今年3月9日，人民日报社新媒体中心制作发布建党百年主题MV《少年》，立即引爆互联网。这一产品贯彻落实习近平总书记抓好青少年党史学习教育的重要指示要求，把握年轻人接受心理和习惯，将建党百年主题和“十四五”规划报道相结合、“百年风华正茂”与“开启新征程”相贯通，获得广大网民特别是年轻网民的一致好评。
策划思路：展现百年大党的青春与活力
在产品策划过程中，人民日报社新媒体中心专门学习了习近平总书记在党史学习教育动员大会上的重要讲话，按照可视化、年轻态、精品化要求，制作一部弘扬主旋律的视频产品。该产品紧扣中国共产党百年奋斗历程，展示“百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚”这一主题。
经过反复讨论，决定选用深受年轻网民喜爱、内容旋律健康向上的网络歌曲《少年》作为基础进行改编。结合百年征程和“十四五”规划最新进展，专门约请专业词作家重新填词和编曲。经过反复修改，最终确定建党百年版《少年》歌词内容，并由原唱歌手本人演唱，人民日报新媒体进行精心剪辑制作的MV，在2021年全国两会期间完成制作并推出。
创新创意：结合年轻网民偏好打造精品
建党百年主题MV《少年》注重整体和细节融合创新。改编后的歌词大气磅薄、激情昂扬，围绕“十四五”规划展开联想，强调“征途漫漫惟有奋斗”，副歌部分通过“我还是从前那个少年，初心从未有改变，百年只不过是考验”歌词与受众产生共情。
与此同时，MV巧妙嵌入习近平总书记在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会上的原声，“青年一代不怕苦、不畏难、不惧牺牲，用臂膀扛起如山的责任，展现出青春激昂的风采，展现出中华民族的希望！让我们一起为他们点赞”，以此推向高潮，展现百年大党永葆青春的朝气和活力。
MV画面剪辑注意围绕百年历程，用年轻人喜爱的风格，大量搜集来自不同时期的党史影视素材，依据歌词内容和创作需求精挑细选，与歌曲的曲调、节奏反复磨合，整体上更富叙事性和逻辑性，让歌曲蕴含的情感力量得以爆发。
传播效果：从《少年》看到“最该追随的信仰”
建党百年主题MV《少年》一经推出就获得广大网民特别是年轻网民好评，全网播放量超1.6亿。
收看、传唱、推送MV《少年》的过程，也是年轻网民学习、思考的过程。互联网上的留言，最真实流露出他们拥护党、热爱党的炽热情感：“仿佛一股清流让人振奋，看到中国年轻人最该追随的信仰”“看到MV后面场景对比的时候，不禁潸然泪下。我觉得祖国还是那个少年，我们党还是那个少年，我们当代青年还是我们前辈那样的少年”。
经验体会：MV《少年》热播的几点启示
一是充分运用新媒体展现红色资源。学党史、学理论，本身就是学业务。“讲好中国共产党的故事”，尤其需要我们加强自身党史学习，从而充分挖掘、运用红色资源。与此同时，还要勇于尝试，通过新媒体产品形式串联各种具有高辨识度的党史人物和事件，综合运用互联网技术与渠道精心演绎、组合、搭配、推送，让红色故事既有“言值”也有“颜值”，既有意义也有意思，既有群体效应也有个性魅力。
二是针对网民的作品要有“年轻态”。80、90、00后网民被称为“网络原住民”。为有效影响他们，作品需有“年轻态”。要研究他们喜爱的歌曲、歌手、剪辑风格以及各类“爆款”产品背后蕴含的规律。
三是重视优质网络产品的感染与共情。MV《少年》的影响之所以大，重要一点在于内容声情并茂，歌词、歌曲具有较强感染力。新媒体产品应当在与广大年轻网民的共情上下功夫，提升情感饱和度，增强社交属性，让人不仅沉浸其中更乐于积极分享。
（供稿：人民日报社 曹磊、杨丽娟）
《少年》作品链接：
https://wap.peopleapp.com/article/6151341/6056750
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