2022年起，web3.0接棒元宇宙，成为新的科技热词，一时间，在金融、互联网、媒体等各个行业，谈论web3.0蔚然成风，颇有web3.0大势将至的感觉。但与以往的风口来临后迅速铺满大街小巷不同，资本入局后的web3.0，依然与大众距离较远，大部分人未听说过web3.0，听说过web3.0的人中，又有大部分搞不清web3.0究竟是什么。
web3.0 的前世今生
从曲高和寡到落地生根
web的概念起源于上世纪80年代末，核心思想是将互联网上的资源在可视化的网页里直观表示出来。在web的推动下，已诞生30余年的互联网，从小众的军事和科研应用，普及到了整个社会。雅虎、网易、搜狐等门户类网站兴盛了十余年，报纸、广电等传统媒体也纷纷在网络开辟新的阵地。web时代信息包罗万象，但以静态和只读为主流，用户更多的场景下是作为观众，可交流的BBS社会影响力有限。进入新世纪，主打交互的web2.0被提出并开始崭露头角，2010年后，更是借助移动智能设备的发展，如星火燎原般完成了对全民的覆盖。当下，我们正处于Web 2.0的巅峰期，每天都被各种交互应用包围，如社交的微信，购物的淘宝，短视频的抖音，出行的滴滴。日常生活，已达到了无手机寸步难行的地步。
与脉络清晰、逻辑简单的web1.0和web2.0不同，web3.0的概念较为模糊。在不同的时期，web3.0曾被冠以不同的含义，当下大红大紫的web3.0，是众多版本web3.0中打造最为成功的一个，基本已成为正统web3.0。它是由以太坊联合创始人加文·伍德提出的“去中心化的网络”，即基于区块链技术，用户对个人数据拥有完全的主导权，无法被篡改，无需依赖平台。这一概念早在2014年已被提出，但因为当时缺乏具体且被大众熟知的应用场景，去中心化的理论极为晦涩，一直都处于只有理论没有应用的状态。近几年来，随着数字货币、NFT、元宇宙等全面爆发，越来越多的人开始参与到去中心化、虚拟身份、加密货币的讨论之中，Web 3.0从十分靠空想，变为了二分已实现，迎来了自己的春天。
web3.0 的优势
乌托邦式的互联网世界
值得一提的是，web1.0，web2.0，web3.0，三者之间并非升级代替关系，而是互补并存的关系，web2.0时代的用户，同样有浏览web1.0新闻网站的需求，同样web3.0也并非要取代web2.0，只是根据需要互为补充。web1.0单向输出，无法交互的缺点，催生了主打交流的web2.0。而web2.0在极大地方便了人们生产生活，提升了社会运转效率的同时，也埋下了信息爆炸、盗版横行、原创资源变现困难、互联网巨头完全掌握用户数据等一系列问题。针对web2.0的问题，去中心化的web3.0，为大家描绘了一幅乌托邦式的美好画面：数字产权真真切切为用户自己拥有，不可篡改，互联网的控制权则属于用户集体。举个直观例子，在web3.0之中，可实现一个用户名和密码包打天下，无需在不同平台间频繁切换。用户创作的每一张图片，每一段文字，均会自动上链确权，不会被轻易转载复制。平台无法获取用户数据，诸如大数据杀熟、广告推荐等行为将不复存在，平台也无法对用户做出封号、删帖等操作。以上场景仅是web3.0应用推演的冰山一角，在去中心化真正精髓的DAO（分布式的自组织）和DAPP（去中心化应用）等利器的加持下，web3.0未来应用场景有无限多的想象空间。
此外，web3.0与元宇宙有一定的关系，但并不能完全划等号。简单地说来，web3.0是骨架，元宇宙是身体，元宇宙想要实现，离不开web3.0在底层作为支撑。而元宇宙相比web3.0与现实脱节更大，空想成分占比更多，这也导致了其火爆一段时间后迅速退烧，略接地气的web3.0随后补位。
web3.0 的应用
有名无实和有实无名
尽管对web3.0的讨论，呈现一片火热的景象。但实际上web3.0在发展上，仍是处在摸索尝试阶段。践行了web3.0核心思想的头部应用，如以太坊域名服务ENS、隐私平台ZEN、数字钱包METAMASK、社交平台APPICS等，全球用户数量都仅有百万级，尚处于蹒跚起步的成长期，距离走向大众还为时尚早。对资本圈来说，web3.0有名无实的画饼情况较为突出，2022年资本涌入Web3.0的态势甚至可用疯狂二字形容，除原生加密风投a16z、Paradigm外，红杉资本、高盛、高瓴也争先恐后跑马圈地，仅上半年，与Web3相关的新建投资基金107支，总金额达399亿美元。国内除科技公司外，娱乐公司、地产公司等都纷纷跟投web3.0，甚至诞生了“周星驰重金招聘web3.0人才”这种热搜新闻。实际上，除顶尖资本瓜分了为数不多的头部web3.0应用外，众多跟风入场的投资机构，无力拿到优质项目，甚至机构本身就是以行业红利收割为目的而建立，并不关心web3.0是什么，有没有相关应用，只想着前期收割后跑路，或是单纯的蹭一波流量。
与有名无实相反的是有实无名，在媒体、文艺等领域，web3.0其实早已落地，并取得了一定的成绩。如区块链+版权的应用，技术和应用环节已较为成熟。再如数字藏品，经过几年的摸索和经营，也已经略有所成。这两者都算得上是web3.0的落地应用，但媒体等领域，还是专注区块链版权和数字藏品本身，较少的将其打上web3.0的标签，对web3.0的其它应用，也是谈论的多，布局的少。
web3.0 的未来
巨大的不确定性和无限的可能性
热度居高不下的web3.0，当下面临着诸多的困境。除了去中心化的理念，与监管制度存在矛盾，在政策层面很难得到支持外，web3.0最大的问题还是过于超前，难以得到大众认可。在开发工具、技术标准、商业模式、分布式身份管理等最重要的要素上，仍在艰难地寻找方向，诸多web3.0未来的应用场景因为较难与现实联系起来而饱受质疑。如马斯克对Web3.0持批判的态度：“我不认为 Web 3.0 能够成真，比起一个实际的东西，它更像是一个营销术语。”推特创始人杰克多西同样更是以彼之矛攻子之盾的抨击道：“Web3.0实际拥有者是项目背后的风投机构及合伙人，永远不能脱离他们设定的激励机制，最终是一个带不同标签的中心化实体”。
但我们不应忘记，在web刚刚起步时，也同样遇到过难以被大众理解的困境。90年代初期比尔盖茨在访谈节目中被问及互联网是什么。盖茨举例说可以在互联网上看球赛，主持人说电视也能看球。盖茨补充道，互联网可以保持视频，随时点开看，主持人说录像带也能做到，引发观众哄堂大笑，盖茨大为尴尬。在时代的局限性下，质疑web3.0的大有人在，重视的也为数众多，如日本把发展Web3.0提升到了国家战略层面，设立了Web3.0部长。Web3.0的美好未来需要想象，最终的落地形态现在并不能清晰判断，但趋势已然出现苗头。
web3.0产权自有和版权普及的情景，对当下生存空间被互联网巨头挤压的传统媒体极为有利。媒体应时刻保持对web3.0发展态势的关注，利用好在区块链+版权和数字藏品发展中积累的优势，随时做好入局的准备。但对仍充满不确定性的web3.0，应同时保持谨慎状态，不要盲目押注。
本期编辑：孙辉刚 刘胜男 张君
本文转自新华报业集团“小新智媒”微信公众号，原标题为《充满不确定性的web 3.0，是传统媒体复兴的良机么？》，略有删减，转发请注明来源。
