今年全国两会期间,中国税务报社立足行业特点,策划先行、深化联动,推出一批有影响有新意有质量的报道。据统计,截至3月10日,中国税务报纸媒共刊登稿件77篇、照片32幅,中国税网推出“中国税务报・中国税网2022全国两会全媒体报道”专题,共发布相关报道200多篇。微信、微博、视频号等平台发布短视频、海报等原创融媒体作品30多个,累计阅读量400多万。
抓住重点,突出一个“快”字
根据两会日程安排和报纸刊期,要闻版及时刊发两会开幕和重大新闻。把习近平总书记重要讲话、重要活动作为报道重中之重,确保第一时间在报纸头版头条位置刊发,在报社网站和各类新媒体置顶发布。
今年政府工作报告涉及税收内容篇幅大,宣传、解读政府工作报告也成为中国税务报两会报道的一个重点。
报社组织上会记者迅速以场内场外相结合的方式开展报道。一是采访经济界、企业界代表委员谈体会、说感受,刊发了多篇两会专访稿件,并同步制作推出融媒体作品。二是联系采访知名财税专家,第一时间围绕政府工作报告中提出的新组合式税费支持政策,撰写解读文章,在报纸显要版面集中刊发。三是组织全媒体记者对政府工作报告进行立体报道,策划推出图文、图表、海报、短视频等多个融媒体作品。3月5日当天,围绕政府工作报告中的涉税内容,中国税务报社新媒体实时推出了文字快讯、短视频、海报等报道。其中,短视频《将3岁以下婴幼儿照护费用纳入个人所得税专项附加扣除》在视频号发布24小时内播放量达80万+,纳税人纷纷点赞该政策并表示“坐等执行”。
中国税务报记者与全国人大代表董明珠视频连线,邀请其解读政府工作报告中涉税内容。
《10张图看懂政府工作报告中的税费大礼包》部分海报
做出特点,突出一个“税”字
中国税务报社在两会报道中立足行业特点,围绕“税”字做文章。
全国两会前,中国税务报社充分利用各地税务部门集中走访代表委员的契机,调动整合采访资源,提前组织宣传报道,2月中旬即在纸媒和新媒体平台同步设立“代表委员话税收”专栏,开展全国两会预热报道。《代表委员畅谈新“税感”》《税收“答卷”当面送交代表委员》《代表委员:明天税收“惠”更好》《江西32名全国人大代表体验智慧办税》等稿件刊发后,收到了较好的传播效果。
两会期间,中国税务报社根据不同时间节点,围绕税收热点话题推出系列报道,讲好税收助力发展故事。三八国际妇女节当天,中国税务报社组织上会记者采访了多位女性代表委员,从乡村振兴、非遗传承、环境保护、文化事业发展等社会关注热点切入,并找准社会与税收的“共振点”,请他们谈感想、提建议、话税收。3月8日,中国税务报社在要闻版推出综述《听,她们带来了乡村税收“好声音”》;在税务新闻版推出专版,以《倾听代表委员的“她”声音》为题刊登多篇女性代表委员专访文章。
结合今年政府工作报告提出的“要加大重要河湖、海湾污染整治力度”,中国税务报社策划选题《税收答卷,写在青山绿水间》,请代表委员畅谈税收助力母亲河保护,讲述黄河、长江沿岸发展新变化。
两会期间,中国税务报社还推出《两会观察》栏目,由财税专家和报社资深记者执笔,评说两会热点税收事件。《对留抵税额实行大规模退税,好在哪儿》《“握紧”每一家科技型中小企业,让温暖传递》《新的组合式税费支持 直落大盘紧要处》等系列评论紧扣热点,剖事析理,刊发后取得较好传播效果,展示了税务报作为税收专业报的特色。