为营造庆祝建党百年浓厚氛围，推动党史学习教育走深走实，在党的百年华诞到来之际，湖南日报·新湖南客户端推出新媒体互动产品《H5丨我宣誓——打卡红色地标 重温入党誓词》（以下简称《我宣誓》）。产品以党史学习教育为主题，采用时下年轻用户喜闻乐见的换装打卡拍照互动形式，在一大会址、橘子洲头等5个经典红色地标“云”上重温入党誓词，用户选择一个红色地标打卡上传照片后，通过“人脸识别”+“人脸融合”技术赋能，即可对应生成一张极具年代特色的专属“时装”宣誓照。既有“颜值”又有“言值”，一经推出即在全网刷屏。
以用户为中心 打造新媒体互动爆款
早在3月底，湖南日报社新湖南编辑中心就成立了献礼建党百年专项产品小组，多次召开选题策划会，对打造一款用户喜闻乐见的新媒体产品展开“头脑风暴”。
“要通过方式方法的创新，让党史学习教育更加生动立体，刺激用户主动参与和分享，产生‘裂变式’效应。”经多次讨论，产品小组决定制作一款以“打卡红色地标，重温入党誓词”为主题，面向全社会特别是针对年轻用户的互动产品。
红色地标是最鲜活生动的红色资源之一，见证了中国共产党的光辉历史，也见证了中华民族的奋斗历程；而入党誓词，是党对党员行为要求的“指南针”，也是党员对党立下承诺的“军令状”，12句话，句句千钧，80个字，字字珠玑。由此，产品小组决定将“云上”打卡红色地标，重温入党誓词，作为产品的切入点。
在成百上千的红色地标中，产品小组精心选取了中国共产党成立之地的上海中共一大会址、毛泽东“问苍茫大地，谁主沉浮”的长沙橘子洲头、革命圣地延安宝塔山、见证诸多重大历史事件的北京天安门城楼以及新时代“精准扶贫”首倡地的湘西州十八洞村，这五个在党的百年历史上具有重要意义的红色地标。
“产品要‘潮’，才能吸引年轻用户积极参与、主动分享！”产品小组在互动中添加了时下年轻人喜欢的“换装”环节：马褂旗袍对应中共一大会址，五四学生装对应橘子洲头，八路军军服对应延安宝塔山，西装对应天安门城楼，苗族特色服装对应十八洞村，以人物服饰的变换体现百年来时代的变迁以及国力的发展壮大。
《我宣誓》产品还采用了“人脸识别”+“人脸融合”技术，人像在最大程度还原用户样貌与适度的“美颜”中达到最佳平衡。用户每选择一个红色地标打卡上传照片后，即可对应生成一张极具年代特色的专属“时装”宣誓照。
现下，交互式的新媒体产品并不罕见。《我宣誓》这款产品的核心价值在于，它抓住了党史教育中最有仪式感和最有表现力的一个环节——入党宣誓，来唤醒党员的入党初心，使每个使用它的用户都能获得光荣豪迈的体验感，获得刻骨铭心的教育。
线上线下联动 引发二次传播热潮
6月18日，习近平总书记来到中国共产党历史展览馆，参观“‘不忘初心、牢记使命’中国共产党历史展览”，带领党员领导同志面向鲜红的党旗重温入党誓词。抢抓总书记重温入党誓词的东风，6月19日下午，《我宣誓》产品在新湖南客户端、抖音、微信、微博等平台同步推出。
推出后两小时，后台数据显示参与互动超过30万人次。当晚，人民日报客户端、中国青年报客户端、川观新闻、新重庆客户端、海南日报客户端等央媒和兄弟省市党报客户端予以转载，学习强国等平台进行重点推荐，引发二次传播热潮。
在随后一个星期，在湖南日报编委会的支持下，《我宣誓》被推介给了全国31个兄弟省份党报的新媒体进行联合推广，得到了各兄弟党媒的大力支持，均在其客户端或官方微信微博上进行了推介。
由于《我宣誓》产品操作简单，互动性和参与感极强，沉浸式的体验有效调动了用户参与的积极性。网友纷纷将自己的专属宣誓照分享到朋友圈，号召大家一起打卡。
线上深入人心，线下落地基层。6月21日，湖南省新党员代表入党宣誓活动举行，《我宣誓》的人型立牌展板摆在了活动现场，刚刚宣誓入党的新党员代表纷纷现场参与体验。
6月25日，在《我宣誓》产品中的打卡点——长沙橘子洲头，湖南日报社和湖南财政经济学院联合主办的“庆祝建党百年百人橘洲宣誓”暨《我宣誓》新媒体产品推广活动隆重举行，吸引了大批游客和市民参与。截至8月份，后台数据显示，《我宣誓》参与人次已超过千万。
（供稿：湖南日报 陈永刚）
产品链接：
https://zh.voc.com.cn/list.php?cid=1499
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