生命接力 “移”路同行——中国器官捐献移植五年调查

作品标题

生命接力 “移”路同行——中国器官捐献移植五年调查

参评项目

融合创新

主创人员

张超文 周宁 祁蓉 黄可欣 王毅卉 王奇 李会平 李安然

编辑

陈东 王皓然 李骁姗

主管单位

经济参考报社

发布日期及时间

2020年12月19日

15时23分

发布平台

新华社客户端

作品时长

12分14秒

采编过程

（作品简介）

该融合报道是由经济参考报联合国家卫健委、中国红十字会，特邀张艺谋导演执导，历时数月采写、拍摄、制作的融媒体调查类产品。发出后产生刷屏之效，国家卫健委、中国红十字会对新华社表示衷心感谢。中宣部新闻阅评小组刊发评点该作品的阅评文章－－《生命接力，“移”路同行融媒报道弘扬社会责任》，对这组报道给予充分肯定。

器官捐献与移植因敏感性、复杂性长期被公共舆论所忽视。但是记者在持续近两年的调研中认识到，这一议题对公共卫生体系、国家形象传播、社会文明进步等意义深远。在长达半年的拍摄中，主创团队兵分多路、马不停蹄、辗转北京、湖北、江苏、云南、广东、浙江等多地，走访40多家医院，采访器官捐献者、受捐者、医者、器官捐献协调员、志愿者等共计100多人次，身着负压服进入移植手术区采访，采访笔记近30万字，累计音视频物料近2000G。

该系列融合报道以深度调研文字为基础，公益短片为核心，科普H5产品为补充。文字稿全面反映器官捐献现状模式、改革之路等，着重摆事实、释疑惑、建信心。短片诉诸情感、感人至深。H5则加入与公众人物的互动环节，答疑解惑。三种形式在内容和功能上各有侧重，形成了作用于情感、理性的报道合力。

社会效果

由于作品诉诸温情、故事生动、说理实在，本组报道不仅有效化解了话题的敏感性和复杂性、打破“谈捐色变”“谈‘移’色变”，而且引导更多人消除疑虑，加入行动者行列。不少阅看的受众表示，“生命不能永恒，但可以传递”“看了短片很感动，支持器官移植事业，从我做起” “我也要登记成为人体器官捐献志愿者”。

作品中的公益微短片在第五届中国—国际器官捐献大会同步首发，中国人体器官捐献与移植委员会主任委员黄洁夫看后多次哽咽，诸多行业专家在现场感动落泪，影片播放后掌声雷动，国家卫健委、中国红十字会对新华社表示衷心感谢。

中宣部新闻阅评小组刊发评点经参融媒作品的阅评文章－－《生命接力，“移”路同行融媒报道弘扬社会责任》，对这组报道给予充分肯定，认为这组报道“视文图，相互协调，相得益彰；情理知，交汇融合，作用人心”，为弘扬大爱精神、鼓励更多人参与器官捐献移植事业，起到了十分理想的作用。

全媒体

传播实效

该作品从策划到分发各环节践行融合的理念。本组报道首先推出预告片，在受众中形成对这部微纪录片的期待。随后，主打公益短片《“移”路同行——中国器官捐献移植五年间》正式推出。在此基础上，同一题材的深度调研稿与受众见面了，文中配发大量图表，让受众对重要数据一目了然、印象深刻，同时也学到专业知识。此后，H5互动产品《张艺谋、张译、周冬雨…邀你视频聊天，解码“生命的礼物”!》在微信视频通话架构中加入“电话接打”等互动环节，以问答形式科普器官捐献常识，呼吁中国公民积极加入自愿捐献器官的公益事业，并发挥名人的号召力，使报道成功“破圈”。

作品通过报、网、端、微各渠道推出后，社会效果大、反响好。新华社客户端上图文+视频稿件和H5产品阅读量分别为200万+、100万+；新华社微信阅读量10万+；新华网阅读量100万+；先后被腾讯客户端、搜狐自媒体、今日头条、网易、新浪微博等端口转发，累计转发量超950万+；国内头部视频平台（腾讯视频、好看视频、爱奇艺、微视频等）以及学习强国累计播放量及阅读次数超9800万+。据百度资讯搜录，共发布网络媒体4180篇，其中网络媒体自动转载2260余篇，微博、微信等新媒体客户端、论坛等转发1920余篇。

推荐理由

    该融合报道是由经济参考报联合国家卫健委、中国红十字会历时数月采写、拍摄、制作的融媒体调查类产品。中宣部新闻阅评小组刊发阅评文章，对这组报道给予充分肯定。该作品从策划到分发各环节践行融合的理念，形成“情感与理性”的合力。作品采访扎实、故事生动、说理实在，真实记录凡人英雄温情大义、展现“生命在阳光下延续”华彩瞬间、谱写“生命接力”大爱乐章。在致敬每一位“生命接力者”的过程中，巧妙地向社会发出“自愿捐献器官”的呼吁。不仅有效化解话题的敏感性和复杂性、打破“谈捐色变”“谈‘移’色变”，而且引导更多人消除疑虑，加入行动者行列，有说服力、有解释力、有传播力。

签名：                          （盖单位公章）

2021年  月  日

初评单位

推荐理由

作品关注“器官捐献与移植”这一复杂、敏感的话题，用纪录片直面生死，真实记录凡人英雄的温情大义，诸诉情感、打动受众；用调研稿反映现状模式、困境挑战，诉诸理性、消除疑虑；用H5设计与名人通话等互动环节，破圈传播、科普常识。三种形式互为补充，弘扬大爱精神、鼓励更多人参与器官捐献，观后十分感动、震撼。