编者按：为做好迎接宣传贯彻党的二十大主线工作，中国记协网开设专栏专题，展示新闻战线守正创新、融合发展的最新成果，为党的二十大胜利召开营造良好舆论氛围。“媒体品牌巡礼”栏目聚焦新闻单位在融合发展中的品牌建设成果，呈现党的十八大以来新闻事业发展迈出的新步伐、取得的新成效。敬请关注。
湖南广播影视集团有限公司（以下简称“湖南广电”）深刻领会中央精神，贯彻新发展理念，主动对接“打造新型主流媒体”的国家战略，结合新的时代条件，创新性提出“建设主流新媒体集团”的战略构想，加速推动媒体融合的芒果模式向2.0版本迭代升级，以互联网思维、全媒体视角谋划媒体发展，打造主流新媒体集团融合生态，探寻高质量发展新路径，为全媒体时代的媒体融合发展继续探索芒果答卷。
守正创新，建设主流新媒体集团
湖南广电在媒体深度融合发展的探索中，筑牢主流价值阵地，形成了芒果出品的新闻大片模式、主流大片模式，并在湖南卫视、芒果TV、风芒APP、5G智慧电台等集团内优质平台融合播出，实现了融合传播新格局。2020年以来，荣获全国脱贫攻坚先进集体、全国抗击新冠肺炎疫情先进集体和全国脱贫攻坚奖组织创新奖；2021年，9件作品获第31届中国新闻奖，2件作品获中国广播电视大奖，9件作品获中国公益广告黄河奖，社会效益与经济效益实现双丰收。
体制机制创新，建设主流新媒体集团
五年来，湖南广电认真贯彻落实中央和湖南省委关于深化文化体制改革、推进媒体深度融合发展的总体部署，补短板、强弱项，夯实内容、产品、技术、人才、资本等建设主流新媒体集团的关键要素与基石，为集团真正实现互联网化重构奠定基础。体制创新方面，湖南广播影视集团有限公司与湖南广播电视台遵循“一个党委、两个机构、一体化运行”的管理体制，通过持续深化体制改革，进一步建立健全有文化特色的现代互联网企业制度，完善内部控制体系，增强风险防范能力，压减落后产能、优化组织结构，做强市场主体，促进可持续发展。机制创新方面，在国家广电总局的关心和支持下，2020年11月成立中国（湖南）广播电视媒体融合发展创新中心，制定媒体深度融合三年行动计划和推进工作方案，明晰媒体深度融合的体制机制、行动步骤与产业模式。市场机制方面，坚持“自主自控”原则，强化芒果超媒和电广传媒的资本运营能力，发挥上市公司在资本市场的融资功能，利用资本力量发展文化主业。
升级融合传播体系，建设主流新媒体集团
勇闯媒体融合新赛道，建构主辅分明、层次清晰、开放多元的平台矩阵。
2021年，湖南广电坚决贯彻中央决策部署，深入推动文娱领域综合治理。湖南卫视以“青春中国”的品牌理念，大胆创新转型，频道面貌焕然一新，湖南卫视全时段、晚间时段收视率蝉联省级卫视第一；芒果TV连续5年实现盈利，稳居行业第一阵营。目前，湖南卫视与芒果TV通过双平台共创共享机制、电视剧联采联播机制、人才创新机制，打造人才舰队、综艺制作矩阵、影视剧编排采购矩阵、新生态营销矩阵，聚焦品牌建设，撬动双平台优质产能及发展势能，形成内容创新“1+1>2”的强大合力，以高门槛主流长视频作为核心业务战略，加快推动湖南卫视与芒果TV的全面融合。
2021年9月29日上线的新闻资讯类短视频平台“风芒”APP，扛起新闻主力军挺进主战场的使命任务，形成以“你之所想，风芒所向”为宣传基调，以“时政、娱乐”两条赛道为基线，打造时事、推荐、芒客、基于地理位置推送等多个特色频道特色发展的平台，助力用户获取全球资讯、共享美好时代、记录美好生活。
2021年元旦上线的新潮国货平台“小芒电商”，充分发挥湖南卫视和芒果 TV 双平台优势进行差异化竞争，通过独特内容聚集用户，通过独特商品促进成交，通过独特运营提升留存，以品牌晚会扩大平台声量，实现双平台优质IP品牌植入，长视频商业变现能力进一步增强。
文化和科技融合，建设主流新媒体集团
为贯彻落实习近平总书记考察马栏山视频文创产业园时的重要指示精神，湖南广电加快推进音视频多场景新技术研发与应用的深度融合发展。文化和科技融合促内容创新。5G高新视频多场景应用国家广电总局重点实验室联合芒果幻视，聚合芒果TV的研发能力，推出“小漾”“YAOYAO”等数字虚拟人。文化和科技融合促产品创新。5G智慧电台仅需5分钟即可辅助用户生成一套24小时播出的在地电台节目，截至2021年12月，累计签约服务全国28个省（区、市）的超840家广播电台频率。文化和科技融合促业态创新。以5G重点实验室为抓手，聚合湖南广电3000多位广播电视技术、网络技术、前沿视频技术的工程师，以及共建研究中心的高精尖专家的研发能力，积极加入未来传播形态的竞争，着力于用技术和实体推动湖南广电媒体融合项目的落实落地，实现媒体融合芒果模式高质量永续发展。
本期编辑：孙辉刚 刘胜男 王宁 张君
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