鄂沪苏渝四地电台联合推出大型全媒体直播《对话长江 看见中国》——
融合传播让“长江之歌”更响亮
海报直观展现了湖北、上海、江苏、重庆四省市直播地点的精彩内容。资料图片
1月5日，由湖北广播电视台湖北之声《对话长江》节目发起，联合上海人民广播电台、江苏新闻广播、重庆之声制作的大型全媒体直播节目《对话长江 看见中国》播出后话题不断。四省市5年来共抓长江大保护的“成绩单”通过人民日报客户端、快手平台、湖北广电长江云、九头鸟FM、重庆广电第一眼、荔枝新闻、话匣子FM等13个网络平台同步呈现，一小时累计有超过500万网友在线观看，形成了“跨屏传播”的强大声势，唱响了重大主题报道的“长江之歌”。
凝聚合力，百花齐放
长江经济带覆盖11省市，人口规模和经济总量占据全国“半壁江山”。长江经济带区域协调发展，主流媒体更需共同发力，在合作中扩大主题报道影响力。在推动长江经济带发展座谈会召开5周年之际，湖北之声提前谋划联动上海人民广播电台、江苏新闻广播、重庆之声立足“从长江看中国”高质量发展的视角，策划全媒体直播《对话长江 看见中国》，根据广播、长短视频、微博、微信、客户端等多平台定位设计了多样态产品。
100分钟的现场直播。直播点位精心设定，策划组确定由武汉总演播室串起四地现场，以顺江而下的顺序，带观众到长江风景眼重庆广阳岛上听生态欢歌；去三峡库区的宜昌江边探绿色岸线长廊的“破”与“立”；在南京长江江豚保护区里相约“微笑天使”看苏大强编织经济生态“双面绣”；去上海港码头实地感受黄金水道的5年蜕变……
直播同步考虑了广播线上和互联网视频直播的不同特性，找到最大公约数。所有画面同步配发声音解说，一次制作两端分发，既满足了广播的收听需求，又采用了可视化表达，兼顾了网络直播的画面需要。
一组精心制作的海报。通过海报直观展现了四省市4个直播地点的精彩内容，配发二维码无缝链接直播页面。同时，在四台多个客户端和微信端展示图文信息，通过视觉传达满足“读图时代”受众诉求。
一组深度系列报道。《重庆：扛起“上游责任”奏响绿色发展新乐章》《湖北：敢当“中游砥柱”谱写高质量发展新篇章》《江苏：守护一江清水澎湃东流》《上海：奏响江海协同大合唱》4篇报道立足当地反映了重庆、湖北、江苏、上海四省市5年来长江大保护的经验和做法。四省市立足本地实际，各有侧重、各展其能，共绘出长江大保护的现实图景。
共建微博话题。#对话长江 看见中国#的话题将各地经验和做法做了提炼，配合图片碎片化发布，形成了传播声势，放大了传播效能。
合作短视频。为了更好地进军商业平台提升主流报道传播力，各台将直播前的准备、直播时的现场、直播中的花絮等内容制作了多条40秒以内的短视频，在抖音、快手等平台发布，吸引了不同人群的关注。
前期全方位的策划确保了重大主题报道在不同平台同步发力、立体呈现。同时，打破了时间和空间的界限，突出速度快、内容新、领域广、互动强等特征，以碎片化、滚动方式呈现，让重大主题报道在“信息大海”中得以迅速传播。
主动作为，引导舆论
围绕中心工作，变“被动接招”为“主动作为”。3次长江经济带发展座谈会，从“推动”到“深入推动”再到“全面推动”，体现了长江经济带改革发展领域的不断深化和范围的不断拓展。进一步明确了长江经济带未来要成为引领我国经济高质量发展、产业现代化、技术创新、国内国际双循环、“一带一路”建设和对外开放的新高地新引擎。
湖北之声发起四台联动的全媒体策划《对话长江 看见中国》聚焦了当前我国经济社会发展的重点，奏响了区域协同发展的主旋律，为长江经济带高质量发展注入了强大动能。
紧扣热点问题，变“舆论引导”为“引导舆论”。该策划以小见大，从普通人关注的如“化工厂搬迁，居住环境改善”“十年禁渔，我和江豚同框了”“做大内循环，从上海港标箱比例的变化说起”等事件和角度，用记者在现场的形式以及讲故事的表达方式，情景再现，丰富了报道内容。同时，在直播的4个点位中穿插了13个平台的网友互动留言，用老百姓自己切身的感受和发自内心的表达，突出了长江大保护的5年成效，上接天线，下接地气，进一步强化了引导舆论的效能。
8年关注，年年出新
湖北之声一直致力于策划以“长江”为核心的主题报道。早在2014年全国两会期间，联合腾讯网首度推出《对话长江》系列节目，此后年年出新。2016年联动人民网制作6集特别节目《长江青年说》；2018年，“对话长江” 升格为一场新闻行动，邀请长江流域19家省级电台以及多家中央媒体、新媒体机构等共同参与行走荆楚看湖北；2019年再次跨越地域、空间，首度采用5G技术做保障；2020年，疫情倒逼节目直播再创新，联动北京、上海、重庆云端对话、四地同屏……
《对话长江》的每一次融合创新从来都没有把传统媒体与新兴媒体割裂开，而是用新媒体传播的思维倒逼广播节目的生产制播，所有的节目全部实现同一班人马、同一次制作、多样态产品、多平台分发，锻炼打造了一批采编播策摄合一的全媒体记者。这一过程中，也真正实现了重大主题报道在传统媒体平台和新媒体平台上的呈现相互衔接、相互呼应、相互促进，进而形成了“1+1＞2”的传播合力。
《对话长江》8年制播经验充分证明，融合传播是广播“出圈”的最好方式，在遵循“移动优先”原则的前提下，革新生产流程，推动融合机制优化升级，能够有力提升新闻报道的聚合力、爆发力和影响力。
（作者柳芳单位：湖北广播电视台湖北之声）
