随着互联网技术蓬勃发展，政务新媒体已经从最初的“两微一端”，向各个短视频平台延伸；从最初的承担官方信息发布功能，向利用新媒体进行重要的主题宣传教育功能延伸，增加互动功能，强化思想引领，引导公众参与，成为众多政务部门的共同选择。
女性之声作为有着性别属性、人群特征的全国妇联政务新媒体，近几年来一直立足党和政府联系妇女群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道，强化思想引领，恪守弘扬女性正能量、传播女性好声音的宗旨，利用重要的时间节点，在新媒体各个平台，坚持守正创新，主流定位、特色表达，凝心聚力，精心策划了一系列与女性有关的内容话题，在强信心、暖人心、聚民心等方面发挥积极作用，给政务新媒体发展带来一股清新之风。
聆听时代声音
在抖音平台上，全国妇联女性之声和《中国妇女报》联合发起的#我不止一面#短视频话题，是一个成功的典型案例。这个话题表达的是：职场上我是追求卓越的职业女性，生活中我是简单快乐的小女生；工作中我是温柔耐心的小姐姐，闲暇时我是热爱搏击的酷女孩。谁说女生只能有一面，我可以成熟干练，也可温柔可人。这个话题对女性网民来说，贴近生活中的她们，给她们一个网上展示自己美好形象的机会，适应性广，吸引力强，操作容易，推出后，很快吸引了网民参与，仅3天时间，抖音后台显示收到短视频907230个，大量的短视频作品主要集中在以下几个方面：
首先是反映女性精神面貌和工作状态的作品数量最多，来自深圳的《她是一名警嫂》，萌妹秒变女汉子，获得百万点赞，还有各行各业女性职场上的身影；其次是热爱生活方面的，不只展现女性的美丽，还有多才多艺；再次是手工创意制作，生活小妙招；最后是展现甜蜜爱情方面的，像《女神在吗？警察蜀黍们，今天有话要对你讲》等。
由于此话题设计的节点正好是“三八”妇女节期间，因势利导，时尚且关注点多，吸引度高，审查把关也到位，所以作品表现的都是青春朝气、温暖亲情、乐观精神、努力向上，展现的都是美好、正能量。截至目前播放量为153.7亿，网民们还源源不断在相关话题下上传自己的作品，成为真正意义上的现象级爆款。
第二个爆款级的产品是在新浪微博上。去年“三八”妇女节之际，全国妇联@女性之声和微博共同开展#致敬了不起的她#，本次话题主要希望全社会在妇女节这个特殊节点关注女性，以点赞和致敬的正能量方式，歌颂女性，赞美女性。此话题联合公安部新闻宣传局、民政部新闻办公室、国家卫健委宣传司、应急管理部新闻宣传司、国务院国资委新闻中心、全国总工会网络工作部、中国科协宣传部等官微共同参与，向各行各业的中国女性致敬！女性之声微博开启#致敬了不起的她##对她说##听她说#三个话题，半个月时间阅读量近5亿，讨论量200余万，多次冲上热搜榜。
参与的效果完全达到话题设置的初衷。网友评论正面，主要是给予女性推动社会文明发展进步所发挥的重要作用以赞美，一致表达女性的力量是中国力量的一部分，为中国女性加油。去年网上的良好反响，吸引了众多平台积极关注和响应，2021年“三八”妇女节，抖音、快手、知乎、阿里巴巴等11家平台主动联系女性之声，共同引爆“致敬了不起的她”。目前，仅新浪微博一家平台阅读量就达13.7亿，讨论47.4万次，全平台总流量超过百亿。
深挖创意玩法
另一个案例则是联动玩转《无价之姐》，活力唱跳彰显女性力量。2020年6月18日，热播综艺《乘风破浪的姐姐》的主题曲《无价之姐》，凭其旋律和硬核魔性的独特气质收获了大批网民的喜爱，其中蕴含的弄潮搏浪有态度的女性宣言，更是引起女性共鸣和身体力行的愿望真实表达。全国妇联@女性之声及时借势、迅速发起#各行业闪闪发光的无价之姐#话题活动，消防、公安、铁路、妇联等多领域政务官微联动响应，共同参与，强势展现2020年在各行各业中乘风破浪的女性群体的风采。
据铀媒统计，在2020年6月20日—7月20日的一个月时间里，共有来自消防、公安、铁路、气象等39个行业的597个政务账号参与话题#各行业闪闪发光的无价之姐#，累计发布微博超过1500条，各领域政务官微纷纷借势热点，用贴合自身定位的方式改编《无价之姐》，为各行各业闪闪发光的女性力量发声，85%以上为原创微博内容，相关话题阅读总量突破5700万，互动总量接近15万，活动参与积极性较高，收获的传播效果也较好。
以上爆款是全国妇联女性之声在思想引领方面从形式到内容创新的有益尝试。成功的原因客观上是因为女性的话题都与民生有关。一方面，女性不断崛起的力量，越来越不容小觑，有关女性的话题，一旦出现就很容易成为热点；另一方面是我们政务号不再囿于传统的思维方法和运营手段，而是呈现越来越开放的运营姿态，精准把握时代脉搏、积极聆听时代声音、合理借势社会热点、深入挖掘创意玩法，用大众喜闻乐见的方式积极展现组织形象，达到传播主流价值、思想引领的效果。
借势借力策划
事实上，女性之声在成长中之所以取得喜人的成绩，主要源于以下几个方面：
首先，积极主动策划内容，设置议题。女性之声一直强化自己的政治站位，既要在系统中成为旗舰和领头羊，在网民中，又要通过精心策划接地气、有温度、有活力的话题内容在多样化、精准化、分类化中实现价值突破，提升公信力和凝聚力，吸引网民参与和互动，践行党的群团组织引领、服务、联系的使命。
事实上，女性之声在此过程中始终坚持内容为王。每年的重要节点，女性之声都会根据党中央重大部署和整体工作思路，提前设计新媒体活动内容。策划选题，站在网民的角度反复思考，以用户为中心、以体验为核心，从女性群体的网络形象自我塑造、女性短视频内容创作特征以及女性声音在公共领域的社会价值三个层面洞察当下女性群体的表达特征，再找到合适的视觉化载体，发起线上话题活动，将主流价值观以轻松、时尚的方式呈现出来，正向引导社会公众关注和参与。这样才能成为热点，内容才能传播，阅读量和流量也就自然产生了。
例如，2020年除了与新浪微博共同发起#各行业闪闪发光的无价之姐#话题外，抗疫防疫初期，女性之声还发起#守小家为大家#和#同心抗疫#话题，话题总阅读量达1.4亿。与人民日报社、李宇春合作发起#晒晒最美的她#和#给女孩#话题，总阅读量31亿。“荆楚启城 V力相助”阅读量4.5亿。此外，还通过制作一系列短视频产品并在抖音、快手等短视频账号上发布来吸引和引领年轻女性，多个短视频产品的播放量在千万以上。
其次，借势借力，传播女性好声音。政务新媒体无论是人力上还是技术上，都与传统媒体有不小的差距。借势借力，拓宽合作方式，与优质平台合作，与政务号联动，共同传播女性好声音。
在此过程中，女性之声不断加大与优势媒体和网络平台的合作力度。联合人民日报社推出#这样的女性很中国#征集活动，激励广大年轻女性爱党爱国爱家；联合央视网推出“疫见情深”视频，致敬一线女性医务人员；联合团中央发起#我和国旗合个影#活动，表白祖国；联合中国日报社设计“致敬了不起的她”“小家大爱”“北京+25”等主题手绘海报；联合澎湃新闻开设抗疫专题，围绕世界读书日、世界环境日推出主题问答，策划制作《和她一起点亮希望之光》《家庭心愿便利贴》《有些声音只要听过，就不会忘记》H5产品，吸引受众互动参与；联合津云推出天津医疗队系列抗疫日记，讲述一线医护人员的抗疫故事；联合中国女摄影家协会和圆点直播发起“脱贫光影下的她——新时代女性微笑”摄影作品征集活动，展现脱贫攻坚路上的“她力量”……
不仅如此，女性之声也积极同商业平台合作，扩大女性之声的影响力。在与商业平台的合作中，女性之声重视政治把关，避免商业性质，努力寻找正能量的大数据。
此外，加强与妇联系统新媒体矩阵的纵向联系，目前，全国妇联系统有8000多个新媒体号，一旦有好的话题，新媒矩阵一同参与，形成合力，重要的内容一键分发，从上到下直抵基层妇女群众，在思想引领方面形成大合唱。（席淑君）
