为做好建党百年主题宣传报道，春节前夕，经济日报隆重推出“喜迎百年华诞 送你红色货币”H5互动融媒体产品，以新中国成立前中国共产党革命根据地“红色货币”为主题，生动讲述中国共产党领导根据地经济建设的光辉历程。
该产品以彩绘背景+实物图片+文字说明的方式，带领用户穿越烽火岁月，获取拥有唯一收藏编号的证书并接续传播。在传承红色基因和不朽革命精神上与用户达成深厚的情感共鸣。该产品传播量近5000万人次，参与用户覆盖84个国家和地区。
红色货币是新中国成立前，由中国共产党领导的红色政权发行的各种货币的统称，作为红色政权的经济生命线，红色货币为党领导下的红色政权的建立和发展起到了无可替代的作用。
该融媒体产品以互动H5为主要呈现形式，发挥经济日报特色优势，颇具创造性地将庞大的历史视野投射到生动具体的“红色货币”上，聚焦中国共产党领导根据地经济建设和货币斗争这些特殊领域，将党史、经济史与知识性、趣味性有机结合。产品选取了1926年湖南省衡山县柴山洲特别区第一农民银行发行的“最早的红色货币”——白竹布货币、中华苏维埃共和国国家银行发行的首批国币、晋察冀“红票子”等9种具有标志意义的“红色货币”，以彩绘背景+实物图片+文字说明的方式，通过时间轴的推进，带领用户穿越烽火岁月。
产品设计了以货币为主体的收藏页，用户在深入触摸“红色”脉络过程中，自选并生成保存红色货币收藏证书，证书拥有独一无二的收藏编号。收藏证书页上选用了用户的微信头像，彰显独占性，使用户愿意晒图分享，收藏证书上的二维码可让分享行为接续传播。作品长达5米的恢弘画卷，是一部浓缩的“红色货币史”，可以此窥见中国共产党领导根据地经济建设的光辉历程。
“喜迎百年华诞 送你红色货币”H5互动融媒体产品的生命旅程为18天，从动手设计到正式上线9天，从发布到小结9天。创作团队有力地抓住了四个环节，迸发了“从无到有”的超强作战力。
从产品逻辑看，抓紧用户的“钩子”是核心。在产品设计中，每个递进层次上用动作构建抓紧用户的“钩子”，设计出微信登录、手滑阅读、生成收藏证书、下载海报、分享等指向明确的动作要求，为产品的参与和传播找到了好的出口。
从技术方案看，在如何获取微信头像、选择收藏货币、生成证书编号、设置分享按钮、下载货币及海报，如何呈现货币等方面都做了深入的讨论和多轮的改进。
从组织协同看，经济日报社社长郑庆东亲自坐镇指挥，副总编辑徐立京协调统筹，报社以及中经网7个部门和4家合作机构近40人参与，短短的20多天，进行了柔性组织、项目协同，采用扁平化的工作模式，为项目高效推进的提供了坚实基础。
2021年2月9日，“喜迎百年华诞 送你红色货币”H5互动融媒体产品正式上线，在经济日报、中国经济网及所属微信公众号、微博、今日头条、抖音、视频号、企鹅号等全媒体渠道，以海报、H5产品、主题宣传片、货币故事短视频、微信创意文案等多种传播形式全面铺开，团中央、国资小新等传播力强的大号也积极参与推广，在9日产品上线当天、大年初一形成两轮传播高峰，尤其是大年初一推出的专属红包拜年+抽奖的传播设计贡献了超过3/4的传播量。
分析该产品的成功经验，有以下因素：
特色与知识性的结合。“红色货币”在日常报道中属于“冷知识”，但在建党百年这个大背景下，这一“冷知识”恰好具有“热需求”。数据显示，该产品用户访问平均时长超过5分钟，回头再阅读率超过20%。
时间节点的契合。该产品以“喜迎百年华诞 送你红色货币”为切入点，普及了中国共产党百年经济史特别是金融史，实现了建党百年“红”与春节“红”的深度结合。互动分享、虚拟收藏红色货币环节使其与春节氛围契合，显示了该产品策划的独具匠心。
全媒平台的配合。该产品以互动H5为主打，并生产一系列配套产品。包括微信多次推送、专题短视频产品的多平台发布、微博春节期间每日聚焦一种红色货币进行深度介绍……根据不同传播平台定制不同传播内容，创意文案、主题宣传片、短视频、海报、贴片等多种形式并用，同一产品的多样化呈现、多平台发布、多渠道推广，最终形成传播合力和良好效果。
庆祝建党百年是今年宣传工作的主线。如何让主题宣传更有效果，对各新闻单位都是一个考验。经济日报在做好纸媒特刊的同时，在创作庆祝建党百年融合报道上狠下功夫，产品策划新颖、角度精巧、特色鲜明、效果良好，说明只要找准定位、突出特色、想着用户，主题宣传就能生动起来。
（供稿：经济日报社 何振红）
作品链接：
喜迎百年华诞 送你红色货币
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