国庆大阅兵（人民方队）

中国新闻奖媒体融合奖项参评作品推荐表

（短视频现场新闻、短视频专题报道、移动直播、创意互动、融合创新）

《国庆大阅兵（人民方队）》作品简介、采编过程 

　　2019年7月，视听新媒体中心一成立，就抽调人手组成国庆项目组。项目组基于过往报道经验、开启头脑风暴，从70年时光变迁聊到阅兵式上的正步走，从向祖国敬礼想到和国旗合影。一个月里，项目组成员提了一个又一个不同视角的点子，写了一份又一份不同形态的策划。虽然出炉了《武器解锁大挑战》和《阅兵手册》两个方案，却始终没有定下一个容易引发不同兴趣层、不同年龄段用户共鸣的创意。不断的自我否定，一度让大家陷入困顿。

　　8月初的一次策划会上，项目总策划杨继红主任提出：“在天安门前接受检阅的是军人，实际上在世界的各个角落，每一个中国人都在接受祖国检阅。我们要搭建一个平台，让网友集结，共庆新中国70华诞。”这个方向引发了大家的激烈讨论，让每个人都能参与到新中国70周年的阅兵活动，在参与中激发身为中国人的荣誉感与自豪感，让每一个中国人通过我们的平台入列“人民方队”向伟大的祖国敬礼，接受祖国的检阅……“人民方队”这个创意核心由此产生。

　　与此同时，央视频阅兵直播专题H5也在策划中。“人民方队”接受检阅的场景正是阅兵，在阅兵直播专题H5中融合“人民方队”的互动场景也就变得顺理成章。这样既能增强直播页面的互动性，又能给予“人民方队”一个载体。通过与直播专题页的设计打合，最终确定下在直播播放器下方嵌入“人民方队”互动模块，让每一个观看国庆阅兵直播的网友，都能够点击加入“人民方队”。

　　起初，为了节省直播页面空间，设计“人民方队”集结版块时，是考虑把参与互动的网友头像叠加在一起。视觉初稿形成后，项目组发现这样的设计无法体现“人民方队、阅兵有我”的主题。经过讨论，最终定下用户头像列队从左向右在页面滚动。虽说占据了一些界面空间，但形象表达出“人民方队”的理念——一支由网友组成的人民方队正在走来，以独特的形式向祖国献礼，接受检阅。在行进的队列中寻找自己的头像，也为产品增添了趣味性。

　　为了让网友们能自发分享这个H5页面，用好私域流量传播，营造H5刷屏的氛围，在最终生成的传播海报设计上，项目组也下了不少功夫。有人提出海报上生成用户与天安门的合影，有人建议要体现用户的家乡元素，有人主张做成阅兵门票……在一轮轮讨论中，“受阅证书”的创意让大家达成了共识，因为证书的形式是一种荣誉感的象征，而得到一张带有自己名字的受阅证书，容易满足用户对外展示自我的心理，在国庆的特殊节点上，也是对中国人身份的自我认同和引以为傲。

　　项目组召开了多轮策划会，最终确定用户参与互动的形式包括位置打卡、显示与天安门的距离以及获得专属的受阅编号。位置打卡和与天安门的距离代表“无论身处天涯海角，我都是人民方队的一员”，专属受阅编号既是一种个性化定制，也与证书的概念呼应。经过细致打磨，“人民方队”最终从一个概念变成了一张简约大气的“受阅证书”。事实证明，这张受阅证书也引发了用户在社交网络的广泛分享，让H5的传播和影响更为广泛。

《国庆大阅兵（人民方队）》社会效果

　　《国庆大阅兵（人民方队）》H5于9月28日上线后，集结人数就在迅猛增长。截止到10月2日，近3500万人次参与，遍布154个国家和地区，最远的位于距阅兵现场19870千米的阿根廷；最近的就在天安门广场67米处。在中国境内，东到黑龙江佳木斯、西到新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州、北到黑龙江大兴安岭地区、南到海南三沙，参与的网友遍及34个省级行政区，覆盖全国398个城市。“人民方队”的概念立住了、叫响了、传开了，激发了每个人的参与感和荣誉感，与新中国共情。“无论我走到哪里，都流出一首赞歌”，这种对祖国的深情表白淋漓尽致地展现在了此次“人民方队”集结活动中。

△《国庆大阅兵（人民方队）》H5数据图

　　配合中华人民共和国成立70周年的高光时刻，《国庆大阅兵（人民方队）》H5自发布到结束，在线时间仅三天多，总PV(页面浏览量)超6327万，总UV(独立访客)达3345万。与此同时，“央视频”官方微博还发起#我在人民方队祝福祖国#的话题，号召网友晒自己的专属受阅证书，一起祝福祖国。通过分享引导的传播方式进一步扩大《国庆大阅兵（人民方队）》H5的影响力。#我在人民方队祝福祖国#的微博话题阅读量达1300多万。

       △受阅证书分享海报                △微博征集全球网友视频截图      

《国庆大阅兵（人民方队）》推荐理由

　　《国庆大阅兵（人民方队）》H5是总台在国庆70周年期间推出的信息量和互动性双聚合的融媒体产品，以“人民方队、阅兵有我”的核心理念，为不同年龄、不同地域、不同身份的用户充分抒发和表达自己的爱国热情搭建了平台。在H5专题页面里，用户既能看到国庆大阅兵现场直播的震撼场面，又能通过位置打卡、为祖国送祝福以及生成专属海报的互动方式加入“人民方队”。

　　《国庆大阅兵（人民方队）》H5首次通过地理位置服务技术，强化时间和地点要素，实时测算用户与举办国庆70周年盛典的天安门广场的距离，创新采用网络聚合的模式增强互动性和参与感，实现了来自全球近3500万人次加入网络的“人民方队”，突出了“此时此刻”和“无论身处何地”的共情感，在新中国70华诞的高光时刻，来自世界各地的中华儿女与祖国心连心，在“人民方队”中向伟大的祖国敬礼、接受祖国的检阅。

　　《国庆大阅兵（人民方队）》H5最大化地利用私域流量，让每一个观看国庆阅兵直播的网友都能够点击加入“人民方队”，并形成自己专属编号的受阅证书。象征着荣誉感的受阅证书海报在社交媒体被网友广泛转发，形成了裂变式传播效果。这是全球华人民族自豪感不断增强的时代表征，也是媒体人在守正创新中展现出的创新担当。

附页：

主创人员及其分工

　　总监制：汪文斌；

　　总策划：杨继红；

　　执行总策划：陈涛；

　　总统筹：陈旻；

　　总协调：闫敏、王亚军、梅程；

　　宣推负责人：谢娟；

　　策划：杨浪、郭爽、江乐瑜、朱乃峥；

　　宣传推广：张珊珊、程琳、元子帅、邱天、傅韬、张易申、裴仁昊、邵敏；

　　H5整体报道方案统筹执行：张冀文、周阳；

　　H5版面内容编排：阮晨、徐长坡；

　　宣推文案及版面落实：战星岑；

　　H5整体视觉设计：曲柳燕、苗鹤澜、陶静怡、冯小凡；

　　直播机位与剪辑信号确认：倪晗；

　　前期直播信号需求对接：金子晨；

　　直播期间的短视频内容审看和发布：秦文攀、王家乐、王子元、李招弟；

　　前期视频资源和宣推对接整理：李晓雪、曾雅婷、宋鑫玥、郑世成、杜丹、林喆、张琳琳；

　　技术开发：韩嫕、王冠乔、段军辉、高林；

　　编辑人员

　　陈涛、陈旻、闫敏、王亚军、梅程、张冀文、周阳、阮晨、徐长坡、杨浪、郭爽、江乐瑜、曲柳燕、苗鹤澜、陶静怡、冯小凡