这很中国

作品标题

这很中国

参评项目

融合创新

主创人员

集体（时雪、刁潍、何思琦、喻晓雪、巩晗、胡润新、谷琛、李忱阳、林渊、安然、陈露、梁昌杰、韩文鋆、杨丽娟、雷崔捷、左潇、熊捷、赵明琪、朱利、李娜、蒋川、朱田恬、杨翘楚、郑薛飞腾、张磊、陈雪娴、柳香璐、任悦、李迅琦、罗新烨、杨权）

编辑

苗苗、余荣华、徐丹

主管单位

人民日报社

发布日期及时间

2020年9月22日至2020年10月9日

发布平台

人民日报法人微博

作品时长

采编过程

（作品简介）

2020年，中国在全球抗疫中的突出表现，让广大网民切身感受到中国特色社会主义制度的巨大优越性。国庆节前后，人民日报新媒体推出“这很中国”活动，通过图文、微视频、H5、条漫、海报、动图图解、直播、MV、线下体验店、快闪表演等融合报道，实现全景报道、全网传播、全民互动。

一、总书记报道领航，主题新颖、表达年轻化。主题视频《家在中国》融入习近平总书记关于中国人家国情怀的原声，主题MV《国家2020》，助力价值观传承。在策划上力求覆盖大众、聚焦年轻人，在活动命名上选择具有网络特性、符合年轻人表达习惯的“这很中国”为题。

二、创新融媒体内容生产模式，发挥全媒体采编优势。自有采编力量群策群力，推出《这团圆很中国》《这声音很中国》等40多个融媒体产品矩阵。“开门办新媒体”，以开放平台吸引“人民号”号主、微博博主等参与创作。

三、创新交互方式，线上线下应用“潮流”技术成亮点。开发H5吸引用户打卡 “中国记忆”，发起“手语舞挑战”，推出戏曲音乐会、云游颐和园等云直播。在客户端开启专区众筹网友国庆祝福。开设线下快闪体验店《这很中国·国潮馆》用12大主题展区，融入VR、AR和人工智能互动。前往武汉拍摄制作音乐快闪，邀请了抗疫医护、医院建设者、武汉市民等群体，让英雄的人民成为新闻的“主角”。

社会效果

“这很中国”活动，成为2020年全媒体融合报道的标杆。

线上活动引发全媒体火热互动。国庆期间，一系列以“这很中国”为关键词的视频产品在网上热传热评，网民和政务媒体、自媒体拍摄上传视频告白祖国。 全网掀起“手语舞挑战”热潮，北大、清华、浙大、南开、北师大等高校师生，重庆、广东、广西、湖北、江西等地公安、消防官兵，西藏军区、新疆军区、75集团军、武警湖南总队等部队指战员，以及一批知名演艺界人士接力响应，广大网民自发参与，形成媒体和用户的交互式传播。

线下活动精品迭出。英雄的武汉人民表演的爱国歌曲快闪，不仅让现场参与的武汉市民感慨万千，还感动了许多网友，他们留言说“看完热泪盈眶”。线下体验馆现场人潮涌动，随处可见合影打卡的大人和孩子，现场兴致满满，热闹非凡。有观众对互动文创印象深刻，留言说“最喜欢打卡航天主题馆，还可以打印明信片”。有观众参观后感慨“就应该让我们中华文化流行起来！”

该报道荣获人民日报社2020年9-10月好新闻一等奖。2020年10月8日出版的《人民日报》在头版报道了实现刷屏传播的“这很中国”活动。

全媒体

传播实效

“这很中国”活动整体传播数据有“高点”。活动主话题#这很中国#阅读量达17.6亿次。在人民日报主持运营的系列话题中，超过10亿阅读量的话题就有3个，达到“亿级”的话题达到了9个。其中，#新中国成立71周年#阅读量达14.4亿次, #烈士纪念日#阅读量13.3亿次，#我爱我的国 我爱我的家#阅读量达9亿次。“很中国”系列产品在人民日报微信公众号发布后，阅读量全部达到“10万+”。

系列融媒体产品传播有“亮点”。主题视频《家在中国》，在各大商业网站首页置顶，全媒体覆盖、全网传播。主题MV《国家2020》单个视频就实现了“现象级传播”，在微博平台有580万次转发，视频播放量达1.84亿次。《武汉国庆前上演快闪》在公众号上实现阅读、点赞“双10万+”，在微博登上热搜榜，话题阅读量近1亿，转发超1.1万，在抖音收获102万点赞；像这样在多平台都有亮眼传播数据的快闪，在同类产品中都很罕见。

活动线上线下互动数据有“高峰”。“这很中国”众筹活动在人民日报各平台共收到各类媒体和网友投稿5万多条。国家2020手语舞挑战吸引12.6万人次讨论参与。“这很中国”线下体验馆“有间国潮馆”三天时间内近5000名网民到现场参观，线上话题阅读达到2.1亿次。

推荐理由

“这很中国”活动是庆祝新中国成立71周年新媒体报道中的一大亮点。 “这很中国”成为网络强音，实现了新媒体报道的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，展示了人民日报新媒体团队全媒体报道的融合创新实力。活动推出一大批有意思又有意义的产品，运用时下热门互联网技术，用年轻、时尚的新媒体语态，将家国情怀融会贯通，展现中华民族独特精神气质和文化感召力，增强了中国人的民族自豪感和自信心。值得一提的是，结合中国人民抗击新冠疫情的经历，活动让普通网友和英雄的武汉人民成为报道“主角”，激发了中华儿女的情感共鸣。无论是整体活动还是爆款案例，都为媒体深度融合和全媒体传播树立了标杆。

签名：                          （盖单位公章）

                               2021年4月29日

初评单位

推荐理由

2020年，中国在全球抗疫中的突出表现，让广大网民切身感受到中国特色社会主义制度的巨大优越性。“这很中国”新闻话题的内涵与“四个自信”高度契合，也符合互联网化、年轻化的表达，引发广泛共鸣。

在“这很中国”主题下，用一批过硬的融媒体产品作为话题支撑，图文、微视频、H5、条漫、海报、动图图解、直播、MV、线下体验店、快闪表演等表达手段充分体现了融合与创新。

“这很中国”活动除人民日报自有的40多个融媒体产品矩阵加入新闻话题生产传播外，更是达成了全网传播全民互动的效果。在庆祝新中国成立71周年新媒体报道中，“这很中国”成为网络强音，展现中华民族独特精神气质和文化感召力，增强了中国人的民族自豪感和自信心。