全媒发力，做强宣传声势；蹲点调研，拓展宣传深度；融合传播，提升宣传效果。湖南日报社突出党媒属性和融合优势，全方位、多角度展现各地区各部门开展主题教育的生动实践和典型经验，为主题教育在湖南深入开展营造良好舆论氛围。
以全媒之力推动主题教育“走新”“入心”
姜协军
学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育正在全党深入开展。作为党的新闻舆论工作主阵地、主力军，湖南日报社在抓好自身学习教育基础上，把做好主题教育宣传报道工作作为重大政治任务，坚持守正创新，充分发挥全媒体传播优势，通过开设专栏专题、蹲点深度调研、推出特色融媒报道、开办湖南省主题教育官网官微等，全方位、多角度展现各地区各部门开展主题教育的生动实践和典型经验，为主题教育在湖南深入开展营造良好舆论氛围。
全媒发力，做强宣传声势
湖南日报社紧扣主题教育总要求和目标任务，牢牢把稳报道节奏，依托“一报两端、一网多号”全媒体矩阵共同发力，在报、网、端、微等平台开设专题专栏，以有声有色、出新出彩的宣传报道，助力全省主题教育走深走实。
湖南日报及时开设“学思想 强党性 重实践 建新功”“走基层 找问题 想办法 促发展”等专栏，持续报道湖南推深做实主题教育的具体做法和实效,展现各部门各单位大兴调查研究，破难题、促发展、干实事、解民忧的典型做法。自今年4月中旬以来，相关专栏共推出报道100余篇。6月9日起，湖南日报开设“学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育”专栏，集中宣传12个典型案例，反映湖南各地各部门深学笃行党的创新理论、推动高质量发展、解决民生领域突出问题，充分展示湖南牢记习近平总书记殷殷嘱托，奋力把“三高四新”蓝图变成美好现实的生动实践和经验成果。
新湖南客户端、华声在线网站在突出位置搭建“学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育”专题，内设“贯彻落实”“要闻聚集”“权威解读”“系列评论”“著作选读”等多个子栏目，紧跟主题教育进展，集纳相关稿件，围绕主题教育的总要求、根本任务和具体目标，综合运用消息、访谈、短视频、反响报道、深度报道等多种方式，深入宣传好中央精神和部署要求，报道好省委工作要求和举措安排，反映主题教育的进展情况和典型经验，通过聚合展示形成了主题教育宣传的强大声势。
此外，湖南日报评论专栏、《理论周刊》推出系列评论和理论文章，以“连天线”“接地气”的深刻见解、大道理与小道理融会贯通的说理风格、问题导向与效果导向紧密相连的鲜明特色，成为主题教育颇具启迪作用的辅导教材。比如，聚焦“学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育”主题，推出《深入贯彻重大部署 更好书写时代答卷》《高举旗帜 紧跟核心》《高擎真理火炬 坚定前行步伐》等7篇评论员文章，既有论述透彻感召力强的说理，也有观照现实针对性强的言说，对主题教育进行深入阐释、全面解读，充分发挥了举旗定向、凝心铸魂作用。6月27日起，又连续刊发10篇“宁心”文章，深刻总结概括了习近平新时代中国特色社会主义思想的理论特色，把如何学深悟透党的创新理论讲得清楚明白透彻，对于引导广大党员干部结合主题教育，深刻把握习近平新时代中国特色社会主义思想的理论特质、科学体系、世界观方法论和宏大使命情怀，具有重要的助推作用。比如，围绕省委“走基层、找问题、想办法、促发展”活动，推出《深入开展调查研究 实实在在解决问题》《以发现和解决问题为荣 以逃避和掩盖问题为耻》《“调”以务实，“研”以致用》《调查研究容不得“花拳绣腿”》等系列评论，旗帜鲜明地提出，要打通“走找想促”各个环节，切实将活动成果转化为看得见、摸得着，发展所需、群众满意的实践效果。
蹲点调研，拓展宣传深度
大兴调查研究是此次主题教育的重点内容，更是主流媒体做好新闻舆论工作的“法宝”。湖南日报社按照主题教育和大兴调查研究的工作要求，结合宣传思想文化系统大调研和省委“走找想促”活动，策划开展深化“走转改”活动，组织广大采编人员扎根基层、践行“四力”，转变文风、改进作风，开展蹲点调研式采访，进一步拓展主题教育宣传的深度和广度。
从5月起，湖南日报推出“深化‘走转改’——记者一线见闻”系列融媒报道，这既是“新春走基层”的延续与扩展，也是报社党组成员率先垂范，将“走基层”这一新闻品牌活动融入日常、化作经常、不断深入，大兴调查研究的生动实践。党组成员带头走基层、进村庄、下厂矿、访库区，带领年轻记者察民情、听民意，到基层一线、田间地头寻找新闻线索、深挖新闻富矿。在这些报道中，记者走出“舒适圈”，到基层中去，到群众中去，在热火朝天的生产一线采写报道，让镜头和笔杆沾满泥土的“清香”，使年轻采编人员潜移默化地传承了报社优良传统。该系列融媒报道发掘了诸多以往鲜见的新题材，报道有故事、有细节、有场景，现场氛围感浓厚，生动有趣，反映了基层火热实践和生动创造，以小见大展现经济社会发展成果。《地下800米，“智慧”闪耀》中，报社资深记者“走”到了地下800米的矿井，以切实的走基层行动、简洁生动的文本，给记者们上了一堂如何“走转改”的新闻实践课。《安化县移动“水上法庭”：乘风破浪去办案》报道，推介安化县人民法院根据库区实际和为民便民原则，实行“船上开庭”“岸上回访”新模式，审理环境资源、民间借贷、离婚纠纷等案件，并将庭审现场变成“普法课堂”的做法，被网民称为抗战时期陕甘宁边区“马锡五审判方式”在新时代的发扬光大。
高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。7月19日至8月1日，湖南日报策划推出大型主题报道《思想领航·湖南高质量发展大调研》，紧扣习近平总书记系列重要讲话精神特别是关于湖南工作的重要讲话和指示批示精神，聚焦高质量发展这一主题，围绕“三个高地”、乡村振兴、国企改革、民营经济、生态环保、粮食生产、文旅融合等10个方面，立足湖南实际找问题，深入一线调研出对策，为建设社会主义现代化新湖南贡献智慧力量。报社编委会派出精兵强将组成融媒体报道团队，分别深入中联重科智慧产业城、岳麓山实验室、中国（湖南）自由贸易试验区长沙片区、马栏山视频文创产业园、汨罗市汨罗镇九雁村等湖南“三高四新”主战场、第一线，开展蹲点式调研采访，连续推出《一道链接未来的“必答题”》《种好改革开放“试验田”》《大湖治理新样本》《“湘字号”国企勇创一流》等10件融媒产品，在专家学者、基层一线和媒体从业人员中引发热评热议。
该组系列融媒报道坚持问题导向，运用具有普遍意义的典型展现“时代之变”，提出“心中之问”，做好“实用之答”，从而使报道成为纸上屏端一大亮点。比如在《勠力打造世界一流“种谷”》报道中，围绕“种业科技自立自强”主题，运用岳麓山实验室的实践，以三个问答破题：如何尽湖南所能、解国家所需——聚焦农业“芯片”，擘画世界一流；如何解决资金和人才引进难题——创新体制机制，瞄准世界一流；如何加快实现种业科技自立自强——8位院士领衔，冲击世界一流。诸如此类胸怀“国之大者”“省之大计”，融现场看、当面听、直接问等解剖麻雀方式于一体，着力把已有经验推广好、把存在问题解决好为目的的调研报道，既激励人心又开阔思路，为党委和政府正确决策提供了有价值的参考。与此同时，一改过去“记者写稿，记者评论”单向模式，邀请省政府相关厅局负责同志、高校专家学者和一线工作人员等，围绕发展经验、发展路径、发展方向等撰写调研启示，将调研成果转化为解决问题、改进工作、推动高质量发展破题之策。如《数字化转型是制造业提质增效的关键路径》《让“土特产”成为乡村振兴大产业》《给文化插上科技的翅膀》《打通“绿水青山就是金山银山”的转化通道》等富有真知灼见的调研报告，颇具思想内涵和指导意义。人民网专门撰文推介湖南日报大调研系列主题报道，称其“以新发展理念‘点睛’，为高质量发展‘求解’，精准务实见成效”。
为持续保持宣传热度，从8月8日起，湖南日报全媒体开设“高质量发展调研行”专栏。记者深入基层、深入实际，调研采访全省各地因地制宜、因事制宜，着力推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革的经验做法和突出亮点。推出的《设备共享如何走得更远》《城市更新如何避免“一拆了之”》《“百年锰矿”如何华丽转身》等系列报道，剖析各地各部门破解基层一线发展难题的真招实招，生动展现全省上下推动高质量发展的思路举措、生动实践和成功经验，为全省主题教育深入开展营造了浓厚舆论氛围。
融合传播，提升宣传效果
主动发挥新媒体传播优势，是主流媒体做好主题宣传的必修课。湖南日报社在主题教育宣传报道中，把握好“时度效”要求，运用新手段、新表达，突出视频化、交互性，充分发挥“一报两端、一网多号”全媒体传播矩阵的聚合优势，并积极向“学习强国”学习平台及央媒等推介推广，联动高校、县级融媒体中心进行精准化传播，形成多平台同声呼应的良好宣传效果，提升主流内容的覆盖面和影响力。
移动端首发快发。所有关于主题教育的宣传报道，第一时间在新湖南客户端、湖南日报官微、“湘伴”微信公众号等新媒体平台进行发布，并借助微博、抖音、百家号、头条号等第三方平台，多端分发推送，形成报道合力。
注重可视化呈现。秉持“无视频不传播”理念，《我随书记去调研》《深化“走转改”——记者一线见闻》等重点报道中，每篇稿件都是“文、图、音、视”结合的融媒体产品。在全省主题教育启动之际，特别策划“湖南主题教育读书班大家谈”系列融媒报道，推出8期微访谈短视频，请读书班学员谈体会话打算，并制作《学习卡丨湖南主题教育读书班上的第一堂课，知识要点都在这儿》等海报产品，直观呈现重点学习内容。
突出青年群体。湖南日报联合省内高校，推出视频专题《思想领航·学习十问——思政微课系列》，聚焦党的二十大报告，通过师生互动，以青年大学生的视角阐释重大理论问题，受到青年学生欢迎。10期节目，每一期的视频在新湖南客户端的点击量都在百万次以上，网民跟评热烈，认为堪称用最鲜活的理论宣讲教育引导青年学生，是深入推进党的理论创新成果通俗化、大众化表达的生动案例。
打造线上学习平台。推出湖南学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育官方网站和官方微信公众号，紧紧围绕习近平总书记重要活动和重要讲话精神，特别是习近平总书记关于湖南工作的重要讲话和重要指示批示精神加强宣传阐释，集中展现湖南主题教育进展情况和实际成效，及时反映主题教育中的经验做法和先进典型。官网官微成为湖南省广大党员干部群众跟进学习习近平新时代中国特色社会主义思想、及时了解主题教育进展情况的权威平台。（作者系湖南日报社党组书记、社长）
责任编辑：杨芳秀
本文刊发于《新闻战线》2023年9月（下）。
