假如70年前有微信

作品标题

假如70年前有微信

参评项目

创意互动

主创人员

集体（田刚、邓力、高斯理、潘灿、曹宁、孙迪雅、张泠、岑婧云）

编辑

张庆、李大功

主管单位

北京广播电视台

发布日期及时间

2019年3月3日

发布账号（APP）

BTV新闻微信公众号

作品时长

采编过程

（作品简介）

为庆祝人民政协成立70周年，预热庆祝新中国成立70周年，迎接2019全国两会召开，北京广播电视台策划推出了一款H5交互融媒体产品：假如70年前有微信。该作品充分适应公众获取信息渠道的变化，以移动社交端为传播载体，穿越历史，通过假设当年有微信这个设定，将1949年首届政协会议上确立国号、国都、国歌、国旗等严肃的历史信息通过当代网民熟悉的信息呈现形式展现给用户，把主流价值融入社交产品，将历史和现代、技术和创意相结合，生动有趣，活泼严谨，互动性和参与感强。创作团队查阅收集了大量权威历史资料，H5中涉及的文字、图片、视频等内容，源于权威历史文献或全国政协官网、新华社、人民日报的公开报道，在保证产品生动有趣的同时，也确保信息准确，有据可查。

该产品完全基于移动社交端传播，模拟环境基于微信却不局限于朋友圈，综合了手机主页面、微信聊天、小游戏、打卡、音乐APP等常见的移动端软件元素，嵌入了丰富多样的媒介形式，创造了更开阔的展示空间。如：“毛主席宣布首届政协会议开幕”使用了历史视频资料；国号讨论采用“张奚若邀请你加入群聊”的形式；国歌音乐链接模拟网易云音乐评论，用名人的评论来补充国歌更多信息；国旗采用了微信小游戏“找国旗”的形式。最后，用户可以手写签名，获取带有自己名字的“首届政协会议签到表”复制品作为纪念。产品通过友好交互让用户接受信息，达到传播效果，该融媒体产品交互设计简洁、叙事流畅，在注重形式感的同时，充分考虑到用户的社交体验，是一款新媒体属性很强的产品。

社会效果

“假如70年前有微信” H5交互作品获得了很大传播力和影响力，该作品也提升了年轻用户的家国自豪感，网友们纷纷留言对这种新颖的形式点赞，表示“在参与的同时，感觉穿越回到了过去，了解了国号、国歌、国旗的产生的过程”、“仿佛身临其境，好壮观！国家一步步走过来不容易”、“有意境！有意思！有意义！”

“假如70年前有微信”创造性将“过去的大事”使用“现代人熟悉的信息接收习惯和方式”，进行了融媒体、富媒体形式的呈现，营造了一种熟悉的陌生感、沉浸感，生动有趣，活泼严谨的语态和内容不禁让人眼前一亮，页面点击量超过40万，腾讯、新浪、网易、搜狐、百度及中华网、北青网、千龙网等十多家网络平台转发或进行宣传报道。该融媒体作品突出体现了极强的互动性和参与性，用户不再是一个观看者，而是参与者、发现者，在交互中完成了信息的传递和触达。在某种程度和意义上，这个作品体现了“全息媒体、全效媒体”的融媒体价值。

推荐理由

“假如70年前有微信”创造性将“过去的大事”使用“现代人熟悉的信息接收习惯和方式”，进行了富媒体、交互式的呈现，营造了一种熟悉的陌生感、沉浸感，生动有趣、活泼严谨的语态和内容不禁让人眼前一亮。用户不再是一个观看者，而是参与者、发现者，在交互和发现中完成了信息的传递和触达。在某种程度和意义上，这个作品体现了“全息媒体、全效媒体”的融媒体价值。

签名：                          （盖单位公章）

                               2020年   月   日

初评单位

推荐理由

该作品运用H5的形式，对确立国号、国歌、国旗等历史知识进行科普。“硬核”科普之余，采用多元的移动端元素，包括视频、微信群聊、小游戏、网易云音乐等等，突出交互和参与，提升了作品的趣味性、参与感，着力提升了年轻用户的家国自豪感。腾讯、新浪、网易等十多家网络平台转发，页面点击量超过40万，有一定传播效果。