春节与冬奥相逢，可谓是双喜临门、好事成双。中央广播电视总台也因此成为这个春节最忙碌的媒体。作为一种新年俗，总台春晚承载了时代内涵与深厚的民族情感。与此同时，北京冬奥会、冬残奥会，总台共有3000多人投入转播公用信号制作以及新闻报道、文艺编导等工作，发挥着44种语言和全媒体融合传播优势向全球受众展示着精彩、非凡、卓越的冬奥盛况。
中国春晚赢得世界瞩目
今年的总台春晚凭借合家欢、正能量的内容获得喜人成绩，引发受众广泛讨论。#青绿腰好美好绝#、#春晚为王亚平女儿圆梦#、#当太极遇上摩登大楼#等80个相关话题登上热搜且仍在持续发酵。总台数据显示，2022年总台春晚全国电视频道并机总收视率达22.01%，新媒体端直、点播总触达人次71.33亿，均高于去年水平，除此之外，全球170多个国家和地区超过650家媒体对总台春晚进行了直播报道，中国春晚赢得世界瞩目，引发全球关注，海内外跨媒体受众总规模达12.96亿人。
同时，今年总台让新时代的优秀文艺作品成为反映社会现实的集体记忆，让春晚成为一张亮丽的文化名片。一方面，紧扣时代主题，用中国人的文化视角，创作出一台欢乐、祥和、高雅的联欢晚会；另一方面，文化视野宽广、内涵丰富，将世界文明、国家命运、民族文化和个人生活紧紧联系在一起，实现了“国家富强、民族振兴、人民幸福”这一时代主题的立体升华。
值得一提的是，总台春晚还充分发挥新型主流媒体深度融合传播的引领作用，成功推出大小屏互动刷新晚会新玩法，在横竖屏切换创新跨屏播出新样态的助力下，受众可以通过手机近距离看到演员的微表情，传播渗透率得到强化，传播活力得到新的激发。
此外，总台虎年春晚通过多元文化认知助力国潮“破圈”，其中，《只此青绿》节目自播出后即刻登上热搜，其唯美的舞台风格，诗性的艺术表达，飘逸的人物造型，奋发向上的精神气质，使舞台充满中国古典艺术的典雅和传统文化新的时代气息。
北京冬奥展现独特魅力
为了更好地呈现北京冬奥会，总台勇于突破、狠抓独家，以整体节目创新讲好冬奥故事，确保精益求精、一丝不苟。同时，发挥“总台在现场”的独特优势和“5G+4K/8K+AI”战略引领，将镜头对准冬奥赛场内外，讲述各国奥运健儿激情拼搏的故事，呈现北京“双奥之城”的独特魅力。
自2月1日以来，央视新闻频道重磅推出3集政论专题片《冰雪之约》，分别展现了以习近平同志为核心的党中央对冬奥会筹办备赛工作的高度重视、对推动3亿人参与冰雪运动的热切关注；结合各地冰雪运动蓬勃开展的生动案例，反映我国冰雪运动呈现出全民参与的盛大图景；温情讲述场馆运行保障工作人员、运动员、志愿者、医疗队、气象队、防疫人员的冬奥故事，突出展现了在全球体育赛事遭受疫情重创的背景下，中国始终坚守办好北京2022年冬奥会、冬残奥会的承诺，付出巨大而艰辛的努力保障北京冬奥会如期举办，为处于不确定性中的奥林匹克运动带来一份强大而稳定的动力。
在融合创新方面，央视新闻自1月26日起推出的首档原创冬奥融媒体系列征集活动“新年‘奥’造型”，吸引了众多网友投稿参与创作，活动在央视新闻全平台总阅读量达1.8亿。2月2日，央视新闻发布由网友投稿制作的混剪视频《新年“奥”造型丨春节注定“燃”起来的奥秘》，被全网置顶推荐。
2月5日以来，新闻频道《新闻直播间》推出融媒体特别节目《冬奥一点通》，联动央视新闻新媒体平台、中国之声和环球资讯广播，以前后方和新媒体演播室互动模式，聚焦热门赛事，讲述冬奥运动员奋力拼搏、3亿人参与冰雪运动故事。
聚焦冬奥会开幕式转播，中央广播电视总台举全台之力确保了转播工作的安全顺畅、精彩圆满。在实现奥运会历史首次赛事全程4K直播的同时，总台以全球领先的8K技术制作了相关公用信号，真正实现了“科技冬奥·8K看奥运”的目标。
围绕冬奥会开幕式，央视网通过抖音平台推出35条短视频，截至目前总播放量超9亿。其中《习近平与夫人彭丽媛步入北京冬奥会开幕式现场》单条播放量9417万次；《北京冬奥会开幕式，国旗护卫队护送五星红旗入场》单条播放量8498万次。（记者 李雪昆）
