2020年肆虐全球的新冠肺炎疫情是影响广泛而深远的全球性重大突发公共卫生事件。中国人民为遏制疫情做出的艰苦努力，引起国际社会尤其是全球媒体高度关注，继而成为媒体借以展示传播力、影响力、争夺国际舆论主导权的难得“机遇”。以中央广播电视总台为代表的中国媒体在充分发挥自身优势和力量的同时，注重“借外力”，不仅更广泛地宣传了中国抗疫的巨大努力和瞩目成效，而且更有效地澄清了谬误、明辨了是非，维护了中国团结协作、公开透明的负责任大国形象。
疫情期间，海外媒体难以到中国疫情地区现场采访，只能转载引用中国媒体或少数有驻华记者的海外媒体的报道（即使这部分有驻华记者的海外媒体，其报道素材亦多来自于中国媒体），客观上使包括中央广播电视总台在内的中国媒体成为唯一权威的抗疫现场报道信源，为“借力”海外媒体平台，扩大传播范围，提升传播效果，引导国际舆论创造了有利条件。
中央广播电视总台根据习近平总书记“要主动回应国际关切，讲好中国抗击疫情故事，展现中国人民团结一心、同舟共济的精神风貌”的指示精神，投入5500多人采编播力量，派出216人报道团队深入湖北防控一线，采制发布音视频及新媒体节目近60万篇次，全面、深入、持续地开展疫情防控宣传报道工作。
在使用好自身平台传播的基础上，中央广播电视总台主动作为，根据海外媒体的报道需求，无偿提供第一手报道素材。据统计，从1月4日到6月30日，其国际视频通讯社共对外发布9000余条疫情防控报道素材和181场国家权威部门新闻发布会直播信号，借助海外媒体平台及其再传播，极大地放大了中国声音传播。
同时，中央广播电视总台记者和中外籍主持人应海外主流媒体之邀，通过连线报道、接受采访、撰写文章、走进直播间等方式，及时报道中国党和政府坚决有力的举措，全面介绍中国疫情防控的巨大努力和积极成效，引导国际社会公正评估疫情，冷静正确应对局势。特别是在疫情暴发最初的两个月，中央广播电视总台身处武汉、北京及海外的多语种记者、主持人与全球64个国家的241家主流媒体进行了529次连线报道、音视频专访或现场访谈，平均每天有近9家（次）外媒使用我方记者报道。很多媒体长时间持续连线身处武汉的我方记者，有些媒体还为此专门开办特别节目，毕竟来自“封城”现场的报道异常稀缺、珍贵，是国际舆论了解中国抗疫一线情况的最重要渠道。
中央广播电视总台驻海外记者和节目编辑、主持人也应海外媒体邀请，或在节目录制现场与海外媒体主持人面对面交流沟通，或通过节目连线就全球疫情发展态势、中国与对象国合作抗疫工作等进行介绍，或针对一些不实、抹黑报道进行回应。如CGTN主播王冠接受卡塔尔半岛电视台知名时事评论栏目《前线》连线采访时，与外方主持人就中国抗击疫情形势、信息公开透明、海外种族歧视等问题进行深入讨论，有力抨击了一些西方媒体的错误言论。
疫情期间，中央广播电视总台希伯来语网红工作室—“小溪工作室”与以色列主流媒体合作传播百余次，包括主流电视台、电台、新闻网站、平面媒体及新媒体在内的合作机构和栏目约21家，最多时一天有10家以色列媒体与“小溪工作室”连线。BBC曾撰写《肺炎疫情：这些国家争相示爱取悦北京背后的考量》一文称，小溪成为以色列媒体报道疫情时抓眼球的受访人选，当地媒体称他为“中国奚”。而以色列贝京—萨达特战略研究中心2月底发表文章，警告以色列当地记者“毫无批判地吞吃”小溪的观点和声音，称“中国奚”在以色列的成功是以色列媒体的失败。西方媒体和智库的污名化言论恰恰表明“小溪工作室”在以色列的影响力。
还有，中央广播电视总台注意发挥在本台工作的外籍人员的母语及更了解本国受众信息接受习惯、心理的优势，从外国人的视角报道中国防控疫情事实、解读中国政策措施、回应国际负面舆论，发挥了特别的作用。如CGTN外籍主持人罗伯特·库恩在接受CNN的连线采访中特别就“中国政府在应对‘李文亮病逝’事件”话题进行了回应，表达了中国立场和态度，相关内容经过境外主流媒体的多次传播，触达了更多受众。在中央广播电视总台工作的印度籍记者巴科、阿尼尔，也多次与印度APN电视台等4家主流印地语电视台进行视频连线，以他们在北京的亲身经历讲述中国抗疫举措和故事。
对疫情暴发期间一些西方媒体质疑、攻击中国信息不公开、侵犯人权等言论，尤其是一些西方政客，及部分西方媒体采用“政治化”、“标签化”、“污名化”手段“甩锅”中国，混淆视听，误导国际舆论，中央广播电视总台迅速回应，主动发声，坚决反击，包括积极采访多国政要、世卫组织权威人士、国际高级智库专家等，如联合国秘书长古特雷斯、俄罗斯总统普京、柬埔寨首相洪森、新加坡总理李显龙、法国前总理拉法兰、美国前助理国务卿坎贝尔等，借“外嘴”客观叙述和公正评判中国抗疫成效、经验和中国人民作出的努力。对借疫情无端抹黑、攻击中国的西方政客和媒体，则抓住其事实错误、逻辑漏洞和险恶用心展开揭批，如针对病毒起源，独家专访顶级医学期刊《柳叶刀》总编霍顿、日本诺贝尔医学奖获得者本庶佑、剑桥大学新冠病毒变种报告第一作者福斯特等国际顶级专家，用事实说话，用科学说理，用真相反击谣言，大大增强了报道的公信力、可信度，取得了很好的传播效果。境外网友纷纷评论称：“武汉不需要道歉，全世界应该团结在一起对抗新冠肺炎”。
荀子《劝学》篇有云：登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。假舆马者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也，善假于物也。
目前，中国新冠肺炎疫情防控已取得重大战略成果，全面建设社会主义现代化国家新征程开启，但世界正经历百年未有之大变局，中国媒体肩负着重要的职责使命，在努力壮大自己、改变媒体格局中，应遵循传播规律，讲究传播策略，善于“借外力”，以更好地讲好中国故事，传播好中国声音，为实现中华民族伟大复兴中国梦创造良好的国际舆论环境。
（作者牛道斌单位：中央广播电视总台）
