努力开创新媒体赋能国际传播新格局
新华社副总编辑 周宗敏
（8月30日 长沙）
习近平总书记指出，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。新媒体，是互联网时代媒体融合发展的必然选择，也为新时代国际传播提供了历史机遇。
近年来，随着互联网技术加速迭代、移动终端快速普及，全国媒体和大量网民以及在华外国人通过新媒体平台，记录中国的发展变迁、分享着所见所闻和真情实感，一大批“网红”异军突起，借助新媒体画面直观、内容丰富、形式多元、即时互动优势，勾勒和展现出一个快速崛起的中国、一个文明多彩的中国、一个绿水青山的中国、一个创新驱动的中国、一个开放自信的中国，讲述着可见、可感、可知的中国故事，塑造着可信、可爱、可敬的中国形象，也是对长期以来美西方涉华叙事中“灰黑滤镜”和“扭曲影像”的有力反击和驳斥。
把握新媒体格局加速重塑这一态势，提升国际传播能力、增强国际传播效能，是一道必答的时代课题。我们要顺势而为，乘势而上，拥抱新媒体，善用新媒体，做好媒体深度融合发展这篇大文章，在不断创新传播理念、内容、机制、方式、手段、渠道中实现“中国叙事、国际表达、全球到达”，讲好中国故事，传播好中国声音，努力开创新媒体赋能国际传播新格局，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。
第一，要挺进国际舆论“主战场”。最新研究数据显示，全球超过49.5亿人使用互联网，社交媒体用户超过46亿，占全球人口一半以上。以海外社交媒体为代表的新媒体平台已经成为各国人民特别是青年群体记录生活、交流信息、沟通情感的主空间和各种思想、观点、文化交融交流交锋的最前沿，也日益成为舆论形成的策源地、舆论斗争的主战场。我们必须主动适应，主动引领，把新媒体领域作为国际传播的主攻方向，深入国际舆论腹地，挺进主战场、占领主阵地、掌握主动权。
第二，要抢占国际传播竞争“新赛道”。当前，新媒体业态方兴未艾，各类移动应用、社交媒体、网络直播、元宇宙等蓬勃发展，成为国际媒体竞相争夺的新赛道。可以说，谁抢占了新媒体，谁就落子了国际传播竞争的“先手棋”。要把握“弯道超车”“换道超车”机遇，深耕新媒体赛道，统合、整合、聚合优势资源力量，运用新技术，培育新业态，拓展新格局，聚集用户群，提升关注度，尽快实现由“跟跑”到“并跑”、进而“领跑”的跨越。为此新华社成立适应全媒体生产传播的对内报道全媒平台、国际传播融合平台“两大平台”，以此为“龙头”带动总社编辑部“龙身”和国内外分社“龙尾”，推进发稿线路改革、终端平台和海外社交媒体账号集群建设，鼓励记者编辑占领新兴传播阵地，培育了一支颇具规模的多语种外宣“网红”队伍，成为联接中外、沟通世界的生力军。
第三，要致力国际传播内容“新表达”。国际传播面向的是不同国家和区域的不同群体和受众，语言文化不同、接受习惯和思维方式各异，不能用一种表达“包打天下”，要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达。要适应新媒体移动化、社交化、可视化的传播特点和趋势，把创新内容呈现形态、表达方式作为提升国际传播效能的关键，加强垂直化、细分化、个性化内容生产，努力实现“内容+技术+灵感+美学”的深度融合，把可适配各种新媒体场景和语态的产品源源不断注入国际舆论场，用融通中外的语言、精准触达的内容，让海外受众读得懂、愿意看、听得进，让正能量与大流量同频共振。
第四，要拓展国际传播“新平台”。在当下这个“终端为霸”的时代，平台是国际传播的关键资源和核心竞争力，此次俄乌冲突舆论战为我们提供了借鉴、敲响了警钟。要加大新媒体渠道和平台建设，坚持“一盘棋布局、两条腿走路”，“借船出海”与“造船出海”双向发力，既深耕海外社交媒体平台特别是头部平台和区域性平台，又加大自主掌控的渠道终端建设和推广力度，着力打造能够有效直抵海外受众的“直通车”，突破传播壁垒，放大国际舆论场中的中国音量。
“应时者生，顺势者盛。”新媒体的快速发展，为国际传播提供了新的维度和路径，也带来大有可为的施展空间。新华社近年来在加快推进媒体融合深度发展、加强新媒体赋能国际传播方面做了积极探索，正聚力建设国际一流的新型全媒体机构，我们愿与各位媒体同仁一道，相互学习借鉴，携手前行，抢占新媒体时代国际传播制高点，为加快形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为实现中华民族伟大复兴、推动构建人类命运共同体作出新的更大贡献！
