|
作品标题 |
Once upon a virus... 病毒往事 |
参评项目 |
短视频专题报道（国际传播） |
|
主创人员 |
(Michael) Chick Kwok Meng, 黎藜、徐海静、郑开君 |
||
|
编辑 |
杨定都、马峥、关心国 |
||
|
主管单位 |
新华社 |
发布日期及时间 |
2020年4月30日13时48分33秒 |
|
发布平台 |
新华社英文客户端 |
作品时长 |
1分46秒 |
|
采编过程 （作品简介） |
受海外社交媒体平台上一篇贴文启发，新华社国际部海媒室编辑与外国专家进行了“头脑风暴”策划，决定用动画短视频方式，选择玩具积木为画面“主角”，实现对中美两国的拟人化设计。巧用幽默，以调侃讽刺的风格，让严肃的政治新闻“活”起来。短短1分46秒的视频里，兵马俑、自由女神、比萨斜塔等Q版形象轮番登场，配以话剧舞台、异化声音等效果，及一系列戏剧化的情节设计，可谓全程高能，包袱不断。充满反讽与调侃意味的台词设计更是点睛之笔。设计的20多轮的“对话”将中美两国应对疫情的行动按时间线梳理，引用美方领导人“（新冠）病毒不过是大号流感”病毒在4月会奇迹般自行消失”等“雷言雷语”，让海外受众在欢笑中逐渐了解事实真相，得出美方荒诞不经、抗疫不力的结论。 |
||
|
社会效果 |
作品播发后火爆海内外社交网络，新华社推特主账号浏览量507万，脸书主账号浏览量99万，优兔主账号观看量227万，谷歌关键词搜索结果数量破亿，成为2020年我国国际传播的一个现象级产品，不折不扣的爆款。 视频在海外社交媒体平台收获国外网友的广泛正面评价。优兔网友Pavel Rusputin说，每个字都有根据，无法反驳，我给满分10分。Reddit网友MatSciePhD说，作为一个美国人，我看到这个动画一点也不生气。我真心希望这个视频能让我们的官员感到羞耻。 路透社、CNN、《纽约时报》《华盛顿邮报》《新闻周刊》、澳大利亚广播公司（ABC）、法国《费加罗报》等西方主流媒体给予广泛报道。路透社以及拉美部分国家媒体纷纷联系希望购买视频版权。中国驻法国大使馆在其推特上转发此视频后，在法语推特收获数百万浏览量。 外媒对这一视频的报道由观察者网、人民日报微信公号、凤凰网、哔哩哔哩、知乎等国内媒体转发，在国内形成二次传播，登上微博热搜榜，话题浏览量超过6.4亿人次。网友纷纷点赞国社外宣提气给力。 |
||
|
全媒体 传播实效 |
这一作品是先手工绘制动画形象，然后使用动画软件将静态的画作制作成动画，配以适合作品内容风格的音乐，用AI配音，最后制作成为成品动画。作为一个英文的国际传播报道，作品在海外社交媒体平台（推特、脸书、优兔）播出，并通过新华社英文互联网专线播发。 作品在新华社推特主账号浏览量507万，脸书主账号浏览量99万，优兔主账号观看量227万，谷歌关键词搜索结果数量破亿。作品播发后在海媒平台上反响热烈，仅新华社海媒主账号上的互动量即近140万。推特网友Arthur Blair说，不管你怎么称呼它，它说出的是真相。优兔网友Pavel Rusputin说，每个字都有根据，无法反驳，我给满分10分。中国驻法国大使馆将这一英文作品配上法文字幕在使馆推特账号上转发，中国国际电视网（CGTN）配阿拉伯文字幕进行转发，均收获热烈反响。 作品在海外社交媒体平台上“现象级”的表现得到西方传统主流媒体关注，路透社、CNN、《纽约时报》《华盛顿邮报》《新闻周刊》、澳大利亚广播公司（ABC）、法国《费加罗报》等都对作品进行了报道。 作品由观察者网、人民日报微信公号、凤凰网、哔哩哔哩、知乎等国内媒体转发后，在国内形成二次传播，登上微博热搜榜，话题浏览量超过6.4亿人次。网友纷纷点赞国社外宣提气给力。 |
||
|
推荐理由 |
在中美疫情舆论斗争日趋激烈的形势下，通过卡通动画，以对话形式，幽默表现疫情暴发以来，中方负责任的态度、行动和及时通报，与美方推诿、甩锅、歇斯底里的表现形成鲜明对比。巧妙借用中外通用视角，突破报道思维定式，找到外国受众的兴奋点。对画面内容进行表情包式处理，采用卡通小人形象、异化声音、剧场效果配合欢快音乐，凸显出美方傲慢、慌乱、抹黑的荒诞性，具有强烈的喜剧效果和讽刺力度。它形象是“萌”的、形式是“潮”的，但内容是“实”的、事例是“硬”的，摒弃了说教式、灌输式的传播方式，运用充满反讽与调侃意味的台词，令人耳目一新。在海外和国内都得到广泛传播，收到很好效果。
签名： （盖单位公章） 2021年4月30日 |
||
|
初评单位 推荐理由 |
针对美方在新冠肺炎疫情问题上对我无理指责发难，该作品精心设计20多轮“对话”，将中美两国应对疫情的行动按时间线梳理，借用卡通形象之口，道出了美方抗疫不力、甩锅卸责的真相，展现了中国负责任的大国担当。作品形式新颖有趣，传播力强，在海外社交媒体平台收获国外网友的广泛正面评价，有效影响了国际舆论，是年度国际传播的现象级产品。
|
||
