党的十八大以来，习近平总书记发表了一系列重要讲话，就进一步做好新闻传播工作提出了一系列新思想、新观念和新命题。这些讲话，是马克思主义新闻观与中国实际相结合的产物，是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分。这些讲话背后蕴含丰富的理论背景、历史逻辑、问题意识和实践导向，认真学习和贯彻这些重要讲话精神，对于深入开展国际传播工作、提升中国的国际话语权具有十分重要的意义。
信息：特色、人性、价值观
习近平总书记十分重视国际传播工作，要求加强对中国作为东方的历史文明古国和最大的发展中国家的特殊性信息的发掘和阐释，进而上升到对中国道路、制度、文化和价值观的传播。
国际传播领域是没有硝烟的战场。不论怎样精心制作的信息产品，都是为了增进了解，捍卫本国的国家利益，争取国际话语权，宣传本国的价值观。“着力打造融通中外的新概念新范畴新表述”是习近平总书记对外传播思想的核心内容之一，也是对国际传播媒体提出的新课题。某种意义上，国际传播领域对概念和话语的解释权，就是国家实力的一个重要参照。中国数千年文明史和近百年的民族复兴史是国际传播媒体及相关研究机构萃取、提炼、打造融通中外的范畴、概念和表述的重要宝藏。
社会现实是一个由人们的共同信仰、规范以及价值观念所支撑的世界，是建立在公共要素基础上的。社会联合体的成员具有共同的象征性符号，而正是这些符号对维系社会长期起到了重要的作用。从这个意义上讲，新概念、新话语和新表述的形成有助于反作用于国内传播，增强社会凝聚力和向心力。
争夺国际话语权的斗争在未来相当长的时间内都会保持彼强我弱的态势，但越是这样就越要求中国的国际传播从业者坚定自信，坚持战略定力和抱有必胜决心。在抗击新冠肺炎疫情的斗争中，我们及时准确地向世界发布信息，为中国和全世界各国人民并肩抗疫提供了强大的精神动力和科学依据。
受众：分化、差异、变革
习近平总书记强调：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”相比国内传播媒体，国际传播媒体更要注重对国际受众的分众化和差异化研究。改革开放以来，中国发生了翻天覆地的变化，国外受众对中国的信息需求、看法和态度也发生了巨大的变化。但是目前国际传播媒体通行的原则依然是要以有人情味的新闻和故事感动读者，消除跨文化传播的隔阂。这种指导原则在相当长的时期内达到了不错的效果。
用中国话语讲好中国故事，传播中国声音，提供中国方案，首先就要对故事的听众、声音的接收者和方案的接受方有深入、动态的研究。一些中国国际传播者心目中的传播是这样一种形象：对象对中国文化不了解，长期浸淫于西方媒体的包围中，对中国的政治制度抱有偏见，认为中国的社会封闭，没有活力。其实，海外很多受众对中国的认识和理解已经超越了这个阶段。
国际传播媒体的一个重要责任，就是要服务国家对外交往的需求。一个紧迫的任务就是开展对于不同目标受众国家信息需求的深入研究，以及对于重点国家的内部媒介事件的深入报道和解读。后者可以提高我国媒体在当地的影响力和公信力，有利于拉近与受众之间的距离。此外，对于事关国家利益的大是大非问题，国际传播媒体应当及时有效地主动出击，增信释疑。国际传播要坚持“韬光养晦”，更要向“有所作为”转向。
效果：以我为主，实事求是
传播效果研究一直是传播学研究中的难点，因为信息对人的意识改变所产生的潜移默化的影响难以量化和统计。这种变化在群体作用和延续的时空中又会产生自我变异。国际传播仿佛是一个高投入、低产出的行业。其实不然，成功的国际传播往往是高投入、高产出。
中国的国际传播效果研究要避免急功近利和自说自话。西方在文化产业、媒介经营等诸多与国际传播相关的领域内有上百年的积淀和布局。“转引量”是一个国际传播效果的重要参照指标，但不是全部。在当前的形势下，国际传播的过程往往就是国际传播的结果。关于中国的负面新闻是西方媒体最喜欢转引的。我方的正面宣传发出去，虽然转引量有限，但长期积累的传播效应不容忽视。
中国的国际传播效果研究要秉持以我为主、实事求是的态度，不要过分夸大西方媒体的关注度和转引量。只要是符合中国国家利益的国际传播活动和信息产品，付出必有回报，呐喊就会有回声。
综上所述，习近平总书记的系列讲话表现了在中国国力稳步提升的大背景下，中央领导集体对国内宣传和国际传播形势的准确判断，彰显了中国在国际传播领域中的自信和自强的姿态。党的十八大以来中国的国际传播领域的行动和成就证明，中国的国际传播正悄然从“韬光养晦”转向“有所作为”。落实习近平总书记系列重要讲话精神，有助于推动国际传播机构的制度化转型。
（作者徐旭单位：中国妇女报社）
