重大政治活动的宣传报道，除了严格的程序类报道外，其他报道的内容创新对地方党媒来说尤其重要。特别是2023年的全国两会，是在贯彻党的二十大精神的开局之年、改革开放45周年和实施“十四五”规划承上启下的关键之年召开的，同时又是换届大会，意义重大。地方党媒如何创新内容，切实提高传播力、引导力、影响力、公信力？湖北日报推动各种媒介资源、生产要素有效整合，通过融通数据库、把握时度效、挖掘金句、创意呈现、强化互动等方式，激活休眠数据，让一些休眠数据焕发新活力。会议期间，通过激活休眠数据制作的5个重点新媒体产品《海报|金句来了！习近平这些话，铿锵有力催人奋进！》《海报|下团组第一天，习近平深入阐释“首要任务”》《独树一帜的“光”！总书记的嘱托我们做到了》等，获得上级肯定、读者欢迎。
一、休眠数据再认识
移动智媒体时代，海量的传播内容需要海量的数据新闻支撑。数据存在于各类云端、数据库、虚拟和实体档案资料库中，它们处于休眠状态。
新闻界对休眠数据尚无正式定义。商界相关论述称，所谓休眠数据，指商家利用传统方式获得的顾客信息，如果不“唤醒”，这些数据将无法为商家带来相关商业价值。商家于是引入数字化智慧经营，拓展数据运用场景，数据被唤醒，经营效率和营业额随之提升。
比照商界对休眠数据的论述，新闻传播中的休眠数据可指那些已被公开报道过、公众热议过、融合呈现过，以及虽然没有被报道过但是具有潜在新闻价值的数据及其表现形态，存在于云空间、媒资库、相关单位档案资料库，这些数据在没有被再次激活、曝光之前，实际上是如火山喷发前的岩浆一样处于休眠状态，但是经过媒体运用综合创新手段可重新激活、放大其新闻价值，以服务受众在某一事件报道中对新闻数据的需求。
关于新闻休眠数据，应避免以下方面的误解：
误解一：休眠数据是背景资料，不可担当大任。新闻报道中背景资料的运用较为常见，其作用是对主要新闻事实进行相关补充、说明或展开比较，处于从属地位，起到延伸报道主体的作用。不可否认，背景资料是广泛存在于云空间、媒资库和各类档案资料库中的数据，当这些数据用作新闻中的背景资料时，处于从属地位，虽然也在一定意义上被唤醒，但因为淹没于更具新闻价值的新近发生的新闻报道中显得波澜不惊。而作为休眠数据，当其被激活、被唤醒，用作某个新闻事件的报道中时，其在智能创新整合作用下，通过全媒体传播平台分众化传播、推送，能独立发挥表达新闻观点、阐述新闻事实、把握舆论导向的重大作用，并且呈现出喷薄而出的态势，能吸引大量关注而形成爆款。从发挥的作用来看，在智能融媒时代，休眠数据是指在新闻报道中被激活后能发挥独立作用并必须担当大任引导舆论的数据。
误解二：休眠数据是智能融媒时代产物，与传统媒体呈现没有关联。一般认为，受版面、时长以及传播形态、方式等因素限制，报纸、广播、电视等传统媒体一般报道新近发生的客观事实，而具有用户细分、内容海量、可包容不同传播形态等特质的新媒体则是激活休眠数据的友好平台。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，党的新闻舆论工作“要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求”。时机的重要表现就是通常所指的节点把握，把握准了节点，传统媒体同样可以激活“休眠”数据。在重要节点，传统媒体可以通过特刊、系列成就展示报道等，激活媒资库、云空间的休眠数据，展现重大主题，形成节点的强势宣传；可以深度挖掘被采访对象单位的数据库、资料库内容，从中发现符合报道时机的重要数据等。
误解三：激活休眠数据就是“炒冷饭”。“炒冷饭”是新闻写作之大忌。所谓“炒冷饭”式新闻写作是利用已报道过的素材进行简单加工后，把原有的报道内容、方式、形态再次进行报道的表现形式。重大政治报道中规定动作较多、报道要求高，有些已公开报道过的重大典型、人物、成就、重要经验做法存在于数据库中，需要被激活再次呈现以引导舆论。在当前相关平台充分利用算法形成数据聚集效应的媒体生态下，地方党报全媒体媒资库里处于休眠状态的数据，特别是一些公开报道过的内容，其数据往往通过搜索引擎即可获得，若是简单复制、粘贴，缺乏思想和灵魂，传播效果可想而知。摒弃“炒冷饭”做法，就是要通过发现力、表现力进行重新包装、提炼、迭代、升华，设法激活休眠数据，进而要让数据新闻产品产生传播爆发力，增强引导力、影响力。
二、数据赋能重大主题报道的创新探索
2023年全国两会意义重大，湖北日报全媒体通过激活休眠数据，在创新、赋能重大主题报道上进行了有益探索。
巧用金句，地方媒体突破地域藩篱，打造全国现象级产品。宣传报道好总书记下团组重要讲话精神，是主流媒体全国两会报道的重要任务。3月5日下午，习近平总书记参加江苏代表团审议，强调“高质量发展”。包括湖北日报全媒体在内，全国各主流媒体都对总书记讲话及反响做了报道。那么，如何用好已存在于媒资库的数据，放大总书记重要讲话在用户中的影响力，扩大受众面，让传播更有力？湖北日报全媒体突破地方媒体思维，立足全网传播，制作《海报|下团组第一天，习近平深入阐释“首要任务”》新媒体产品。大字海报图文并茂，重点突出，精美大气。该产品在全网广泛传播，两小时阅读量达1.8亿+。湖北日报另外几个全媒体产品《海报|金句来了！习近平这些话，铿锵有力催人奋进！》《海报|今年两会，总书记这些话掷地有声！》等，也传播效果极佳。
铭记嘱托，荆楚儿女践行总书记谆谆教导，这些数据让湖北发展成就出圈。今年全国两会是换届大会，五年乃至十年来的成就宣传报道是应有之意。那么地方成就报道如何出圈？湖北日报全媒体找到了那束“光”。党的十八大以来，习近平总书记先后三次来到中国光谷，留下殷殷嘱托。湖北日报全媒体精心打造融媒体产品《独树一帜的“光”！总书记的嘱托我们做到了》，以总书记当年考察过的三家企业长飞光纤光缆、烽火科技、华工科技为切入点，重温总书记对光谷的深情关怀，紧抓中国光谷起步建设节点，作品运用裸眼3D海报、SVG音频海报、动图海报等创新技术手段，让被激活的这些数据更具传播活力，展现十年来光谷的飞速发展，展望世界光谷未来璀璨图景，作品受到广泛转发、阅读。
讲时度效，资料库中挖掘独家，呈现全过程人民民主湖北亮点。全国人大代表政协委员议案提案，大多数没有被主流媒体公开报道过，是存在于媒体采访对象单位档案资料室或单位网站中的数据。全国两会前，是“晒”已经办理的议案提案最佳时期，湖北日报全媒体把握好时度效，从2023年2月27日起，推出“全过程人民民主的湖北实践”专栏，先后推出《关于支持在湖北布局建设武汉具有全国影响力的科技创新中心的建议“落地有声”——打造全球科技创新要素“汇聚地”》《湖北各级政协委员10年来持续建言，广泛凝聚共识、汇聚发展合力——推进多式联运高质量发展》重要议案提案，一批休眠在采访对象单位资料室的数据得以激活，适时“晒单”。
创意融合，用创新的表达手法，让数据自己“说话”。湖北日报全媒体融媒作品《奋进的春天丨满庭芳 荆楚绝色》作品发布后获得热烈反响，1小时内阅读量即达到1.6亿，最终攀升到2.1亿+。作品借鉴癸卯年春晚《满庭芳·国色》，展示春辰、星朗、沧浪、群青、鹅冠红、东方既白……这些典雅而富有诗意的中国传统色，美到令人心动。湖北日报全媒体制作的新媒体产品，把“编织”的中国传统色，加入相关GIF动图，让画面更富动感，传统与现代相碰撞，展现荆楚大地绝美景致，让数据自己说话，生动形象地作答湖北省的生态成绩，展示流域综合治理的历史性成就和历史性变革。
《奋进的春天|满庭芳 荆楚绝色》
强化互动，把历史数据演变成现实交流。融合报道《拼字大赛｜拼报告 读未来》，报告中提到的重点工作被形象转化为一组创意汉字，设置游戏闯关模式，通过组合打散的汉字笔画，手书出正确的汉字，从而解锁政府工作报告中与之相关的要点。满屏的中国风，在轻松的游戏互动中，读报告、解字谜，一笔一画里，“拼”出你我的未来。《互动答题丨点“荆”之笔》通过互动答题的形式，从就业、教育、住房、医疗、生态、创新、养老和生育、消费、税收九个方面入手，结合全国两会政府工作报告内容与湖北省取得的辉煌成就制作H5产品。产品采用充满生机的春天元素，象征着一年中美好的希望与开端，取得了很好的传播效果。
跨省联动，历史印记支撑现实成就。湖北日报全媒体连续推出跨省联动报道，累计阅读量逾亿人次。３月14日，湖北日报全媒体推出《湖北日报、海南日报、四川日报联动聚焦东坡文化保护与传承——苏轼穿古今 当惊世界殊》跨省联动报道，围绕习近平总书记去年６月考察三苏祠关于“我们说要坚定文化自信，中国有‘三苏’，这就是一个重要例证”的重要讲话精神，让宋代大文豪苏轼“穿越”到今天，展示四川眉山、湖北黄州、海南儋州在保护传承弘扬中国优秀传统文化上的巨大成就，全媒体平台用活历史和现实资料，呼应今年政府工作报告强调“弘扬中华优秀传统文化，加强文物和文化遗产保护传承”工作要求。
三、把握“三个思维”，激活休眠数据
在智能融媒体时代，主流媒体在重大政治活动宣传报道中要成功激活休眠数据，应把握好“三个思维”。
淘金思维。这指的是媒体人的发现力也就是眼力。与挖掘正在进展中的新闻相比，休眠数据的潜藏价值相对较难提炼，尤其对融合报道而言，所需要激活的休眠数据不仅信息量大、分布广泛，且存储状态零散，缺少规律，隐蔽性强，有的甚至随时间推移或不确定因素的影响，产生前后矛盾的情况。因此，对于如何激活休眠数据，不仅要善于发现、善于积累，更要善于判断、善于辨识，尤其是在报道重大政治活动时，要用历史的眼光与格局去审视社会发展变迁，主动关注社会热点、发展难点、民生焦点的过程演变，增强由小及大、由点及面的思辨能力，并在实践过程中不断提升累积、研判、汇集、整合、提炼、呈现的综合能力。
用户思维。即如何真正做到“从群众中来，到群众中去”。重大政治活动的融合报道要让人民群众能真正产生共情，就必须在遵循新闻传播规律的基础上，探索行之有效的用户思维模式。如：解读过去五年里区域发展变化，更要充分考虑受众个体的获得感与幸福感，不仅休眠数据需要激活，更要尊重和了解群众的心声，灵活地运用新的表达方式，赋予融媒产品新的时代价值与视觉感受。如果仅仅简单去摆事实、列数据，尽管这些数据再次亮相，看似被重新搬上了台面，但仍无法与用户共情，产生不了传播力，实际还在休眠。
系统思维。首先要击破封闭思维，构建大局观。媒体平台要始终关心大局、大势，同时紧密联系人民群众的身边事、民生情，找准党的主张、决策与人民的利益、意愿的结合点和内在联系，让休眠数据在重大政治活动中“温情苏醒”。其次要击破数据鸿沟，构建共享平台。要能在文字、数据、图表混合形式的数据库里，方便地提取有效有用数据，不能“大海捞针”，不能让休眠数据成为信息孤岛。特别是地方党报全媒体，其数据平台要力求打造成跨领域、跨行业、跨战线、跨时期、跨介质的超级平台，让海量数据都能在平台里休眠，等待随时激活。
移动智媒体时代，海量数据存在于各种数据库中，地方党报全媒体要摒弃对休眠数据的误解，坚持“三种思维”，创新激活休眠数据，让数据在重大政治活动宣传报道中活起来、动起来，用激活的休眠数据增强宣传报道的传播力、引导力、影响力、公信力。（作者陈力峰系湖北日报传媒集团编委、编委办主任，姜远海系湖北日报传媒集团高级编辑，门天清系湖北日报传媒集团主任编辑）
