湖南广播电视台创意互动H5作品《一张照片背后的这七年》：
在沉浸式场景中讲好脱贫攻坚故事
湖南广播电视台创作团队在十八洞村拍摄龙兴花（右）的故事。 受访者 供图
打开湖南广播电视台打造的H5《一张照片背后的这七年》，湖南湘西土家族苗族自治州花垣县排碧乡十八洞村远景照片映入眼帘，黑白变彩色，2013至2020年份不断跳跃。点击屏幕，习近平总书记2013年在十八洞村与村民座谈提出“精准扶贫”时的现场照片熠熠生辉。照片里，对15个村民都做了勾勒的效果，点击他们中任何一个人，都可以看到发生在他们身上的脱贫故事。
近日，这个H5获得了第三十一届中国新闻奖创意互动项目一等奖。《一张照片背后的这七年》主创、湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）新闻中心重点报道部主任刘安戈得知作品获奖之后，十分高兴。他告诉《中国新闻出版广电报》记者：“现在我们电视媒体正处于向新媒体转型爬坡过坎的关键时期，这样一个媒体融合奖项对于芒果新闻人是很大的鼓励。”
锚定“精准扶贫”首倡地
《一张照片背后的这七年》聚焦“精准扶贫”首倡地湖南湘西十八洞村。第三十一届中国新闻奖评委、武汉大学新闻与传播学院副院长洪杰文点评该作品时表示，H5作为一种新近流行的新媒体表现形式，可以实现深度交互，让受众根据个人兴趣进行选择。《一张照片背后的这七年》采用这种形式，将40张照片、12个故事及一个短视频融入一张照片中，将十八洞村7年变迁简洁明了地融入H5，让重大事件的宣传报道接地气，在沉浸式场景中讲好主旋律故事。
2020年是决战决胜脱贫攻坚之年。湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）新闻中心新媒体事业部主任牟鹏民告诉记者，十八洞村对湖南的记者来说，是一个经典题材。他此前整理了十八洞村100多个小时的新闻素材，把当地每家每户发生的事情都了解了一遍，能叫出每一个村民的名字。
刘安戈和他的团队在2013年11月3日习近平总书记提出“精准扶贫”重要论述之后，就一直锚定十八洞村，用影像忠实地记录这一个偏远贫困村庄的变迁史。这些年来，刘安戈和团队成员到十八洞村采访有数十次。刘安戈说：“随着精准扶贫工作的开展，很多贫困村会在2013年到2020年的7年时间里，加速实现摆脱贫困的历程。这是一个巨大的变迁过程，在这个‘被压缩’了的时空里，难免会产生矛盾、冲突、抉择等。我们记录的结果留下了十八洞村翻天覆地变化的真实影像，可以为我国的精准扶贫乃至农村基层工作，提供最有说服力的视频史料。”
去年9月初，受当时一些回访节目的启示，创作团队开始思考到“精准扶贫”的诞生地进行回访，呈现前后明显的变化。刘安戈力邀牟鹏民用一种陌生化的视角，回顾十八洞村的故事。9月底，采访团一行6人回到十八洞村。牟鹏民发现村里居然有外地人来开了个奶茶店，“我从小在农村长大，对农村来说，很多人都在往外走，但是十八洞村能吸引人从外地走进来，这实在是很不一样的”。
从一张合影巧妙切入
“我们到十八洞村，与村民同吃同住，在开农家乐的村民家里一起做腊肉，在开民宿的村民家里一起换床单、做卫生，采集到了大量鲜活、生动的素材。但是当地变化太大，新闻素材太多，我们有点‘癞蛤蟆吃天——没法下嘴’，不知从何下手。”牟鹏民表示，在采访中，创作团队发现不少村民家中都挂有当年习近平总书记视察时与村民座谈的合照。由此，创作团队经过深入走访和“头脑风暴”，确定了该作品从这张合照入手，来表现主题。
“有了这个想法之后，我们马上开始思考，照片里的这些人能不能代表十八洞村在过去7年里发生的各种变化，照片里的人群覆盖怎么样、产业覆盖怎么样？如果人物不够典型，我们又生怕这个故事讲偏了。”牟鹏民回忆，他们有了这个担忧之后，立刻行动起来去摸底。创作团队挨个联系照片中的每一位村民，并通过走访调研最后确定这个题材是成立的。他们之中现在最年长的近80岁，最年幼的是上小学三年级的小朋友，其他还有四五十岁和20多岁的。大家从事的职业有干民宿的、开烧酒作坊的、在村里猕猴桃园打工的，还有五保户。比如，今年50岁的龙兴花7年前主要靠放牛砍柴为生，年收入仅有2000元，如今靠开农家乐、卖自制腊肉，一年就能赚8万元；今年65岁的龙太金，是十八洞村猕猴桃园的管理员，7年前现场聆听习近平总书记的重要讲话后，第二年主动放弃了贫困户的评选资格，决心靠自己的努力摆脱贫困，如今他的收入从每年3200多元增加到3万多元……
“整个团队一下子就变得很兴奋，觉得不同年龄层、不同的职业都有覆盖。”牟鹏民说。
回顾创作团队在十八洞村的整个拍摄经历，牟鹏民认为这个作品的确是践行“四力”的成果。“需要真的用脚去走，用眼去看，用心去想，才有可能去发现这个切入点。没到过十八洞村的人，完全想不到村里家家户户都挂着那张合影。”
选择H5的互动形式
“很多专家常说，想要讲好一个地方故事，最重要的就是深入浅出。找到合影这个切入点，通过什么样的表达形式讲好故事，大家的思考没有停止。我们是做电视出身的，首先想到的就是拍个片子，但很快自己就把这个想法给否定了。因为合影里有十几个老百姓，做一个片子会特别长，故事讲起来也容易乱。我们迅速调整思路，想通过新媒体的方式去呈现。”牟鹏民如是说。
“在脱贫攻坚取得全面胜利的这个特殊历史时点，我们试图找到一种集纳的方式，把这7年来发生在一个个具体人物身上的沧海桑田、改天换地释放出来。从这个意义上讲，没有什么载体比7年前的这张照片更合适了。”刘安戈说，创作团队希望从照片中的老乡们这“一滴水”，折射出脱贫攻坚伟大成就的“太阳的光辉”。
在后期产品制作时，创作团队用7天时间，把新媒体技术的手段与传统讲故事的手法相结合，最终以“照片+文字+视频+音乐”的创意互动形式，将十八洞村的7年变迁融入一个简洁生动的H5之中，让用户在简单的互动中，了解精准扶贫重要论述给十八洞村脱贫工作，乃至整个中国扶贫事业带来的巨大指引作用。对于H5这种形式，牟鹏民说：“这个题材值得用这种方式去尝试，创意互动可以最大化地把照片和人的故事结合起来。用手轻轻点一个人，用户就可以看这个人的故事，最后整个汇总到一起，又是一个村子的故事。”
对优质内容的需求不会变
湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长张华立一直强调，湖南广电要努力建设主流新媒体集团，坚定不移地践行融合发展理念，持续推动构建全媒体格局，不断提升主流舆论传播力、引导力、影响力和公信力。湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文，则参与很多媒体融合类创新产品的策划采制工作，整合调度集团内优势资源，重点发力布局新闻新媒体平台拳头产品。当牟鹏民向龚政文汇报《一张照片背后的这七年》的想法时，龚政文马上给予主创团队极大的支持，人力与其他资源都向团队倾斜，要求主创团队一定要把这个新媒体产品打造好。牟鹏民说：“自上而下投入人力、物力、财力，才能真正做好媒体融合。”
在传播过程中，《一张照片背后的这七年》充分展示了可互动、可分享、可体验的特点，产生了良好的传播效果。2020年11月3日，H5版作品在湖南广播电视台官方新闻客户端“芒果云”首发后，很多新媒体账号及客户端等纷纷转发，不到24小时总点击量就超过78.2万。作品中的一些精彩故事，还制作成了视频新闻，在湖南卫视新闻节目中进行融合式传播。
“得知获得中国新闻奖的时候，我其实有点意外。因为这个作品在技术上并不炫，它实际上还是选择的题材、讲故事的方式、讲述的内容能够直击人心。这对我来说是最大的一个触动。”已经拿过10次中国新闻奖的牟鹏民说，他去年5月从传统媒体岗位转型到新媒体岗位之后，经常会思考：“人们总是说媒体融合是技术驱动，那么做融媒体产品再去抓现场、抓细节，还会有人在意吗？”获奖让他信心倍增，“这次获奖让我们感觉欢欣鼓舞，一次全新的尝试得到了认可”。
在刘安戈看来，参与这次作品创作后的最大感受是，媒体转型“转”的是表达方式、播出平台、收听收看习惯以及受众的参与程度，但不会“转”的是对优质内容的需求。“我们作为省级主流媒体，未必会有机会经常面对独家新闻、超级猛料，但是如果能锚定某一领域、某一人群，用时间换取记录的广度、报道的深度、思考的力度，那么必然能做出独家新闻。现在我们团队的记者都‘认领’了至少两年起的长线跟踪记录选题，做一个‘肯下笨功夫的聪明记者’，坚持数年，必有收获。”（记者 袁舒婕）
