2023年9月12日，由中国记协新媒体专业委员会、新闻培训中心、陕西省记协举办的新媒体内容建设负责人培训班在西安开班，中国记协、陕西省委宣传部相关负责同志出席开班仪式。本次培训班为期5天，来自全国各地的130多位新媒体内容建设负责人参加。
本次培训围绕学习宣传贯彻党的二十大精神，结合党的二十大、改革开放 45 周年等重大主题报道，邀请中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表、专家学者以及媒体相关负责人等，宣讲党的二十大精神，阐释习近平总书记关于媒体融合发展、文化传承发展和增强“四力”的重要论述，研判融合发展趋势，分享重大主题报道创新经验。
“学”得认真
课堂上，光明日报社《书摘》杂志社主编孙明泉结合实战案例，深入浅出地剖析了主流媒体创新传播形式、丰富叙事方式以及构建中国叙事体系的重要意义。
中国新闻奖获奖者、人民日报社新媒体中心社交媒体运营室主编徐丹以案说法，详细介绍了8种融媒体产品的不同“打法”，分享了不断打造融媒体爆款产品的心得体会。
山东省互联网传媒集团首席专家郑义风结合鲜活案例，详细分析了在重大主题报道中，如何提升策划和选题能力，如何挖掘故事和细节，如何用好融媒体手法等。
浙江日报报业集团副总编辑、潮新闻总编辑王水明围绕问题导向、理顺关系、系统重塑、连接资源、重构话语、自主可控等关键词，详细“剧透”了浙报集团深入推进媒体融合、构建一体化传播生态的积极探索。
中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠从AIGC的三层技术架构开始，深入分析了中国智能媒体创新应用的现状与趋势，系统阐述了Chat将赋能传统行业新升级、形成新范式，从而实现媒体行业的发展与革新。
长江韬奋奖获奖者、黑龙江省广播电视协会会长关中为学员们带来一堂生动的“新闻+音乐”课程，从新闻与音乐的多种关系入手，总结了新媒体产品中添加音乐的技巧、方法和原则。
西安交通大学人文社会科学学院副院长张顺聚焦中国的文化治国模式，为学员们系统梳理了从西周的礼乐文化、秦汉儒道文化、魏晋隋唐文化到社会主义文化的发展脉络。
“看”得仔细
培训期间，学员们还到西安国家版本馆参观考察，深入了解中华文化种子基因库，深刻感悟中华文化典籍的博大精深；实地探访了隆基绿能的智慧化生产车间和智慧能源展览馆，近距离了解“双碳”战略引领绿色发展的生动实践。
“论”得火热
培训期间，参训学员就新时代重大主题报道如何铸就精品、新时代新媒体作品如何出新出彩等问题进行了深入的交流讨论。
学习时报网络和新媒体中心主任 李莹：新时代，如何使重大主题宣传增强吸引力和感染力，实现让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用，是亟需破解的课题。学习时报是理论报，面对传播环境的变化，就要求我们要在传播内容上挖掘历史深度，在叙事方式上增加情感厚度，在传播渠道上拓展空间维度，既要守正，也要创新。在重大新闻节点前，提前做好选题策划，努力推出有思想、有温度、有品质的新媒体产品。
这次培训的课程内容既有中国新闻奖获奖者和一线大咖的面对面授课，也有现场参观考察，可以说是形式新颖、用心良苦。通过考察让我们去了解国家这些重大部署的重要意义，思考政策部署会给我们的未来带来什么。从培训的设计来说，针对性好、实效性强，我个人感觉收获较大。
陕西日报社时政新闻部副主任 张鑫：新闻创作需要坚持守正创新，把握时代脉搏，做好高质量的主题策划; 需要坚持“三贴近”，深入采访调研，真实反映现实问题和群众需求; 需要发掘典型，创新角度，改造语言，讲好故事，用好作品反映时代风气。
优质内容依然是新时代媒体的核心竞争力，需要媒体人不断提升“四力”，强化融合传播，在内容上需更加关注大局大势，聚焦热点难点，扣住民生需求，善于抓住重大事件、重要节点和突发事件等。积极利用新技术新形式新平台，快速精准有效地发挥新闻传播、舆论引导、信息服务、情绪疏解等功能。
山东广播电视台齐鲁频道宏观新闻部主任 姜磊：要做好主题报道，第一要把好方向，要学习习近平总书记的新思想新观点新论断，作为省级媒体，尤其要学懂弄通习近平总书记视察本地的重要讲话精神。例如2013年以来，习近平总书记三次视察山东，打造乡村振兴齐鲁样板、黄河流域生态保护和高质量发展……这些总书记关切的事，就是做好新时代主题报道的方向。第二要有自己的方式和方法，郑义风老师在授课中提到，要学会做议题设置，以小切口讲述大主题，用讲故事的方式做好主题报道。齐鲁频道是做民生新闻起家，在转型中，我们一度认为这是一个负担。事实证明，做民生新闻的经验，现如今是做好主题报道的宝贵财富。
华龙网融媒体新闻中心融创部副主任 易华：地方媒体做重大主题，最主要的还是要破题，以小切口、低落点反映大主题、高立意，并结合地方特色、地方文化，抛弃千篇一律，做独特的“灵魂”，才能在全国范围凸显出来。而在作品中，要以细节见人物、以人物见时代。我们需要将宏大主题隐藏在拨人心弦的细节、感人至深的故事背后，将那些深刻的思想融入到真挚情感之中，在浅近质朴、娓娓道来中实现共鸣共情、直抵人心。
如何做好精品，出新出彩？主题聚焦、紧贴时代、发掘典型、以小见大、创新话语，这些技巧大家都知道。而最终胜败成就取决于做成一件作品内容的高品质、视觉的高审美、执行的严落实。
贵州日报报刊社天眼新闻采编中心副主任 刘丹丹：在这次培训班上，山东省互联网传媒集团郑义风老师说的“精品就是这么一字一句、一个一个标点符号‘抠’出来的”，潮新闻王水明老师所说的“抵达现场是新闻的开始，新闻抵达的是人心”，还包括黑龙江省广播电视协会关中会长讲授的“配乐与新闻”的关系，都传达着一个信息——与时俱进、内容为王、严谨恰当。
这也让我悟出一个道理，与其一直迎合对方，不如坚定地走好脚下的路，与时俱进地去学习、去创作，用更加包容、开放、积极的心态拥抱未来，把焦虑留在过去。我们首先是自己，才能接着定义其他角色。
通过三天的系统学习，学员们有所思、有所获、有所悟，既提升了对增强“四力”的理解，也深化了对加强内容建设、推动媒体融合高质量发展，建设全媒体传播体系、塑造主流舆论新格局的认识。此次培训将成为一次契机，为参训学员鼓劲加油，让大家以更加饱满的热情创作出更多更好的融媒精品，用优质的内容引领风尚、凝心聚力，用优质的内容撬动融合、推动发展。（文字：群众新闻网何琦、黄佳乐；摄影：刘雨生、孙壹璨；设计： 彭亮、申茹）
