《湖北日报》策划推出系列报道
县域政务新闻服务民生
从10月上旬开始，《湖北日报》策划推出大型系列访谈报道《破冰与突围·县（市、区）委书记全媒体纵横谈》（以下简称“纵横谈”），通过挖掘、打磨内容，一个个中部小县顿时成为“网红”，让县域政务新闻爆款频出。截至11月26日，已推出50多个“纵横谈”全媒体产品，仅微信产品就有30条10万+，2条9万+；微博平台推出#荆楚百县话突围##县市区委书记来了#双话题，话题阅读量达490多万。
“一人一策、一县一案”，县域政务新闻服务民生的探索表明，党媒在策划、制作正能量新闻产品，进行媒体融合推广时，善于思考、开拓创新，同样会带来传播力、引导力、影响力、公信力的提升。
小切口助推用户“大关注”
县域相隔，百姓很难互相关注，加之地域相近，话题区分度低，如何体现县域的“个性”，进而凸显新闻性，增强传播力？《湖北日报》通过小切口抓“关键少数”的“关键”话题，通过寻找亮点、角度，努力让每个县域、每位书记个性鲜明。
黄石市西塞山区委书记晏勇谈到关停迁移34家模具钢企业时斩钉截铁地说：“生态保护，没有价钱可讲，没有退路可言！”《湖北日报》结合晏勇的年龄、学历特点，对“没有退路可言”做了进一步强化，将标题提炼为《清华毕业的80后区委书记：这件事，没有退路可言！》，单篇微信公众号稿件阅读量迅速冲到10万+。
县（市、区）委书记是服务岗位，但服务内容和办实事项目如何做到群众心坎上，则根据县域不同各有高招和侧重点，这种披露也会引发小众关注，进而映射出当地党委、政府的民生大关怀，受到全网包括当地报纸读者、新媒体用户的热捧。对此，“纵横谈”专门开辟“民生福利”板块进行展示。比如，嘉鱼县委书记王永表态挖掘潜力增加停车位4224个，黄石市下陆区委书记宛小林下决心在“2022年新增1980个学位”等。
把小的选题做深、做优、做精，一直是内容生产者的追求。“纵横谈”主创团队深入发掘材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧，创作出精品力作，让县域政务新闻饱含民生情怀，引发受众共鸣。
小城议题实现全网大传播
湖北日报社旗下有湖北日报全媒体、极目新闻、荆楚网（湖北日报网）、湖北省人民政府门户网站等媒体平台，新媒体矩阵用户总量超过1.6亿。《湖北日报》在策划推进“纵横谈”时，按照“一人一策、一县一案”的原则，在湖北日报传媒集团媒体矩阵推送。
比如，应城市委书记徐长斌畅谈“膏都盐海”绿色转型升级、冲刺县域经济全国百强的新蓝图，工作性较强，关注面较窄。《湖北日报》根据策划，在报纸版面推出了“标配5件套”，即访谈文章《“膏都盐海”昂首走“绿道”》+个性问答《“靠盐吃饭”注入创新元素》+民生福利《新河老街改造明年启动》+访谈视频二维码+访谈现场图。见报当天，采编团队制作了适配湖北日报客户端、微信、微信视频号、头条号、抖音、微博等不同平台的不同形态新媒体产品，极目新闻、荆楚网、湖北省人民政府门户网站迅速转载推送。当天，除报纸42万份发行量的阅读人群外，微信《市委书记代“盐”，有滋有味！》阅读量达10万+，微信视频号观看量达6万+，头条号阅读量达7.5万+，极目新闻阅读量达7.1万+。据应城宣传部门称，这种政务推广以往从来没有达到如此高的阅读量。
“纵横谈”以“六个一”策划组成了内容的“矩阵”，即：精心剪辑一条反映该场全媒体访谈风貌的长视频；采写一篇2000字左右的访谈文字稿；制作一篇微信精编稿，穿插各类配图，争取打造成爆款产品；制作至少一条能反映访谈“金句”等精华内容的抖音、快手短视频；搭载一条宣传该县（市、区）重大项目、特色产业亮点等内容的视频；在微博开设“县市区委书记来了——荆楚百县话突围”话题。
除了集团自有平台矩阵推送外，相关产品还推送至微信、抖音、快手等第三方平台，并通过微博话题持续更新，扩大影响。这样一来，原本工作性强、较少用户点看的政务信息，远在深山的小县和看似平淡无奇的日常工作，成为一个地方热议的话题，让一个个偏居一隅、寂寂无名的县市不断“出圈”。
小平台展示县市领导新思路
“纵横谈”原本旨在展示新任县（市、区）委书记的新担当、新思路，但在活动中，县（市、区）委书记们纷纷加入，“纵横谈”渐显平台效应。
如赤壁产青砖茶，潜江有小龙虾。通过“纵横谈”，赤壁、潜江两市市委书记隔空喊话，寻求“虾茶之恋”。随后，两地相关部门、企业密集互动，10多天就研发出第一批10款“虾茶恋”样品，并拟于近期将成品推向市场。
在网络上，针对县（市、区）委书记们的表现，以及当地的经济、社会发展，网民的意见可以得到充分表达，而执政者则可以通过这些民意找到为民服务的方向。到11月下旬，“纵横谈”发布的微信，已收集共计8000余条留言，除了鼓励、赞美之词，一些真知灼见也分布其中。
有热心网友提出，襄阳市襄州区绿化率偏低，该如何改善？襄州区委书记刘明锋表态，该区将实施“一江两河”美化工程，即在沿汉江、唐白河、小清河两岸10.5公里的岸线投资10多亿元，兴建绿色景观林带，以及停车场、运动场、城市书屋等设施，打造260多万平方米的城市花园；同时，每年投入5500多万元，力争全区绿化覆盖率当年提高0.5个百分点。
主流媒体建设内容平台需要积极拓展平台功能，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式。《湖北日报》利用主流媒体自身的公信力及影响力，聚合本地资源，通过提供多功能服务聚合用户，发展内容+服务的运营模式，持续增强主流媒体服务民生的能力。（记者 徐平）
