原创+炫技，传统文化年轻态表达

MV《我怎么这么好看》标题和副歌部分大量使用了霓虹特效。

　　时隔35年，三星堆遗址“再惊天下”，纯美黄金面具、巨型青铜面具、青铜神树、丝绸、象牙等与世人见面。与此同时，一个介绍本次三星堆出土代表文物的MV《我怎么这么好看》，因为其魔幻、嘻哈、有趣等特点，吸引了广大网友点赞和转发。

　　由四川日报·川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出的《我怎么这么好看》，3月22日12时，相关微博话题阅读量便达5000万，截至4月5日20时，全网浏览量、曝光量超7亿，川观新闻微信视频号和点赞双双超10万。

　　创意来自多年积累

　　如今只要遇到大事、要闻，媒体就会推出MV。四川日报·川观新闻也不例外。

　　四川日报报业集团编委、川观新闻客户端首席内容官钟莉在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说：“此次三星堆的报道，我们也很自然地想到了用MV这种接受度和传播度高的形式。”

　　其实，MV这种产品形式，对川观新闻来说并不陌生。据钟莉介绍，早在2017年时，川观新闻就创作了MV作品《有一个地方妙不可言》，是对生态环保的创新宣传，得到了《人民日报》一版的点赞。此后，川观新闻还创作了《生僻字》（四川版），也在四川传唱一时。

　　此次，对三星堆的报道，选择改编歌手大张伟的歌，理由是大张伟是三星堆文物的国宝守护人，同时他的《我怎么这么好看》这首歌唱起来很上口，旋律比较符合大众的口味，于是经湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司授权后，川观新闻创作了三星堆版《我怎么这么好看》。

　　“党媒有‘政经’的一面，也有‘可甜’的一面，关键看题材。此次三星堆新发现，集团在全媒一体化的方案框架设计下，不同平台各有侧重。新媒体主打视频化，以趣味性、联动性、参与性将话题炒热，同时负责报道集成；报纸则突出收藏性、历史纵深感。”钟莉表示。

　　了解年轻人赢得年轻人

　　“要赢得年轻人的心，主流媒体的人文报道也要选择更年轻化的表达方式和视觉语言。”钟莉说出了作为主流媒体创作新媒体作品时的体会。

　　她认为，主流媒体年轻化表达需注重三个方面：流行与严肃的碰撞、年轻态与娱乐化的表达、传统印象与不断“出圈”的反差。

　　钟莉及其团队以《我怎么这么好看》为例介绍了创作的体会。

　　“电音、赛博朋克、说唱、动漫，这些都是不少年轻人喜欢的，MV将这些流行元素同自带神秘气质的三星堆文物结合在一起，碰撞产生了奇妙反应，反差越大，戏剧性则越强。”钟莉说，流行与严肃的碰撞，让歌词从文物细节入手，将三星堆文物的特点、亮点再“提亮”并进行艺术化“放大”。川观新闻编辑、改编版《我怎么这么好看》的词作者陈俊谈创作体会时说，“凸眼、大耳”的是纵目面具，“铜轮、五分”的是太阳形器，然后不断重复“挖，挖挖，挖挖挖”，这样“洗脑式”的歌词余音绕梁，让受众在观看过程中不自觉地对以三星堆为代表的中华文明有了更深的了解。

　　而在年轻态与娱乐化的表达方面，钟莉表示，娱乐是现在年轻人使用社交媒体、音视频平台的一大重要目的，这其中包含了他们的情感认同，他们会用更加轻松娱乐的方式来重构主流舆论，以及主流传播自带的严肃感。MV《我怎么这么好看》就是希望用这样的方式缩短媒体与网友的距离，拉近严肃的文博报道与年轻人的距离。

　　在MV下面的评论中，最多的就是“好酷”“以为是哪家二次元又出动画了”“不像是党媒做出来的”，从这些话中能看到该作品“出圈”的高频词是创意和反差。

　　对于MV《我怎么这么好看》的“出圈”，川观新闻重点策划工作室总监马艳琳的体会有两点，注重原创与偶尔炫技。

　　“作品受到大家的喜爱，也有不少朋友问我：都是你们做的吗？我们很肯定地说：是的，除了作曲。”马艳琳说，川观新闻一直注重原创，将很大力气花在原创内容生产上。同时，融媒作品还必须紧跟新技术运用，尤其是一些跨界技术。“像粒子特效，用在此次动画制作中，能模拟现实中的水雾效果，让三星堆标志性的神树从视觉上更加三维立体；动画以手绘原画作素材，在此基础上做骨骼绑定动画，手绘1:1还原文物，造型、纹饰、颜色无一不贴近文物本来的样子。”

　　系列互动增加好感

　　这次三星堆报道，四川日报·川观新闻还搞了几个有趣的事情，也吸引了成千上万的网友围观和参与，如会读心术的摇钱树、四川日报官方微博发起的互动话题#三星堆金面具P图大赛#等。这些互动内容，都为川观新闻的报道拉了不少好感。

　　钟莉说，这些创作最重要的是大家打心眼儿里喜欢。“你喜欢它，你就会费尽心思把它做得很好看，做成你心目中它‘好看耐看’的样子。”

　　川观新闻还强化了人设。马艳琳介绍，他们策划联动了“三星堆新品上线，全国博物院参与battle”“全国文物大battle”两场网络联动。

　　四川日报官方微博联动国内数十家研究所、博物院、博物馆等官微，来了一次国宝级文物大比拼。利用三星堆上新最受瞩目的几件文物，吸引全国博物院拿出自己相匹配的文物，来了一次“认亲”“battle”。参加的机构包括中国历史研究院、天津博物馆、山西博物院、安徽博物院、秦始皇帝陵博物院、沈阳故宫博物馆、四川博物院、成都博物馆、金沙遗址博物馆、四川广汉三星堆博物馆等。同时，四川日报社将各博物院推出的进行“battle”的文物，形成海报图文发布。该策划全网传播过千万，可以说是本次三星堆上新报道中，文博界参加最多的联动。此后，四川日报微博联动新浪微博，推出#全国文物大battle#话题，24小时阅读量便达1.2亿，讨论量达1.9万。

　　从这次三星堆考古新发现的传播来看，央视不仅有连续4天的大小屏联动直播，既抵进现场近距离揭秘，也有轻松的“破圈”话题，前期还制作推出不少融媒体产品；人民日报微博关于三星堆的话题一个接一个上热搜，新华社推出精致海报等，钟莉最后谦虚地表示，“这些都是我们研究学习的样本”。（记者 杜一娜）