以“云”为媒 以“融”为魂 以“新”出彩
两会报道持续上“新” 亮点热点入脑入心
央视网推出的《AI助手带你走进部长通道》。
浙江广电集团推出“2021全国‘两会’蓝媒联播”。
湖南广电“芒果新闻”推出“时政MV”《少年中国团》。
山东广电推出“VR·720°云会场”产品。
全国两会历来是检验媒体创新能力的“试金石”与“竞技场”。而今年适逢中国共产党成立100周年、“十四五”开局之年，全国两会自然承载了更多的期待与关注。
与去年一样，今年的两会新闻采访仍主要通过网络、视频、书面等方式进行，“云”采之下，各广播电视台充分发挥融媒报道优势，按照立体化、全媒体、全覆盖要求，通过专题专栏、直播、短视频等形式，借助5G、AI、MGC等技术手段，大小屏互联互通，电、网、端跨屏发力，以“云”为媒，以“融”为魂，以“新”出彩，多角度、多层次、多语态发出两会强音。
活语态 焕发内容生机
今年两会，各广播电视台以“活”为抓手，全力探索广播电视报道的新语态，具体板块设置和节目内容创新不断，让新闻产品呈现出生机和活力。
为保障全国两会报道的权威、准确，中央广播电视总台完成了多平台多场次直播，且传播数据喜人。如3月3日，全国政协十三届四次会议新闻发布会，央视新闻新媒体、央视频、央视网、IPTV等多个平台直播，观看总量达3954万；3月4日，全国政协十三届四次会议在京开幕，总台多平台直播，观看总量达6598万，央视新闻微博发布话题#全国政协十三届四次会议开幕#，阅读量已超2.3亿，登上微博热搜榜首位；3月5日，十三届全国人大四次会议在京开幕，总台各平台直播观看总量达1.21亿；3月7日，十三届全国人大四次会议举行记者会，国务委员兼外交部长王毅就“中国外交政策和对外关系”回答中外记者提问，直播内容在总台多个新媒体平台观看总量达9952万。
在融媒体产品传播上，总台央视新闻客户端第一时间碎片化推送直播内容，全国政协委员唐江澎关于“好的教育应该是什么”的发言一经发布即获得较高关注度，央视新闻账号在抖音、快手平台累计播放量超1.2亿，点赞超677万；央视新闻客户端全网首发视频快讯《独家视频|习近平参加内蒙古代表团审议》，以时长38秒的微视频第一时间发布习近平总书记参加内蒙古代表团审议消息，视频全网总观看量达1782.67万，截至3月8日，“习近平参加内蒙古代表团审议”相关内容在总台多平台的跨媒体总触达人次为1.29亿。
值得一提的是，总台在海外传播多样态创新产品方面积极策划，主动发声。CGTN新媒体针对一些海外受众对人大代表“年龄偏大”“履职走过场”的误解，策划系列短视频《青年之声》，讲述“95后”代表的一线履职故事，全球阅读量达75.8万；原创短视频《西班牙网红小哥哥两会知多少》邀请西班牙网红博主苏诺伊体验与CGTN首款AI卡通主播“熊猫小墨”的互动，分享自己对中国的理解，进一步消解了外界对中国的曲解与误读。
与此同时，各地方广电媒体也纷纷策划呈现多元化内容，让两会的声音更有层次感。
浙江广电集团除了在《浙江新闻联播》《正午播报》《新闻深一度》《今日评说》等主要大屏栏目推出两会特别报道，在中国蓝新闻APP、中国蓝新闻微信公众号等新媒体平台开辟“直通全国‘两会’”专栏等传统报道内容外，还充分利用短视频、动漫、H5、Vlog等新形式，开展两会报道。推出快闪视频《今年“两会”这些词最热！快来蹭热度》，通过快闪文字将两会热议关键词提前“剧透”，烘托氛围；推出翻转文字竖视频产品《“两会”上新了》，捕捉两会热点，盘点政府工作报告的新目标、新举措；邀请知名评论员舒中胜、兰建平，参与新媒体短评栏目“大舒小兰说‘两会’”等。
在发挥自身大屏小屏共振互哺的融合传播优势方面，上海广播电视台融媒体中心重点发挥“直播+短视频”的“组合拳”优势，推出两会系列直播和短视频产品，一手抓全景式立体呈现，一手抓小切口精彩聚焦，原汁原味地呈现了大会的热烈氛围和精彩瞬间，打造了一批语态活、设计巧、互动强的新媒体产品。
此外，广东广播电视台新闻中心联动17个融媒工作室齐齐上阵，打出融合创新“组合拳”，用受众喜闻乐见的报道方式，开设专栏聚焦两会，让传统与新鲜碰撞，思想与活力交融，突出运用新技术、新载体、新手段，努力讲好两会故事、传递两会声音。
可以说，不同媒体依照自己的圈层定位正打造着不同的“朋友圈”，让亿万受众全面感受两会盛举，在共享“融媒盛宴”的同时，也从大众情感的最深层次寻找到了共鸣点与传播点，打通了全媒体时代群众路线的“高速公路”。
新样态 丰富呈现方式
如何通过形式多样的全媒体立体报道样态，展示出两会的重点和亮点，让今年的两会呈现出别样的风采？
在爆款产品中，央视新闻客户端推出的独家视频《手语怎么“唱”国歌？全国政协开幕会上的一幕让人感动》，生动呈现两位全国政协委员用手语“演唱”国歌的感人细节。报道在全国政协十三届四次会议开幕仅15分钟即推出，推送后一小时内观看量就超过41万，相关内容总阅读浏览量达4522万。央视新闻在微博发布的精切视频《这一幕，让人感动！#全国政协开幕会邰丽华用手语唱国歌#》观看量达1110万，微博话题#政协开幕会现场版手语国歌#登上微博热搜榜第二名。网友纷纷留言：“热泪盈眶”“无声的力量，爱国的心”。
央视网推出的轻交互产品《AI助手带你走进部长通道》，把“部长通道”问答变成网友个人专属的“一对一互动”，建构起“我与部长随时随地对话”的空间。以“部长给你回消息”弹框的创意呈现，吸引网友主动分享转发，既展示了部长接地气的良好形象，又提升了广大网友的参与感。
在年轻态表达中，黑龙江广播电视台让人印象深刻，其音频产品中心推出的“小寒来了”AI虚拟主播说两会特别板块，互动对话风格清新，整个产品充满科技感和生动性，符合网民互动风格；黑龙江卫视《许给两会的幸福》栏目，围绕龙江年轻人感兴趣的内容拍摄系列短视频，从政策新导向引领年轻人看职业、看未来、看自己，用年轻人的鲜活朝气表达了对未来的希望；微信公众号更是将多元化“国潮风”概念引入两会报道，两会产品微场景、微海报、微表情、微视频等多元化移动端创意产品通过“国潮”设计感体现，通过虚拟环境构建，营造沉浸式传播交流境界，微场景的应用极大增强了用户互动分享乐趣，既符合年轻消费者对时尚的认知，又能够满足他们对于中国文化的喜爱，吸引年轻群体进一步关注两会，引发了年轻群体的情感共鸣。
湖南广播电视台“芒果新闻”则以湖南代表委员赴京花絮画面为素材，推出两会报道“时政MV”《少年中国团》，邀请花鼓戏传承人、全国人大代表杜美霜与青年歌手唐艺共唱改编歌曲《少年中国团》，在朝气蓬勃、洋溢青春气息的乐曲和画面中，体现出湖南代表委员履职尽责、昂扬向上的精神风貌。
在疫情防控常态化背景下，云采访、云访谈、云直播等云端对话成为常态。那么，如何拓展云端新样态？在“云上会客厅”模式的打造上，北京广播电视台今年重点突出云直播，就同一话题展开讨论，呈现多人异地同框、隔空对话的真实场景。同时，在新媒体端，也充分利用传统媒体在话题、专栏方面的优势，将长报道碎片化、短视频化，用新媒体手段重塑采访内容，丰富新媒体端的报道内容。在交互产品方面，其还推出了《摇一摇，两会民生福包等你来领》，将过去一年政府涉及民生的重要内容进行总结，以“摇福包”的形式呈现给用户。
山东广播电视台则充分发挥融媒体资源优势，每场直播都联合央视频、新华网客户端、人民日报客户端、中青网、B站、知乎、新浪微博等推出“联名”海报，“联名款”云访谈的创新放大了其传播声量。此外，代表委员入驻闪电号也是闪电新闻传播与报道两会的创新举措，多位一体的报道格局助其进一步实现了全方位互动，构建了两会权威新生态。
在将“全国性”命题落地，进行“本地化”解读方面，江苏广播电视总台在策划推出一批具有特色的专栏及新媒体产品的基础上，还在江苏卫视、荔枝新闻和我苏客户端等平台持续创新，推出《云探会！我从基层隔空送“牛”》专栏关注基层代表，呼应会场内外。新形式的展现让受众看到，基层代表来自各行各业的前沿一线，其中不乏为民服务孺子牛、创新发展拓荒牛、艰苦奋斗老黄牛，他们建议和意见的贴近性也油然而生。而系列3D短视频产品《荔枝学习小组》，在形式上改变了以往纯图文形式和常见的flash二维动画，而是采用3D动画将内容制作成当下传播效率高、易于推广的短视频，让立体、会动的“小荔枝”敲黑板、划重点，以轻松活泼的口吻解读两会热点，传递两会最新风潮，让年轻人也能读懂两会。
强联动 彰显合作优势
从今年的两会报道传播中我们看到，越来越多的广电媒体以合作之势形成聚力，以达到更广泛的传播效果。这其中，上海广播电视台融媒体中心的看看新闻Knews联合长江流域沿线的主流广电媒体，共同策划推出“保护长江”联合报道及短视频产品，邀请长江流域沿线相关代表委员，共同围绕进一步推动长江经济带高质量发展建言献策，畅谈所在区域保护生态环境的新作为、新变化。
浙江广播电视集团充分调动全省101家蓝媒联盟成员，明确县市融媒中心诉求，利用各台优势资源，在中国蓝新闻APP联合打造“2021全国‘两会’蓝媒联播”，形成品牌效应。此外，还联动长三角地区的澎湃新闻、荔枝新闻、海豚视界等主流新媒体，推出联合直播、新媒体产品等，传递三省一市代表委员共同探索长三角一体化的最佳方案，进行精准推送。
记者从江苏广播电视总台了解到，他们将生产的优质新闻内容第一时间通过荔枝云平台向全省63家县级融媒体中心及各设区市推送，并且针对各市县媒体的具体需求提前布局。
广东广播电视台广播栏目云端蓄力，联合兄弟台共呈两会盛况，其中广播新闻中心（新闻广播频率）联合黑龙江、河南、江苏、四川4家省级广播电台，深入现场展现各地巩固脱贫攻坚成果、实现乡村振兴的鲜活案例，并邀请与会全国人大代表、政协委员云端访谈，制作推出了系列特别节目。
炫技术 再造传播流程
就融合发展的角度而言，两会已经成为技术创新和引领的窗口，强化技术赋能，全5G覆盖、全云端生产、全方位共享等新技术正被熟练运用到两会报道中。
今年，中央广播电视总台8K超高清电视试验播出信号服务两会新闻中心及部分代表驻地，通过8K AVS3机顶盒与8K超高清电视，让代表和记者体验到了总台最新的超高清科研及实践成果，感受到了8K超高清电视细腻逼真、多姿多彩的视觉效果。
除了传统报道形态，山东广播电视台还再造传播流程，为两会报道赋能。为了让两会报道更接地气，其通过5G、4K、AI、MGC、VR等技术助力，让山东广电上会的主持人、记者通过全景VR相机，以自拍Vlog的形式720度全景捕捉会场精彩瞬间，推出“全景Vlog·真观察”系列VR短视频；会议期间，山东广电还推出“VR·720°云会场”产品，轻点手机，就能“置身”两会会场，给观众和网友呈现了全景沉浸式的两会现场体验。此外，闪电新闻通过AI智能机器人、智能剪辑等智媒手段，围绕政府工作报告、两会热点等，推出“AI·说两会”系列两会解读报道，反响热烈。
以科技创新赋能传播手段，广东广播电视台也基于“5G+AI”技术的智能管理平台，连接北京、广州两地的新闻生产系统，在实现高效采编的同时，满足无缝连接融媒体生产需求。同时，其也首次搭建省内统一的全国两会新闻供稿中心，向央视和省内其他主流媒体供稿，共享两会内容资源，满足各地市台进行融媒生产需求。记者了解到，其全国两会新闻供稿中心能够调度收录大量采访资料与回传信号，对新闻素材进行拆条、标记、图像/语音分析等智能化处理，满足了该台及全省21家地级以上市电视台记者、编辑进行大小屏新闻的融合制作与分发需求，使两会新闻生产更加高效、内容共享更加便捷，有效推动了供给侧和消费侧的“卯榫对接”，极大提升了传播效果。
黑龙江广播电视台则以“5G+MR”前沿技术为引领，在北京代表驻地搭建5G远程交互式虚拟演播室，这是其异地同场景虚拟访谈在全国两会报道中的首次运用，解决了以往全息投影场景单一、前后方人物交互性不强等弊端，实现了现实与虚拟的无缝对接，在虚拟的“时空走廊”中同频互动，实现隔空递物、共同看数据报告等交互功能，访谈场景随谈话内容实时变换，营造出了“天涯若比邻”与“人在画中游”的视觉效果。
目前，全国两会仍在继续，在接下来的两会时间里，各广播电视台还会为我们如何上“新”，不妨拭目以待。（记者 李雪昆）
