单位公章）

                               2020年  月  日

初评单位

推荐理由

该作品内容正向，互动多元，成效显著。坚持了以人民为中心，“70年来”“大学录取通知书”“新中国体育史”“作为中国人”等主题，贴合人民群众生活实际，提问人屠呦呦、张艺谋等在各自领域具有代表性，能够引发不同年轻段的人群的共鸣。通过整合梳理网民的高质量回答，形成与网民的良性互动。主流媒体与社交媒体协同，新华社客户端、新华网、知乎多平台联动，活动总参与人次超过4.8亿，传播成效较为显著。