从党的十九大到二十大，是“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期。今年是二十大召开之年，两会将释放哪些事关中国新阶段发展方向与路径的信号备受瞩目。回望2018年——全面贯彻党的十九大精神开局之年，新华网在两会报道期间接连推出《五大洲20国驻华大使：中国为全球治理贡献方案》等3集系列短视频（“打call”中国系列），将“自己讲”和“别人讲”传播方式有机结合，精心选择传播内容、用心设计媒介表达方式，让世界听到了十九大的声音，也让世界看到历史轴线上的新时代中国。
此作品获得第29届中国新闻奖国际传播二等奖。
新华网《“打call”中国》系列（一）
拓展采访范围，体现国际社会对中国的共识
2018年全国两会是全面贯彻党的十九大精神开局之年的历史性盛会。新华网充分利用这一契机，周密策划、精心安排，分阶段采访了西班牙、葡萄牙、韩国、白俄罗斯、土耳其、阿联酋、阿根廷、巴拿马、纳米比亚、新西兰等五大洲20国的驻华大使，共涉及英、西、俄、阿、葡、韩文6个语种，在数量和规模上都达到历年最高。
作品真实还原了大使们在中国的所见所闻所感，充分将“自己讲”和“别人讲”相结合，以海外网民乐于接受的话语体系，让中国理念、中国智慧、中国方案可知可信，融入民心。
直击热点话题，形成舆论声势对冲负面论调
两会召开前后，国际舆论场关于中国的负面论调不绝于耳，部分西方媒体别有用心炒作“国强必霸”“‘一带一路’债务陷阱”等话题。“打call”中国系列作品在议题设置上有的放矢，直击国内外舆论关注的中国热点话题，推出《新高度！新气质！中国经济为全球发展再添彩》《新速度！新成就！中国“新四大发明”令全球创新更精彩》《新方案！新理念！中国为全球治理贡献智慧》系列访谈视频。
《新高度！新气质！中国经济为全球发展再添彩》访谈视频中的提问。
作品以6个“新”字引出主题，分别围绕中国宏观经济形势、科技创新能力、构建人类命运共同体的中国方案三大方面深入挖掘，积极回应国际舆论场对中国的质疑声音。三期视频汇集了来自不同国家大使的不同声音，既有深度阐释也有鲜活现场，既谈问题矛盾也谈进步成果，令“中国内容，国际表达”更有感染力、亲和力、说服力。
《新速度！新成就！中国“新四大发明”令全球创新更精彩》访谈视频中的提问。
跨国界跨平台推广，扩大报道辐射面
“大使看中国”特别栏目接连播发，持续面向海内外传播推广，收效甚佳。系列产品推送至美国福克斯新闻网站、《华盛顿邮报》网站、合众社网站、英国《经济学人》网站、法国《巴黎人报》网站、西班牙《世界报》网站等100余家海外主流媒体落地展示。
《新速度！新成就！中国“新四大发明”令全球创新更精彩》访谈视频中以动漫效果展示中国“新四大发明”——移动支付、高铁、电子商务、共享单车。
为了面向海外社交媒体平台的多元化受众，作品在画面设计上别具匠心，采取了动漫效果和实景拍摄巧妙结合的技术手法，把“中国故事”讲得更实、传得更远。英文视频在新华社优兔、脸书和推特账号发布后，取得了良好的传播效果。
转变思维方式，“借力打力”挺进国际舆论主战场
在外宣报道中，话语博弈和话语对抗的现象常常发生，这就要求我们不断调整自己的思维方式，巧借美西方媒体的“其人之道”攻破其话语体系。在“打call”中国系列采访议题的设置上，与其被动应对，不如借力打力，把问题抛给各国驻华大使，看看他们如何作答。报道中力求以更容易被西方人接受的话语体系和呈现效果，寻求能与各国对接的平等对话方式。
《新方案！新理念！中国为全球治理贡献智慧》访谈视频中的提问。
2010年以来，新华网“大使看两会”栏目不断顺应趋势，求变求新。在国际舆论形势空前复杂、全球抗击新冠疫情持续蔓延的时代背景下，大使访谈类节目受阻受限，需要我们根据不同受众的“需求侧”来调节对外传播的“供给侧”，才能在内容上“出彩”，形式上“出新”，传播上“出圈”。
一是充分换位思考，以“共鸣共情”引导议题设置。聚焦各国抗疫形势、双边合作，让问题既有主题又有情怀，拉近距离、形成共鸣，引导各国大使愿意讲、敞开讲、深入讲。报道中力求以更容易被西方人接受的话语体系和呈现效果，寻求能与各国对接的对话方式。
二是用多方说代替一家说，尝试“大使说+”形式。将“借嘴说话”“借角唱戏”的理念植入其中，采用“大使说+洋网红说”和“大使说+洋记者说”的创作模式。关于中国的主题、中国与世界的话题，让外国人直接说，更能引起海外受众关注，增强作品的可信度和说服力。
三是突破访谈形式限制，打出融合报道“组合拳”。结合融媒体时代传播生态的变化和受众的需求，对相关报道进行精细加工和轻量化、融媒态转化，将重要观点、主题灵活运用视频、图片、手绘漫画、海报等元素进行呈现，多层次论述全球视野下的中国话题，巧妙提升话语的画面感，使其易传播、更有效。
今年是党的二十大召开之年，是“十四五”规划实施的关键之年。新华网将深耕“大使看两会”栏目，继续打造有深度、有锐度、有温度的外宣作品。（作者：新华网海外传播中心编辑董小娇、徐伟）
秘笈帖
1、拓展采访范围。“自己讲”和“别人讲”相结合，体现国际社会共识。
2、直击热点话题。深度阐释+鲜活现场，问题矛盾+进步成果，报道更有亲和力、说服力。
3、跨国界跨平台推广。动漫效果+实景拍摄吸引海内外多元化受众，中国故事讲得更实、传得更远。
4、转变思维方式。“借力打力”，以“其人之道”寻求平等对话方式。
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中国记协网编辑部开设“中国新闻奖秘笈”专栏，并在全国两会期间推出“两会看招”系列报道，透过近几年获得中国新闻奖的两会报道精品，一起探寻创意思路，借鉴创作经验，获得报道启示。
本期编辑：刘胜男 孙辉刚 张君
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