文化建设是中国特色社会主义“五位一体”总体布局的重要组成部分。党的十八大以来，党中央把文化建设摆在全局工作的重要位置，文化繁荣发展，在满足人们的美好生活需求方面发挥着日益突出的作用。守正创新，做好文化新闻报道，讲好新时代文化故事，成为主流媒体所应承担的重要职责使命。
《中国文化报》作为文化和旅游部党组机关报和全国文化领域权威的行业媒体，理应当好文化新闻报道的先锋队和主力军。《中国文化报》近年来通过不断增强采编记者的脚力、眼力、脑力、笔力，切实提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力，在重大主题报道、行业新闻报道等方面主动作为，创新实践，取得了较为亮眼的成绩，彰显了政治担当和职业素养。
聚焦重大报道 呈现文化情怀
把文化自信列为道路自信、制度自信、理论自信之后的第四个自信，首次提出“坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”的重要论断，主持召开文艺工作座谈会，出席文化传承发展座谈会，多次在地方考察时调研当地特色文化和历史古迹……党的十八大以来，习近平总书记始终高度重视文化建设，作出一系列重要论述和指示，这既是我们做好文化工作的根本遵循，也是我们做好新闻报道工作的首要任务。
对于习近平总书记出席的重要活动、发表的重要讲话、地方考察、有关文化和旅游工作的指示批示和回信贺信等，我们结合自身特性，重点在文化和旅游系统反响、贯彻落实等方面进行拓展报道。尤其是在总书记地方考察报道方面，我们充分利用在全国各地都有驻地记者站这一优势，着力做好报道。不同于简单的表态性的反响报道，我们更加注重挖掘总书记考察过程中的一些有关文化主题的细节故事，在时政要闻通稿的基础上进行“二次创作”，呈现更加贴近文旅系统领域的内容，形成了具有自身特色的报道。
如2020年7月，习近平总书记考察吉林四平战役纪念馆，该馆讲解员袁源为总书记做了现场讲解。我们在反响报道中挖掘到这样的细节，袁源说，有一段讲解让她印象深刻：“在给总书记讲‘一战四平’的前线总指挥、西满军区三师十旅旅长钟伟的事迹，提到他是电视剧《亮剑》中的人物原型时，总书记笑着说，《亮剑》中李云龙的原型有一个是王近山，他们的事迹和精神经过艺术加工很好地塑造了人物。我能感受到，总书记对这段历史是非常了解的。”类似这样的内容，是中国文化报在时政要闻基础上主动进行的“二次创作”。
中国文化报结合特定时间节点，以宏大主题、微观切入的方式，重磅推出整版或通版的策划报道。如《沿着习近平总书记走过的乡村足迹……》《习近平总书记的文旅足迹》《总书记今年考察过的文旅场所邀您来打卡》等，因主题重大、贴合行业、角度新颖，生动呈现了人民领袖深厚的文化情怀，产生了较好的传播效果。
做好主题报道 凸显文化地位
主题报道指新闻媒体围绕党和国家方针政策、重大事件、重要活动等开展的系列宣传报道，做好主题报道是彰显新闻媒体职责担当，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的有效途径。党的二十大召开、庆祝中国共产党成立100周年、庆祝新中国成立70周年……近年来，党和国家重大活动密集。在这些重大主题报道中，中国文化报浓墨重彩策划推出了几十个整版体量的特刊。每逢重大活动，报社成立由领导班子、编委会一体策划、总编室统筹协调、各媒体业务部门组成的全媒体报道组，提前拿出详实完备的策划报道方案，细化到选题思路、统筹人、执行人、拟采写对象、刊发日期和版面、相关编审人员，为内容生产顺利进行打下坚实基础。
如喜迎党的二十大期间，中国文化报从年初就启动了“奋进新征程 建功新时代”主题报道任务，根据不同节点确定宣传重点，精心策划选题，组织记者深入采访，持续为二十大预热。包括推出“‘我这十年’——喜迎党的二十大”专栏，采访了百余位文旅工作者和群众代表，以“大主题+小切口”的形式提升了报道的可读性。“非凡十年”专栏对全国31个省区市十年的文旅建设成就进行宣传报道。党的二十大召开期间，以融媒体的形式、规定动作和自选动作相结合的方式，对大会进行全面报道。在做好规定动作的基础上，自主策划了18个整版、6个专栏进行集中式报道和全媒体矩阵式传播，总阅读量超1550万。其中，关于解读文化自信自强的大会报告反响报道获相关部门肯定。党的二十大胜利闭幕后，中国文化报第一时间推出《文化和旅游系统全面学习宣传贯彻党的二十大精神》共12个整版报道，采访报道了文化和旅游部各机关和国家文物局、部各直属单位、各省区市文旅厅局等学习党的二十大报告的心得体会，全景式呈现全国文化和旅游系统上下面对新时代新征程新使命继续砥砺奋进的决心和推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌的干劲。整体报道动作快、体量大、内容精、效果佳，受到了广泛好评。
努力出新出彩 讲好文化故事
作为文化行业媒体，全面及时准确地传递全国文化系统的声音是我们最基本的职责。如何在常规的行业报道中出新出彩？如何扬长避短发挥传统媒体优势，生产高质量内容？
中国文化报重点对采编业务流程做了较大优化调整。建立总编辑抓总把关、三审牵头选题策划、编委会集体研究决策的内容生产机制，增强深度报道的主动性和规划性，激励编审人员充分围绕行业重要活动、重要政策、重要时间节点（如传统节日）等策划新闻选题、创新报道方式，形成了良性的内容生产机制。2022年第十三届中国艺术节在京津冀三地举行，这是每三年举办一届的全国文化艺术领域最盛大的节日。中国文化报首次采用了“融媒体采访团+ 产品形态工作组”的方式，创新设置“品控”环节，对新闻生产流程进行优化，将各采编资源进行有效分配，并采取“特刊+专刊”联动的方式。其中，特刊聚焦中央，专注于对艺术节活动本身展开深度报道，专刊关注地方，有效盘活地方区域资源，共推出100多个版面对艺术节进行全方位深度报道，极大凸显了报纸的专业性和影响力，获得了行业内的一致肯定。
行业媒体守正创新，突出特色，扬长避短，完全可以突破固有认知和自身局限，在重大活动和日常新闻报道中出新出彩，有效传递党和国家的声音，更好地助力行业大发展。（作者郭人旗、韩洁分别系中国文化报社记者站管理部主任、采编业务专员）
