文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。河南广播电视台立足于传统文化的创新呈现，以中国文化为节目定位推出《“中国节日”系列节目》，多维度探寻传统文化与新时代观众的情感互动、文化链接、心灵交汇，将中国意象与中国故事相结合，以文载道、以文传声、以文化人，在传承与发扬中华优秀传统文化中讲好新时代的中国故事，向世界人民表达中国精神、体现中国价值、展示中国力量、弘扬中国文化。
主创团队在召开策划会议。河南广播电视台 供图
以文化人 传播中国故事
以人民为中心，对优秀传统文化进行创新表达。坚定文化自信，讲好中国故事，创造属于我们这个时代的新文化，需要以人民为中心，对中华优秀传统文化进行创新表达。中国传统节日有特殊的文化价值和精神内涵，最容易激发人们的文化认同感、引起人们的情感共鸣。《“中国节日”系列节目》在创作时以人民为原点，链接过去与当下，力求展现出家国情怀、民族情感、时代品格，契合人们内心深处对国强民富的期待，满足人们对文化创新的期盼和渴望文化厚度的审美需求，唤起人们对传统文化的自觉热爱和由衷自信。
“中国节日”系列节目导演陈雷正在工作。河南广播电视台 供图
立足媒体融合，以优质内容生产提升影响力。优质的内容能够吸引更多的目光和粉丝，增加受众忠诚度和参与度，让节目品牌在受众中建立更高的认可度和口碑，帮助节目在市场竞争中脱颖而出，提升节目的影响力。《“中国节日”系列节目》是河南广播电视台推进媒体融合实践，坚持内容为王，以优质内容生产促进节目出圈出彩，提升中国故事传播力影响力的尝试之作。通过《“中国节日”系列节目》出圈出彩，河南广播电视台逐渐形成以优质内容生产打造品牌、以机制体制改革推动发展、以移动互联传播扩大影响的传播新模式和产业新生态，为广播电视发展闯出一条新路。
创意诱人 创新融合传播
实现文化“双创”、讲好中国故事需要创意支撑。《“中国节日”系列节目》策划时不断引进视听新元素来提高节目的互动性、趣味性和关联性，希望用创意融合现代与传统，实现文化创造性转化、创新性发展，为优秀中华文化的传播找到创新的表达路径，燃起国风新热度、国潮新鲜度。
舞蹈节目《唐宫夜宴》亮相2021年河南省春节晚会，火爆出圈。河南广播电视台 供图
创新形态，从节目架构序列化到内容生产系列化。随着《唐宫夜宴》的火爆出圈，2021《“中国节日”系列节目》确定了按照春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳的节日顺序，以“网剧+网综”的“奇妙游”形式打造节目的序列化生产，已经建立了较为完整的中国传统节日系列节目架构。历经2021季、2022季，《“中国节日”系列节目》2023季热度不减。从“奇妙游系列”的“个”，到“中国节日系列”的“季”，在与时俱进中完成了节目架构序列化到内容生产系列化的开阔，用大体量、高规模的节目内容赋能节目影响力。
创新主题，从呈现“节日之美”到链接时代精神。以中国传统节日为形，彰显中国之美、文化之美，以中华节日精神为链，讲述中国故事、时代精神。《“中国节日”系列节目》近年来不断出现出圈名场面，除了对于传统文化美感的精准拿捏外，更在于它不仅仅局限在现有的节日认知，而是追溯历史深挖节日的丰富内涵，注重从展现“节日之美”到链接时代精神的主题递进，对传统节日文化进行与时俱进的创新呈现与情感表达，将“传统之美”与“时代精神”相结合，呈现出中华优秀传统文化的非凡魅力。如《2022中秋奇妙游》将中秋的相思从个人的思恋延展至家国的思乡，赋予了相思在新时代更高的格局和更丰富的维度。在节目《我欲乘风》中，明代士大夫万户与神舟十四号航天员陈冬进行了一场跨时空的对话，展现了中华民族对宇宙的探索永不止息，中国航天精神代代传承。
创新品牌，从文化节目出圈到文化IP塑造的拓展。从“文化立台”到“文化中国”，河南广播电视台始终坚持文化这一“定盘星”，坚守文化定位。2021年河南春节晚会《唐宫夜宴》全网超60亿流量，2021年、2022年《“中国节日”系列节目》全网话题点击量均超过300亿，实现了文化节目的出圈传播。随后河南广播电视台于2021年3月成立河南唐宫文创科技集团有限公司，作为“唐宫夜宴”“洛神水赋”“龙门金刚”等“中国节日”系列IP的官方运营机构，实现IP精准营销，正式开始“唐宫文创”的IP打造。现阶段，唐宫文创专注于推进《“中国节日”系列节目》品牌IP和中国文化IP的创意研发和产业化，坚持从文化自信出发，以国风国潮溯源，用文化赋能行业，实现文创产品实体化、生活化、动漫化、影视化，展示中国文化大美和中华民族精神。
创新传播，从对内文化互动到对外传播形成合力。《“中国节日”系列节目》对国内观众开展多样的文化互动传播，一方面线上和卫视同步播出，力求抓住不同年龄段、不同收视习惯的节目受众；另一方面，在节目播出时，将精彩内容进行二次创作，利用自身孵化的“大象新闻”“猛犸新闻”“小莉帮忙”等MCN账号同步分发，主动进驻视频号、微博、抖音、B站等知名视频社交媒体平台，与观众深度互动。系列节目与优酷等商业互联网平台合作，通过定制节日专属弹幕、上线节日专题活动等，在节目播出时让受众在线上拥有沉浸式过节体验。《“中国节日”系列节目》以创意和精美制作破圈出圈，让观众形成一定的收视期待，也吸引多元主体参与传播推广，形成对外传播合力。如人民日报、新华社等中央媒体对节目进行直播、转载；外交部发言人向全球推介《“中国节日”系列节目》；国外媒体关注好评等……以《“中国节日”系列节目》为载体，中华文化魅力跨越屏幕、超越国界。（作者王丹系河南广播电视台记者）
