云聚中秋

作品标题

云聚中秋

参评项目

创意互动

主创人员

陈陆军、王晓晖、俞岚、魏晞、周锐、夏宾

编辑

张文晖、陈昊星、汪俐辰

主管单位

中国新闻社

发布日期及时间

2020年10月1日

发布平台

腾讯微信小程序

作品时长

采编过程

（作品简介）

2020年初，新冠肺炎疫情席卷全球，远在海外的华侨华人心怀祖（籍）国，更怀念远在国内的亲人与朋友。时逢一年一度象征着团圆的中秋节，“团聚”更是成为共同的迫切心愿。

在中秋节到来之际，中国新闻社运用新媒体技术，推出“云聚中秋”微信互动小程序，借助全球网络渠道进行传播，实现了全球华侨华人以及海外留学生与亲人、家人和朋友的“云端相聚”，使得疫情之下亲情友情不被阻隔。

用户可以在“云聚中秋”微信小程序内，以对中国传统菜系的选择寄托对家乡的思念，通过互动体验上传自己及亲友的照片，生成中秋团圆餐的合影，并可分享至微信朋友圈，在科技的加持下，与至爱亲朋在浓浓的中华文化气息中共度佳节，叙谈情谊。

社会效果

中国新闻社于2020年中秋之际联合腾讯公司，推出“云聚中秋”微信小程序，以新技术新形式赋能，让中国国内和包括海外留学生在内的全球华侨华人，能在中秋时节感受到全球华人一家亲，即便万里之遥，也能与家乡、亲人、朋友引起共鸣。在疫情之下，这款产品拉近了国人之间的距离、也拉近了海内外华侨华人与祖国亲人之间的距离，让疫情之下的中秋节，仍能成为海内外同胞的“团圆节”。

在融媒体产品传播层面，中国新闻社调动国内、外分社资源以及覆盖全球的海外华文渠道网络同步传播，邀请海内外兄弟媒体助力传播，获得了很好传播效果。

全媒体

传播实效

“云聚中秋”微信小程序上线后两周，吸引了全球超过1200万用户参与“合影”，生成照片超过6600万张，其中来自全球129个国家和地区的海外用户参与占比高达43.02%，海外华侨华人接收到了来自“云聚中秋”的节日祝福和中华文化的浸润。

中国新闻社启用全社平台资源，力推“云聚中秋”微信小程序，中新社刊发的“云聚中秋”小程序启动通稿在多家海外华文媒体落地，中新社、中新网、中国新闻周刊、国是直通车、中新经纬等媒体矩阵的“两微一端”发出新媒体内容。

同时，中新网“全球华文新媒体同心战疫信息服务平台”、海外中心“华舆”客户端及“联盟”官方网站、供版海外华文媒体客户群等涉侨平台发起推广，各海外分社、各地方分社也参与全平台推广传播。

推荐理由

2020年因为新冠肺炎疫情，中秋节变得更为特殊，让人们对于团圆和平安的期待更为迫切。尤其是全球疫情尚未得到有效控制，物理间的隔离使得全球华侨华人的中秋线下团聚多了几分困难，但技术的力量可让团聚在“云端”变为现实。

从融媒体产品概念构想上，借助覆盖华人群体的科技渠道，挖掘全球华人共同的文化记忆点，传递传统中华节日文化。

从融媒体产品设计上，小程序具备充分的趣味性、亲和力和互动性，操作简单，激发用户踊跃参与和分享，取得了超预期的参与效果。

签名：（盖单位公章）

2021年月日

初评单位

推荐理由

新冠肺炎疫情席卷全球，亲人与朋友难以在中秋团聚，在这样的大背景下，作品注重挖掘全球华人共同的文化记忆点，传递传统中华节日文化，选题尤其切合受众的内心。产品从对中国传统菜系的选择寄托对家乡的思念，通过互动体验上传自己及亲友的照片，生成中秋团圆餐的合影，并可分享至微信朋友圈，在科技的加持下，与至爱亲朋在浓浓的中华文化气息中共度佳节，充分展现趣味性、亲和力和互动性，操作简单，激发用户踊跃参与和分享，收到良好的社会效果。