杭州亚运会
The 19th Asian Games
金桂飘香，钱潮奔涌。中央广播电视总台以立体化传播矩阵，打造沉浸式视听盛宴，传达共通性细腻情感，创作破层出圈之作，书写了一份精彩的亚运短视频传播答卷，将亚运热度推向全世界。杭州第19届亚运会期间，总台“象舞指数”开展短视频专项评议，力求引领主流价值，传播体育精神，塑造科学评议品牌。
01
全方位发力，
全景式传播，
亚运短视频传播
总台头部优势彰显
本届亚运会，总台突出创新引领，持续创作品类丰富、年轻态十足的短视频，开展全平台、全账号、全矩阵和全时段、全流程传播。
一方面，总台全平台全矩阵传播彰显头部品牌影响力。央视频、央视新闻、央视体育、央视网、央广网、CGTN等各平台根据网民多样需求，推出了大量不同维度主题、不同关切重点、不同表达方式的短视频。所有短视频在自有平台和抖音、快手等主要社交媒体平台全矩阵发布，集全平台优势提升了总台的短视频传播影响力。例如，关于亚运数字火炬手的短视频在央视频、抖音等媒体平台推出，获百万级播放量，壮大了亚运会传播声量。
另一方面，总台全时段全流程传播彰显头部平台引领力。从亚运前期的筹备、幕后故事，到亚运开幕式，再到亚运赛事的传播，总台抓住首发权和第一定义权，让亚运盛况第一时间直抵网民，由此揽获了优质的公域流量。从数据上来看，总台新媒体平台制作了一系列千万级播放量、数万点赞量的爆款短视频。比如，《奶龙和杭州亚运会吉祥物梦幻联动，亚运项目有哪些？看奶龙和“江南忆”带你亲身体验！》《潮起东方！中央广播电视总台主持人龙洋采访杭州第19届亚运会开闭幕式总导演沙晓岚，来看独家幕后故事！》《豪华阵容！大名鼎鼎的执旗手》《中秋夜超级月亮见证蛙王覃海洋为中国代表团拿到本届亚运会第100金。中国健儿们在家门口的亚运会表现太棒啦……》等短视频都受到了网民的追捧。“条条有惊喜、日日有爆款、天天有新意”，总台亚运短视频凸显了作为头部媒体的引领示范作用。
02
多主题创作，
多场景呈现，
向国际社会传播
中国风、杭州范儿
总台重视主题化报道，重点通过四大类主题短视频，记录了全民参与的“亚运时刻”，多场景展现了中国风、杭州范儿。
第一类为亚运历史与城市文化。如《超炫！以彩墨画方式打开亚运会历史》《当非遗剪纸遇上亚运，会碰撞出怎样奇妙的火花？》《AI修复49年前中国亚运首金画面》《当国风亚运遇上西湖十景》等，以图文、动漫、古画、AI等多模态影像方式向世界讲述亚运历史、传递城市气韵、展现运动魅力。
第二类为开幕式专题短视频，包括开幕式的筹备过程、精彩瞬间、幕后故事。如《杭州亚运会开幕！》《燃烧！奥运冠军汪顺同“虚拟数字火炬手”一同点燃亚运主火炬》《潮起东方！中央广播电视总台主持人龙洋采访杭州第19届亚运会开闭幕式总导演沙晓岚，来看独家幕后故事！》等短视频，不仅以极具感染力和表现力的精美制作使亚运会开幕的荣光时刻澎湃人心，而且及时挖掘幕后细节回应网络话题，进一步助推开幕式热点的转化。
第三类为精彩赛事与夺金时刻。如《打破亚洲纪录！汪顺夺得男子200米混合泳冠军，覃海洋亚军，祝贺！》《五连冠！杭州亚运会乒乓球女子团体决赛 中国队3-0战胜日本队夺冠》等，激昂的背景音乐加上激动人心的解说，瞬间汇聚起民族自豪感，更是对勇于拼搏、超越自我的体育精神的礼赞。
第四类为人物故事。运动员故事与备赛记录温暖感人，其中《嗨，亚运》系列短片极富代表性，该系列短视频用纪实的镜头讲述亚运会各国运动员的奋斗故事与人生追求，为网民展现了体育精神的高度与厚度。为亚运恪尽职守的保障团队的小故事同样令人感动，如《亚运有新知｜旗帜在赛场高高飘扬》，记录保障升旗过程的志愿者一丝不苟的工作日常，短视频没有出现一个脸部镜头，简洁的隐喻烘托出这些幕后英雄的默默付出，不由得令人肃然起敬。
03
小视角撬动，
创意性表达，
全面体现总台
短视频制作水平
在视角和叙事方式上，总台短视频瞄准盛大仪式下的小切口，捕捉家国情怀下的小落点，体现出短视频制作的高水准。例如，央视新闻客户端发布的《AI修复49年前中国亚运首金画面》，从人们对中国亚运首金故事的好奇讲起，切入中国亚运首金获得者苏之渤的个人经历与留影遗憾，又以首金画面为线索，用AI技术修复并上色近百张老照片和视频，串联起人们对中国亚运的首金记忆与中国队的今日荣耀，将个人的亚运情怀融入中华民族的奋斗精神中，实现情感的升温与升华，选题角度和优质的创作手段彰显出总台短视频的创作特色与制作水平。
在表现形式上，总台短视频综合运用视听、动画、人工智能等手段创意制作，令人耳目一新。例如，亚运会开幕日，正是“秋分”时节，央视新闻客户端融多种表现形式为一体，推出《这个秋分杭州亚运会“橙”意满满》，短视频化“橙”为“诚”，在同一时间、不同场景的镜头转场中依次展现运动员“‘橙’风破浪”、智能服务“梦想‘橙’真”、亚运保障“‘橙’心诚意”，开幕式“欢乐倾‘橙’”，将农民的丰收季和亚运的丰收季巧妙结合。创作者使用静态的画作与实景的动态场馆航拍相衔接，把亚运会吉祥物动画与智慧服务指引相匹配，以绚丽的视听语言将杭州的特色亚运场景丰满地展现在人们眼前。
相知无远近，万里尚为邻。拼搏向上的体育精神、源远流长的中华文化、团结合作的亚洲故事，总台以满屏精品向世界奉献了本届亚运精彩，让西子的柔情、文化的脉动走出国门、走向世界，将历史与现实、今日与未来、“我”与众人、中华与世界的交互变得更加可感、可知、可及。
（作者：李文冰，浙江传媒学院 浙江省传播与文化产业研究中心主任教授、博士生导师）
