7月，飞驰于大江南北的高铁上，“我要不白过这一生……青年向党，奋斗强国”几个大字不时出现在车厢的电视屏幕上——这正是由共青团中央宣传部和中国青年报·中青在线联合打造的建党百年主题微视频《我要的人生》片段。
“五四”期间，该视频登上B站热门Top1、快手热门榜Top5、微博热搜榜Top30，引爆#青年之问：人的一生该如何度过#话题讨论；并得到学习强国平台的重点推荐。5月4日上线后，短短两天，传播量就突破了1亿次。该片由中宣部筛选推荐给国铁集团在车载电视、公共大屏上展播。
在党的百年华诞之际，一款2分钟的视频如何直击亿万“Z世代”网友的心，成功“破圈”呢？
“延乔兄弟”扮演者在《我要的人生》拍摄现场演绎革命英雄。
小切口看大主题，答“青年之问”
2018年，团中央宣传部和中青报·中青在线开展合作，先后于改革开放40周年、新中国成立70周年等重大节点，推出了《青春的回答》《头条里的青春中国》等点击量过亿的“爆款”视频。
建党百年，是今年重大主题宣传的重中之重。此前重大节点选题，主要是选择每个时期典型人物讲故事，叙事宏大厚重。但这一次，瞄准Z世代，必须拿出新花样儿。
创作团队采访了30多位大学生，了解他们的话语体系与喜怒哀乐。一幅“Z世代”青年的“画像”渐渐清晰——他们爱追星，爱刷短视频，期待有房有车；更爱国爱党，在人民需要时愿意挺身而出。
春节前寒风刺骨，团中央北楼会议室却在热腾腾地“头脑风暴”中。团中央宣传部领导、业务骨干和中青报·中青在线的导演、编剧十几人围坐一起，正瞄着一个问题——如何既展现中国共产党的信仰精神，又直击“Z世代”青年用户的“痛点”。
对照“Z世代画像”，大家逐渐达成共识——小切口入手，以百年间不同时期青年党员的“人生选择”为主线，将自我实现的价值追求和党员基于信仰抉择的“高光时刻”结合起来，探讨“人的一生该怎样度过”。
接下来，大家看样片找灵感想创意，学党史找故事抓重点，将主题落地。时间在“侃大山”中过得飞快，一次次“这个行！”，一次次“再想想”。
方案终于有了实质进展——旁白和画面分别展示“物质”和“精神”，通过“声画对立”将两者的反差最大化。比如旁白是“换个最酷的发型”，画面则是护士参加抗疫剪去心爱的长发。
“妙啊！”制片拍了下大腿，“小我的局限要放到大我的无限中去解决”。
因此，《我要的人生》用扶贫干部一脚踏入泥地，解构“蹬上一双限量款皮鞋”；用王继才夫妇守岛30余年，诠释“住在大房子里，面朝大海”……
主创团队正在拍摄抗洪战士倒立将裤腿中洪水倒出的画面。
慢工中追品质，酿“青年之味”
主题贴近青年只是第一步，视频风格、台词、演员、制作上也要年轻化，才“对味儿”。
画面精、节奏快、风格酷——对于新时代部分的展现来说不难。而新民主主义革命、社会主义革命和建设、改革开放和社会主义现代化建设时期如何展现呢？除了常规操作——选择有代表性、有视觉冲击力又情绪丰满的历史画面，我们还发掘了一件“秘密武器”。
当时《觉醒年代》正在热播，片中陈延年、陈乔年走向刑场的回眸可谓“催泪弹”。我们决定邀请“延乔兄弟”的扮演者出演战争年代的先辈。他们一亮相，厚重的爱党爱国情怀就不言而喻。
与此同时，“Z世代味儿”的旁白也在研磨中。20多天，三十余个版本“前赴后继”，淬炼出“酷飒不拖沓”，208个字诉尽“我要的人生”。
面对这“字字珠玑”，我们精心设计转场、运镜。如对照旁白“换个角度看看眼前的风景”，镜头设计为迅速180度旋转；镜头“眨眼”配合喘息声，表现中印边境的紧迫形势……
片子时长短，每个演员戏份不多，但“Z世代”演员们的敬业令人感叹。有场戏在盛夏河边，抗洪战士倒立把裤腿中的洪水倒出。而实际拍摄正值4月初，京郊山区春寒料峭。饰演抗洪战士的青年演员穿着短袖，一次次倒立，泥水从他身上浇下去。两三次下来，他冷得发抖，嘴唇发紫，裹上羽绒服休息片刻，擦擦脸，喝点热水暖身，又上阵。拍了十几次，这场戏才过关。
拍摄完成不等于结束。在后期制作的三周里，创作团队每周都要“扎”到团中央宣传部两天，大家一起看片子、提意见、反复打磨，调出“Z世代”的味道。
历经5个月，酿出《我要的人生》这坛“美酒”，每一位主创都期待着“Z世代”用户“真香”。
平台差异化推送，通“青年之心”
酒香也怕巷子深。《我要的人生》这坛“美酒”，香飘“Z世代”青年心中，正是团中央宣传部和中青报·中青在线合作亲密无间发挥重大效能的体现。
团中央宣传部利用全团组织优势，全平台大力推广。特别是将本片作为团中央《“学党史、强信念、跟党走”主题云团课》直播开篇“头炮”产品，触及近2亿青少年，并充分调动了户外大屏等资源，“我要不白过这一生”作为视频主题语句，出现在大大小小城市的地标屏幕上。中青报·中青在线启动“融媒云厨”全媒体平台矩阵资源，与快手、腾讯、百度、今日头条等平台合力传播；依托中国高校传媒联盟等渠道，面向高校青年精准推广。
创作团队还注重设置议题，通过话题讨论带动视频传播。在B站、微博、微信，依托团中央官方账号强大的影响力，#青年之问：人的一生应该怎样度过#、#五四青年之问#等话题持续发酵，“Z世代”青年“带着问题”观影，通过弹幕、评论积极表达观点。
同时，在多个短视频平台运用“‘延乔兄弟’重聚演绎《觉醒年代》‘续集’”的差异化标题推广，也大大提升了本片的关注度。（供稿：中国青年报 闵捷 高天昱 司格 史剑）
作品链接：
https://s.cyol.com/articles/2021-05/04/content_rb8d7vsv.html?gid=4LkvKv17
