中央媒体： 融媒赋能 引领先声
记者 孙海悦 尹琨 郝天韵 李婧璇
主播媒体
中国日报
工人日报
中国妇女报
中国教育电视台
中国文化报
中国交通报
中国青年网
未来网
迎接中国共产党成立100周年，擘画“十四五”发展蓝图，2021年全国两会备受瞩目。中央媒体精心策划、及早筹备，彰显报道特色，强化舆论引导，全力以赴做好宣传报道。
多角度策划彰显特色
《中国日报》将着力创新融合报道，充分把握时度效，更加生动地讲好中国故事、传播好中国声音。中国日报社总编室副主任徐小丹介绍，该报关注政府工作报告、“十四五”规划、中国经济发展走向等热点，每天推出英文两会专刊，综合运用图表、图片等形式，开设《记者手记》《海外人士看两会》《两会热评》等栏目。
工人日报社副社长王四新介绍，工人日报社立足积极讲好中国故事、中国工人阶级故事、中国工会故事，突出宣传劳模精神、劳动精神和工匠精神。同时，重视舆论引导，推出多种形式的新闻评论，强化正面声音传播。
《中国妇女报》两会特刊《开局》强化特色、贴近受众。中国妇女报社编委咸红心介绍说，该报将重点关注女性作用发挥和妇女权益保护，着重宣传女代表、女委员的议案、提案，展现女性参政议政风采；精心策划“十四五”规划与妇女发展、“乡村振兴，巾帼行动”、《民法典》与妇女儿童家庭权益等选题。
中国教育电视台副台长吕学武介绍，教育台将以“擘画教育蓝图 开启伟大征程”为主线，整合多方力量，采用技术手段突破时空界限，如记者将采用腾讯会议、虚拟电视投放等技术手段，实现对代表委员的实时采访。同时，将通过跨平台融合传播增强影响力，邀约代表委员拍摄两会日记Vlog讲述特别时期的履职故事，“两会云调研”收集网友真实声音，“两会微通道”进行民生热点独家回应等。
以建党百年为主线，《中国文化报》将通过采访代表委员，阐释如何结合主题进行艺术创作、做好城乡公共服务，如何用好革命文物和红色景区等文旅资源优势，线下线上联动讲好百年党史故事，更好展现信仰力量、弘扬中国精神。同时，《中国文化报》将推出“后脱贫时代”“上新正当时”“助力双循环”多个主题，邀请代表委员为文化和旅游业进一步化危为机、扩大复工复产复业建言。
中国交通报社副总编辑、采编中心兼新媒体中心主任刘兴增介绍，传统的《两会关注》栏目除及时刊发会场新闻外，将紧盯习近平总书记的“两会时间”，迅速云采访代表委员，联动报社驻地方记者站，贴近基层一线展现交通特色、鼓舞行业士气。《两会·先见》特色栏目围绕“推动交通强国建设试点落地见效”“一体化融合填平低效率洼地”“出行即服务，瞄准民生痛点”等上承国策、下通民意的行业热点问题，邀请代表委员进行深度探讨。
全媒体形式波次推送
徐小丹表示，中国日报社将推出专版专题、漫画、图表、H5、短视频、纪录片等系列全媒体产品，拓宽全媒体传播渠道；突出效果导向，深刻把握受众信息需求与接收习惯；注重用小切口呈现大主题、小故事讲清大道理，实现入眼入耳、入脑入心。
王四新介绍说，工人日报社融媒体报道将全面开花，如在客户端开设“两会”频道，微博发布#聚焦两会#等话题，微信公众号及时发布重大资讯，推送重点稿件到头条号，选择制作热点视频、原创视频发布到抖音、快手平台，融媒评论“工人日报e网评”栏目在工人日报客户端、微博、微信和中工网推送。“工小妹看两会”系列短视频、视频“两会我期待”、工会界别委员提案（漫画/动画）、H5“建功‘十四五’ 启航新征程”等各具看点。
“中国青年网将以‘融媒云厨’为载体，着力提供高端范、精品化、年轻态的优质两会报道。”中国青年网副总裁、总经理金锐表示，“我们关注青年代表委员，强化青年话题引领，依托青年大学习、青蜂侠、中国人的故事、中青网评、‘词’读两会等品牌，创新做好原创采写和精品再造，在各类平台上引领‘两会青年声’。”
咸红心介绍说，在中国妇女网和中国妇女报微博、微信等平台开设的两会专题《开局》，将推出以海报、视频、图片为主的两会融媒体报道，女性之声政务新媒体联合新浪微博、B站、快手、抖音等互联网平台开设“致敬了不起的她”话题，推动移动端与纸媒端融合赋能。
吕学武介绍，教育台将利用多种媒介，提高教育议题的宣推广度和热度。统筹微博、抖音、微信公众号等新媒体端传播矩阵，自有平台和第三方平台共同发力；在推出系列新媒体产品方面，除了对电视播出的两会主题进行二次加工分发外，还将结合两会主题及教育热点话题定制系列新媒体产品，如“十四五”规划教育内容系列海报、H5、短视频等。
刘兴增表示，中国交通报社着力打造的融媒体视频栏目“交点·两会V观”，已经统一设计视频背景模板、演播室背景板、海报风格等，力求生动、新颖、可读。
未来网常务副总编辑信天昊介绍说，全国少工委官方网站未来网将围绕党团队大局，与《中国少年报》《中国中学生报》等全面联动，用新语态面向少年儿童群体精准策划，当好党的政策在青少年中的宣传员、讲解员，策划打造融媒体产品“给孩子的两会新闻”“小问号飞进全国两会”“童言童语话两会”等，评论、微信、图表、H5波次推进，传递代表委员声音。
地方媒体：用足资源 秀出品牌
记者 郝天韵 李婧璇 孙海悦 尹琨
主播媒体
陕西日报
河北广播电视台
湖北广播电视台
河南日报
北京广播电视台
现代快报
东方今报·猛犸新闻
封面新闻
成都商报-红星新闻
地方媒体如何应对这场融合创新能力大考，做足“云”文章？各家地方媒体依托地方特色资源和平台，将拿出哪些别具特色的融媒体产品？
《中国新闻出版广电报》记者在对部分地方媒体的采访中了解到，为进一步提升融合传播效果，各地方媒体单位将从内容到形式力求创新思路，在融媒体平台强势发力，力争形成显著集群传播效应。
迎大考：地方戏 全国唱
在新媒体及融合报道方面，陕西日报社所属群众新闻网、群众客户端将策划制作微视频“捎句话儿到北京”，将网友的期待和代表委员建言相结合，以一问一答呈现。群众新闻网副总编辑任虎鹏介绍，他们还将推出微动画“报告中那些跟陕西有关的事儿你必须知道”，将政府工作报告中提出的与陕西经济社会发展紧密相关的内容拆条推出。
河北广播电视台依托电视端和冀时客户端、“知河北”、“河北新闻联播”等平台立体呈现两会盛况。据河北广播电视台融媒体新闻中心联播编辑部新媒体组组长张晓明介绍，《直通两会》《议政论是》《总书记重要讲话反响》等板块，重点关注举全省之力抓好京津冀协同发展、雄安新区规划建设、北京冬奥会筹办“三件大事”，“我们力争会内会外同频共振，大屏小屏融合互动，发挥自身优势，打造更多融媒精品。”
今年，湖北广播电视台融媒体新闻中心在《湖北新闻》、《湖北10′》、《长江新闻号》、长江云客户端等平台开辟专栏，设《向总书记汇报》《民意直通车两会帮你问》《数读两会》等10多个特别板块。据湖北广播电视台融媒体新闻中心主任郭小容介绍，其中，好看视频《鄂这么美》短视频从“美景、美人、美梦”三大维度，呈现湖北发展成就。
依托地方特色，《河南日报》推出“新华社记者看河南”上下期短视频，并联合新华社合力传播推送，唱响河南好声音。围绕“从《唐宫夜宴》走红，看河南文化‘出圈’”和“忆兰考采访看发展变化，重温焦裕禄精神”两个主题，邀请新华社记者和《河南日报》记者在京对话。“新华社和河南日报报业集团合力传播推送，进一步唱响河南好声音。”河南日报社总编室主任柯杨说。
汇热点：聚民意 听心声
为充分反映民意，北京广播电视台新闻频道中心将在原有品牌话题栏目#BTV两会话民生#、#两会我有话说#上持续发力。同时，结合政府工作报告中涉及民生的信息，制作H5产品《摇一摇，两会民生福包等你来领》（暂定名），以“摇福包”的形式将精彩内容传递给用户。
此次，河南日报报业集团旗下的顶端新闻以“我和我的梦想”为主题，重点推出视频产品《我看见！黄河！》、“画给未来”儿童创想绘画大赛等。据大河网络传媒集团副总编辑李欣介绍，其中，“顶流说河南”系列拟邀请混子曰、年糕妈妈、汽车洋葱圈等各领域网红与代表委员就某一热点话题进行探讨，让话题传播“出圈”。
为吸引更多年轻人关注全国两会，《现代快报》继续将镜头聚焦“90后”“00后”一代。据《现代快报》编委鹿伟介绍，在前期预热阶段，他们策划制作两会版的MV《牛起来》、短视频栏目《天财说两会》等产品，以年轻人喜闻乐见的方式呈现，将在抖音、B站、视频号等多个平台推出。
东方今报·猛犸新闻也向河南全省发起“征程‘十四五’ 百姓有话说”征集活动。此外，今年东方今报·猛犸新闻再次联合郑州市教育局启动“我为两会写微议案”活动。“该活动已成为媒体和中小学生一起参与的品牌活动，目前已收到学生们精心撰写的微议案6万多条。”《东方今报》时政部主任米方杰告诉记者，建议够分量就能被带上两会。
云互动：接地气 聚人气
由于疫情防控需要，北京广播电视台新闻频道中心继续开启只采访不见面的“云上见模式”，将特别开设5G网络直播节目《两会“云”访谈》。北京广播电视台新闻频道中心主任张庆介绍，该栏目通过5G网络视频信号，由演播室主持人以连线方式，实现四方在线云直播，打造一个会内会外相结合、叙事评论相结合的“云上会客厅”模式。
两会期间，封面新闻将重点推出封面“动话两会”内容新技术产品。“我们将以微博、微信赋能，重点做好报告关键词可视化、民生数据可视化、代表委员观点可视化、音频听单可视化。”封面新闻时政新闻部总监李东阳向记者介绍。
今年两会，成都商报-红星新闻将联合京津冀、长三角、粤港澳、成渝四大城市群主流媒体推出“探寻中国高质量发展动力源”在线论坛及系列深度报道。据成都商报-红星新闻有关负责人介绍，除论坛外，红星新闻还将持续打造“两会云思想”“两会三人评”等栏目IP，聚焦政府工作报告和“十四五”规划等，小切口展现全面小康的非凡成就，视频评论、人物访谈、长图等表达形式也将得到充分运用。
