7月23日，第32届夏季奥林匹克运动会在日本东京开幕。不少视频巨头投入重金加码该体育赛事版权。咪咕视频、腾讯体育、抖音、快手纷纷发力，奥运短视频时代开启。
“东京奥运会期间，通过短视频平台观看奥运让我有了不同体验。第一时间获取运动员获奖最新消息及运动员得奖热点，让我更多地了解选手及其他热点话题。”作为短视频平台的“资深用户”，“90后”刘先生告诉记者，短视频平台以有趣、好玩的方式，让他随时获取奥运会第一时间的热点新闻，观看关于各位运动员的花絮视频。
沉浸互动社交属性拓宽体育边界
基于短视频平台新技术支撑、交互设计，不少短视频版权方以沉浸式、互动感，让小屏用户身临其境地体验到东京奥运会现场的竞赛气氛。
据悉，在与央视深度合作下，咪咕视频以全免费转播、场景电商的形式开启此次东京奥运会之旅。咪咕视频除了可以转播CCTV5和CCTV5+的信号，还可以直接转播OBS官方信号。记者看到，在赛事列表中，咪咕视频按时间和项目对比赛进行了分类，并筛选出中国体育代表团的赛程，给观众带来了清晰的赛事导引。
产品赋能、虚拟打卡成为腾讯在冬奥会延时点播权限中的亮点。其中腾讯体育将“金牌时刻”“中国荣耀”“金牌速递”“赢战东京”等一系列板块放置在显眼位置。菜单栏正中，腾讯体育还设置了“喝彩东京”的漫画云打卡奖励活动。APP用户可以选择相应的虚拟形象，在东京热门地标云打卡，进入云上主会场、赛事直播间完成活动任务，即可获得现金奖励。
携手100多个签约运动员、八大国家队和三大天团，抖音轮番发起花式挑战赛，掀起了站内全民参与体育运动的热潮。继中国国家乒乓球队、中国国家举重队、中国国家跳水队、中国国家田径队和中国国家体操队掀起一波波全民挑战风潮后，近几日，国家击剑天团将抖音挑战赛再次推向白热化。
而快手也在持续发力中，5月21日，快手与中央广播电视总台签署授权合作协议，获得2020东京奥运会与2022北京冬奥会视频点播及短视频权利，成为2020东京奥运会与2022北京冬奥会持权转播商，为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。快手将首页原本的三大信息流板块分割成4个板块，单独开设了“奥运”专题。
据悉，快手奥运精彩视频则用竖屏的短视频排列呈现，分成了东京最前线、奥运速递、摘金瞬间等系列。受众在了解东京奥运台前幕后故事的同时，也能碎片化获取现场的精彩瞬间或者夺金时刻。
流量入口为体育带来更多可能性
短视频平台给体育带来更多新玩法。短视频平台强大的社交属性是传统直播平台难以突破的，短视频也给体育行业带来直播带货和商业变现。
通过与京东的合作，咪咕视频通过客户端在奥运会直播中嵌入了相应的场景购物通道。观众在收看中国乒乓球队比赛的同时，可以一键购买“李宁马龙限量国乒礼盒”“乒乓球鞋国家队同款”等一系列运动产品。
同时，腾讯聚焦微信私域，通过微信“搜一搜”设置专门的奥运界面。在微信应用界面，相关视频号也会即时更新赛事奖牌信息。
快手奖牌榜、奥运话题直播预告、运动员快手账号推介、主题视频激励、竞猜奖励等活动和栏目也吸引了大批受众参与。据悉，快手为此次东京奥运会打造了5个不同类型的专属虚拟形象“奥力星”团队。2020东京奥运会期间，快手端的所有活动都以“奥力星”的形象发起。生动有趣的3D游戏和对应的成长激励机制，让观众在观看奥运的同时可以参与奥运游戏并获取官方奖励。
在抖音，越来越多达人、网友加入“全民运动”的队伍。通过仿妆、画像、唱歌等花式应援，为喜爱的运动员助威，同时，通过加入挑战赛，与国家队和冠军天团的体育健儿们一起挑战。
“大家好，我是许海峰，东京奥运会马上开幕了，和我一起期待首金吧。”在“上抖音一起为运动员们加油鼓劲！”的互动下，中国奥运首金获得者许海峰入驻抖音。抖音“夺冠2021”话题也冲上热搜榜。同时，抖音开设“冠军驾到”直播节目，以18场“聊天室直播”，连麦中国队健儿，邀请明星大咖一起聊天互动，畅聊奥运赛场以及平时训练的趣事。
用户量上亿的短视频平台为何发力体育版权？一方面基于体育赛事强大的引流能力；另一方面，有助于拓宽平台商业化边界，提升企业品牌知名度。
因此，体育成为继网红、娱乐内容后短视频平台的另一重要流量入口。短视频平台在体育行业的持续发力也为体育带来更多可能性。（记者 李美霖）
