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上新|人民日报“视界”精彩亮相 打造“爆款制造机”

2023-01-20 09:56 | 来源: 中国记协网
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  2022年12月30日,人民日报视频客户端“视界”正式上线。习近平总书记对人民日报社提出“扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面,充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用”的重要指示要求。"视界"上线,是人民日报社深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神的实际行动,是贯彻落实党的二十大精神,加强全媒体传播体系建设、塑造主流舆论新格局的重要举措,标志着人民日报社推进媒体深度融合发展取得新进展。

  至此,从微博起步的人民日报新媒体已走过10年历程,成为人民日报社构建全媒体传播体系的重要组成部分,形成了以“两微三端多账号”为代表的移动传播矩阵,汇聚的用户总量超过7.8亿,无论是用户规模还是业态完整性,均在主流媒体中保持领先地位,其中微博、微信、抖音账号稳居全平台第一,人民日报客户端、英文客户端下载量在主流媒体的同类客户端中名列前茅。此次,作为党中央机关报的人民日报,重磅推出官方视频平台,又会探索怎样的发展路径,塑造哪些新的传播优势呢?

  聚合:丰富多元,优化视听体验

  人民日报视频客户端“视界”第一次亮相是在2022年10月。10月15日,还在试运营期间的“视界”推出第一个原创视频《新千里江山图》,将新时代的故事与人物自然融入传统国画《千里江山图》,创造极致视觉体验。产品上线后,仅在人民日报新媒体自有平台的阅读播放量就超过1.46亿。紧接着,“视界”又推出一个爆款视频——《时间的答案!这里有一个你不知道的十年》,从微观的个体视角切入,讲述25个中国人十年间的成长变化与命运交汇,展现出时代机遇与个人经历的互相成就,网友纷纷留言致敬平凡人,致敬新时代。

  一亮相就有爆款,这显然和人民日报强大的精品生产能力分不开。每逢重要传播节点,人民日报都会有一批颇具年轻态、接地气、互动性强的新媒体产品成为爆款,诸如《军装照》《中国一分钟》《时光博物馆》《少年》《复兴大道100号》等,这些作品一上线即成为刷屏之作。

  要做强做大平台,制造爆款、强化原创生产能力是根基,要获得长久发展优势,还必须布局全新的内容生态。“聚合 分享 记录时代”,这是人民日报视频客户端“视界”的口号。可以说,聚合将是“视界”的重要发展路径,即在人民日报现有的新媒体发展基础上,通过聚合人民日报社内外的视频生产能力与传播资源,打造首个以PUGC(专业用户生产内容)为特色的中央媒体视频平台。

  点开人民日报视频客户端“视界”,用户既能看到人民日报的原创视频,也能看到其他央媒、地方媒体发布的内容,还有各种类型的政务机构账号、优质自媒体账号等创作的原创视频。很有特色的一点在于,“视界”客户端还入驻了大量以县长、驻村干部、乡村带头人、乡镇红人等为代表的基层群体,他们分享着最鲜活的生活体验,展示着一手的地方风貌。

  当前,“视界”客户端正充分发挥人民日报的品牌优势、专业优势和聚合能力,横向联动地方媒体、行业资源,纵向打通中央、省、市、县四级传播体系,贯通“央地融合”的触达路径,直抵县域、乡镇,甚至村庄,将平台内容根系深扎基层,通过四级联动上通下达,打通“央地融合”的“最后一公里”。

  联合:主题联动,汇聚传播合力

  2022年11月9日全国消防日当天,《这是一条不能燃的视频》在B站登上排行榜第一。“这是米线,这是毛线,这是私拉乱接电线……”视频结合了时下比较流行的文案手法,更通过消防一线真实画面让网友共情。这条兼具着流行网感和主流情绪价值的视频作品,正是“视界”联合四川省消防救援总队合作完成的新媒体产品。

  在“视界”客户端,可以看到,除了与合作伙伴联合打造的爆款产品外,还有许多与高校、媒体、地方政务账号等联合发起的主题活动,广泛邀请各领域的创作者参与活动、上传视频、分享所思所感。

  事实上,在推出“视界”客户端之前,人民日报新媒体在“央地联动”方面,已经积累了丰富的经验。例如,在中央网信办相关业务局指导下,联合各省、区、市网信办与各地方媒体共同推出“中国一分钟·地方篇”、“中国24小时·地方篇”、“中国这百年”等多个项目,内外联动,跨媒体、跨区域制作,在线上刷屏的同时还通过各种户内外大小屏广泛落地,实现“线上线下”覆盖触达用户。

  面对当前视频尤其是短视频领域竞争日趋白热化的形势,通过多元联动,“视界”充分发挥着人民日报强大的精品生产能力和渠道传播能力,在重大选题、热点报道中,与省、市、县多级媒体及各类优质账号充分联动,实现共享创意、共享资源、共创内容、共同服务用户,从而保持在话题上的引领性,以及联合共创产品和活动的品质感,汇聚更大的辐射力、传播力与影响力,让主流价值更闪亮。

  整合:拓宽边界,实现融合赋能

  CNNIC(中国互联网络信息中心)数据显示,截至去年6月,我国网络视频用户规模已达9.95亿,其中,短视频用户规模达9.62亿,视频尤其是短视频不仅是一种信息媒介,更是深度嵌入人们社会关系,成为一种生活方式。

  作为视频客户端,“视界”以视频连接更广泛的用户,当大量鲜活的视频从生活中生长出来,走到广大网友面前,也自然而然成为展示地方形象、推广优势产业的“活名片”,成为优化社会治理、服务社会发展的好抓手。

  为了挖掘培育更多的视频创作者,在“视界”正式上线之前,人民日报新媒体就已经将目光投向广袤的乡村与基层一线。2021年初,人民日报新媒体发起乡村振兴传播计划,面向县域招募“乡村讲述者”,鼓励返乡创业的年轻人、乡村致富带头人等通过短视频方式讲述乡村故事。同时,与地方党委政府合作,由人民日报视频客户端“视界”提供系列创作技能培训,帮助那些从泥土中生长出的创作者们,通过短视频呈现乡村生活独有的特色与价值,记录和传播鲜活的乡村振兴实践,培养推广地方形象、助力产业发展的有生力量。

  实践证明,当人民日报视频客户端以自身优势整合起不同部门、条线、行业的社会资源后,就可以持续拓宽应用场景,从服务百姓、服务政府治理、服务经济发展等不同维度拓展平台功能,落实中办国办印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的要求,打造自主可控、传播力强的新型网络传播平台。同时,以更加积极、开放、共享的姿态加强全媒体传播体系建设,构建崭新移动生态、实现融合赋能。

  本期编辑:刘胜男 孙辉刚 张君

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责任编辑: 陈燕
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