复兴大道70号

作品标题

复兴大道70号

参评项目

创意互动

主创人员

张意轩、宋嵩、王坎、刘若轩、刘镇杰、安然、陈露

编辑

丁伟、刘晓鹏

主管单位

人民日报社

发布日期

2019年10月1日

发布平台

人民日报客户端

作品时长

音视频类参评作品填报

采编过程

（作品简介）

为庆祝新中国成立70周年，人民日报社新媒体中心推出沉浸式横屏手绘长图H5《复兴大道70号》。作品以超长画卷与“一镜到底”的形式，通过丰富多元的场景变化与精细详实的内容细节，描绘了新中国成立70年来的光辉岁月，记录了时代变革与社会发展的沧桑巨变。整个作品在手机端长约55屏，覆盖500多个历史事件和场景，包括4000多个人物、500余座建筑、200余件物品，创造了同类新媒体作品的最大尺寸和最全内容，被网友赞为“当代版清明上河图”。

在内容方面，项目团队对新中国70年来的历史进行了全方位的梳理，一方面展现国家发展的巨大成就，一方面细致描绘70年来百姓生活的点滴变化。同时，通过查阅不同年代的报刊、画册与纪录片，搜集了上千张珍贵的历史图片，在画面场景的呈现上，大到历史事件，小到墙体上的标语、字体和各个时代人物的着装、发型等，都有据可依，以忠于事实、还原历史的画面，带给用户更加真实的体验感。在构图方面，通过草图勾勒、风格打磨、上色制作、场景拼接等一系列繁琐的制作流程，最终成稿以复兴大道为主轴时空线，通过纵向布局与横向延展相结合的散点透视构图法，使用户以更强的代入感纵览70年的波澜壮阔。在交互方面，作品加入了声效、动画、AI换脸等多项互动，创造可沉浸、可参与的环境，让用户更自主地、积极地体验新闻产品，实现全维度、沉浸式的体验。

社会效果

《复兴大道70号》在人民日报两微一端首发，据不完全统计，全网浏览量超过2.6亿，总点赞量超千万，转发量近百万，评论量近30万，话题#复兴大道70号#阅读量2.2亿，成为现象级的融媒体传播作品。人民日报微信公号单篇阅读不到半小时超过10万+；人民日报官方微博单条微博阅读量1.2亿。网友们纷纷评论：“太酷了！祖国发展太快了！”“都是我的成长记忆！”“看得我热血沸腾！”

除两微一端等常规渠道外，本次作品的传播还联合了多家热门App，实现跨平台、跨行业的传播突破。如在淘宝平台采用搜索触发技术，用户搜索“复兴大道”关键词，页面即自动弹出长图。该形式让很多网友直呼神奇，并掀起“去淘宝搜索‘复兴大道’有惊喜”的自发传播热潮，传播长尾效果明显。

作品在线下也获得了多场景的“落地”。北京大兴国际机场线大兴机场地铁站百米大屏对长图进行了展出；广州、宁波、南宁、成都等多地推出“复兴大道70号”地铁主题专列、地铁主题长廊、主题店等，打造“网红打卡地”，配合快闪、直播等多种形式，取得了良好的口碑与传播效果，为用户带去“看得见、摸得着”的感官体验。

推荐理由

《复兴大道70号》长卷以“鸿篇巨制”的方式，以多感官、沉浸式体验的形式，全面、立体地展现了新中国成立70年来的波澜壮阔，勾勒出国家发展的轨迹与社会进步的脉搏，深度唤起了用户的回忆，引发了广大网友的情感共鸣。作品对传播模式进行了创新探索，充分利用各互联网平台与线下多类场景，以跨媒体、跨平台、跨场景的传播思路，打造平行交叉、多维互动的传播矩阵，实现在各个维度连接用户。作品的线上浏览量超过2.6亿，总点赞量超千万；线下实现多个场景的品牌输出、落地展示和用户触达，是2019年的现象级融媒体作品。

签名：   （盖单位公章）

2020 年4月28日

初评单位

    推荐理由

该作品为沉浸式横屏手绘长图H5，通过超长画卷与“一镜到底”呈现的鸿篇巨制，为用户带来强烈的视觉冲击，宏大叙事描绘时代变革与社会变迁，用户沉浸其中感受70年波澜壮阔。通过打造线下展览、地铁主题专列、地铁主题长廊等，采用快闪、直播等形式，创新话语方式和传播手段，话题#复兴大道70号#阅读量2.2亿，点赞量超千万，转发量近百万，传播效果显著，口碑较好，受到用户的广泛欢迎。