“我爱你中国”全媒体互动

作品标题

“我爱你中国”全媒体互动

参评项目

创意互动

主创人员

余荣华、苗苗、熊捷、朱利、巩晗、余星馨、王靖远、谷琛

编辑

集体（丁伟、刘晓鹏、张意轩、宋嵩）

主管单位

人民日报社

发布日期及时间

2019年9月26日08时18分至9月30日22时29分

发布平台

人民日报客户端

作品时长

采编过程

（作品简介）

为庆祝新中国成立70周年，人民日报社新媒体中心推出“我爱你中国”全媒体互动，综合运用网友喜爱的主题MV、音乐快闪、互动H5、主题地铁专列、网络征集等产品、活动形式，线上线下结合，发布一系列网络“爆款”产品，吸引了数亿网友的参与互动。

9月26日，推出主题MV《我爱你中国》，由56个民族普通群众共同演唱，88岁高龄的曲作者郑秋枫参与演出，在全国20多个地点实景拍摄，唱出亿万网友最真挚的告白。当天又推出配套互动H5《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》，帮助网友“换装”，生成脸上贴有小国旗的个性化“民族照”。网友既体验各民族服饰文化，更能表达出爱国情感。

9月29日，“我爱你中国”地铁专列在北京地铁二号线运营，车厢内主要元素为习近平总书记提到的15位爱国典型、英模人物形象和征集的网友爱国留言，并在地铁车厢内策划音乐快闪，网上网下同步唱响“我爱你中国”。

以上述作品为引导，国庆期间，人民日报新媒体在微博等社交媒体平台和抖音、快手等短视频平台，推出“我爱你中国”网络征集，吸引网友以留言、歌曲、短视频等不同形式互动参与，表达自己对祖国的爱。

社会效果

“我爱你中国”全媒体互动，打通线上线下多渠道，融合多种新媒体方式，注重广大用户的参与和体验，在互动中凝聚爱国力量，产生了强烈的社会反响。主题MV《我爱你中国》被500多家新闻网站和新闻客户端、微博、微信公号转载，在全国众多电视频道和线下大屏播出，全网播放量超过2.5亿。民族服装H5的页面浏览量（PV）近2亿，用户主动生成的“爱国民族照”超过7.58亿张。#我穿民族服装的样子#成为新浪微博网友自发形成的“热搜”话题。人民日报两微两端发布的短视频和图文报道，让北京地铁二号线“我爱你中国”专列迅速爆红，成为网络热点，不少网友国庆假日期间纷纷前往“打卡”。生成“民族照”、发表留言、上传音视频、地铁打卡等形式，都成为网友表达爱国热情的互动手段，“我爱你中国”化为广大网友心底自然流淌出来的心声。截至2019年10月底，抖音平台“我爱你中国”主题征集到300余万条视频，总播放量超过84.3亿次。微博平台“我爱你中国”主题发帖量超过1000万，总阅读量超过67.7亿。

推荐理由

“我爱你中国”全媒体互动，充分运用媒体融合思维，将传播和互动有机融合，精心打造主题MV、音乐快闪、互动H5、主题地铁专列等可视化、年轻态的传播精品，引发网友兴趣，激发网友主动参与、热情互动，通过发表留言、上传照片音视频的方式，表达爱国热情。发布方和数以千万计的用户方，共同形成了裂变式传播的完整传播链条，在庆祝新中国成立70周年之际，产生了强烈的社会反响。

签名：                          （盖单位公章）

                               2020年  月  日

初评单位

推荐理由

该作品迎合了当下人民群众对新媒体的喜好，充分运用各类媒体形式，线上线下联动，制作主题MV《我爱你中国》、音乐快闪、互动H5、北京地铁二号线“我爱你中国”专列、网络征集等一系列产品和活动，形式多样，效果显著，是重大事件报道中名副其实的“爆款”，主题MV全网播放量超过2.5亿，民族服装H5的页面浏览量（PV）近2亿，用户主动生成的“爱国民族照”超过7.58亿张，网民参与广泛，社会反响较好。