截至2021年8月，“送你一张船票”融媒体互动报道全网浏览量近5亿次，H5独立浏览量1.13亿次。
一、传播特点
主创团队在H5里埋了一个采集点，除了采集到达量，还采集了人次和阅读时长。据统计，1.1亿人次阅读时长达到6分40秒。这是非常惊人的数字。
1、“船票”是持续传播。
后台数据显示，1月份浏览高峰后，3月23日到4月3日，6月15日到7月4日，作品迎来第二轮和第三轮浏览高峰，打破了新闻产品的生命周期，形成了持续传播效应。
2、“船票”是“破圈”传播。
从公域流量传播到私域流量传播。在“七·一”前后，不少微信群转发一段话：新华社的建党百年报道船票海报编号只截止到1亿张，赶紧收藏，过了1亿就不再发了。那几天，H5每天浏览量在400万次左右。
3、“船票”是全链传播。
产品要刷屏，必须要运营。制作、发布只是开始，主创团队还策划了一系列推广活动，比如，发起激励活动，幸运用户可获得“百年红色之旅”礼包——赴上海中共一大会址、嘉兴南湖红船旅行，很多网民已经兑现出发；南湖革命纪念馆把“船票”投在大屏上，做成了互动展览项目。
二、内容特点
“船票”不单是党史报道，更是一次主题报道，我们在“船票”中体会到，总书记就是最强“IP”。
在内容上，对党史学深悟透，筑牢理论根基。新华社总编室和新媒体中心领导，以及新华社总编室第一工作室、浙江分社、上海分社、天津分社的同志，协助查询相关文献材料上百万字，多次实地走访南湖革命纪念馆、中共一大会址等地了解“红船”文化，并查找新华社稿库、中国照片档案馆、各地博物馆馆藏等。在反复研究后，主创团队精心遴选出红军长征、全民族抗战等重要节点，按中央党史和文献研究院专家核准意见，进行多轮调整。
在技术上，紧跟移动互联网最新技术应用。主创团队采用专业游戏引擎，以商用级别进行开发，首次在产品开发中解决了移动端横屏竖屏切换难题，首次解决了H5在PC端及各种线下大屏的适配问题，做到了“适配全网”，覆盖全渠道。
在互动上，强化贴近性。在“行船”过程中，加入了答题互动环节，答对一道题就能“点亮”一颗星；邀请用户填写出生年份，让历史大事与个人命运息息相关；用户可以点击图片“发射”长征火箭；还可以挑选画面，生成配有自己头像和ID号的船票，在朋友圈和社群中分享。一系列有趣的互动设置，不仅让内容好看，也更好玩。
在制作上，跨界引入多种艺术元素。H5的视觉呈现以“金线”勾勒的国潮插画为表现手法，邮政的同志说因为画质精美考究，请求作为明信片出版。
三、产品启示
不管形式怎样变化，“内容为王”不会变，“一张船票”的成功，传达的是总书记的最新思想，“一艘小小红船承载着人民的重托、民族的希望，越过急流险滩，穿过惊涛骇浪，成为领航中国行稳致远的巍巍巨轮。”
“一张船票”作品在2021年元月2号推出。妙手偶得的背后，是长期学习、认真积累和反复研讨。“船票”制作工期超过三个月，大版本策划案出了9版，定稿后修改了100多轮，线上测试440多次。
策划阶段，新媒体中心领导带着小伙伴们互相激发灵感，主创团队先后策划过互动微电影、换脸视频、密室闯关游戏等方式。多轮商讨后，明确了国潮插画和历史长卷，打造出既有内容厚度、艺术高度，又有体验新意的产品。主创团队不断查阅历史资料，向党史专家请教，对文字表述和画面逐字逐帧反复核准，甚至设立了专职挑错员，哪怕是一个字的表述，也经过多方多轮核准才最终敲定。
打开中国共产党百年历史长卷，如何做到既有利于主题表达，又能贴近受众心理？主创团队在选取“切口”和“触发点”时反复斟酌、多次推敲，最终选取“红船”作为“流动”的载体，以“船票”作为连接受众与融媒体报道的纽带，让受众通过“红船”触摸党史、感知历史，带领用户一起回顾在中国共产党的领导下，中华民族走出黑暗深渊，走向光明、走向复兴的奋斗发展之路，切实体悟百年来发生的翻天覆地的变化。
百年党史的时间轴较长、节点也较多，主创团队再三调整内容节奏。文字方面，追求简练准确而有深度的表达，采取“小标题+简要概述”的形式，每张画面仅用二三十字简单概括；画面方面，简单铺垫后，迅速转至互动界面与历史长卷，详略清晰，使用户快速“进入状态”。此外，主创团队还调整了红船的行进速度，更符合传播规则和用户习惯。在开发中，做到分阶段加载，为用户打造更流畅的浏览体验。内容、美术、技术的深度交融，使用户不仅因“尝鲜”被聚合到新媒体平台上，更因详实可感的良好体验衍生分享行为。
个性化、差异化、分众化传播是融媒体时代的重要特点，为了让“船票”融入更多不同“圈层”，H5针对不同年龄层用户，推出了专属船票“密码”——即邀请用户填写出生年份，结合时间轴实时显示出该用户与历史事件间的关联，这一颇具匠心的设计成为最贴合用户心理的互动点之一。此外，用户还可以手动挑选背景、生成配有自己头像和专属ID号的分享卡片，在拓展社交空间的同时，促进融媒体产品的“二次传播”。一系列有趣的互动设置，不仅让创意更“好玩”，也拉近了用户和制作者之间的距离，使回望百年、不忘初心的思想主旨更加突出。
“一张船票”刷屏的现象表明，对新技术成果保持高度的敏感，充分运用先进新媒体手段和方式方法表达主题报道内容，主题报道也可以很生动。
（供稿：新华社张书旗）
作品链接：
https://h5.zhongguowangshi.com/h5/2020/chuanpiao/index.html?code=091IbIFa1McRvB0NANHa1ErTTJ1IbIF5&state=STATE
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