学习宣传贯彻习近平文化思想，中国文化传媒集团把全力以赴落实“七个着力”重大要求作为切入点，把准政治方向，汇聚全媒之力推动党的创新理论飞入寻常百姓家，彰显宣传思想文化工作高质量发展新成效，推动学习宣传贯彻习近平文化思想走深走实、见行见效。
2023年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在北京召开。这是党中央召开的一次重要会议。这次会议最重要的成果，就是正式提出和系统阐述习近平文化思想，在党的宣传思想文化事业发展史上具有里程碑意义。习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，提出“七个着力”的重大要求。“七个着力”明体达用、体用贯通，既是认识论又是方法论，既有宏观层面的整体指导，又有具体层面的实践路径，具有很强的政治性、思想性、指导性，为今后一个时期的宣传思想文化工作指明了前进方向、提供了科学指南。我们要牢牢把握“七个着力”重大要求，持续深入学习宣传贯彻习近平文化思想，并自觉用以指导新闻工作各方面和全过程。
深学细悟习近平文化思想，把准政治方向，把党的领导落实到工作各方面全过程
习近平总书记明确要求“着力加强党对宣传思想文化工作的领导”。党的领导是做好宣传思想文化工作最根本的政治保证，必须全面、系统、整体落实。
近年来，在文化和旅游部党组领导下，中国文化传媒集团（以下简称集团）加强党委对新闻工作的全面领导，带领党员干部职工深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，把党对新闻工作的全面领导落实到人、形成制度、管到日常，确保报、刊、网、端等各媒体内容产品的政治安全，确保新闻工作始终沿着正确方向不断前进。中国文化报作为文化和旅游部党组机关报，文旅中国作为文化和旅游部的新媒体客户端，既是宣传思想文化事业的组成部分，也是党的新闻舆论工作的阵地和平台。
中国文化报以系列反响综述稿件展现文化和旅游系统党员干部掀起的学习贯彻习近平文化思想热潮。
对标党的二十大关于全面从严治党的部署，紧密结合学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育“学思想、强党性、重实践、建新功”总要求，集团着力增强党组织的政治功能和组织功能，持续完善集团党建工作全链条推进机制和责任落实体系，提高运用互联网技术和信息化手段开展党建工作的能力，不断创新党员发挥作用的方法和载体,统筹利用党员读书活动、党员示范岗、党员突击队等已有党建品牌活动，进一步推动党建与新闻业务工作深度融合，更好引领业务工作发展，确保党支部发挥出战斗堡垒作用，确保党员成为做好新闻舆论工作的排头兵。
全国宣传思想文化工作会议召开后，集团按照党中央及文化和旅游部党组要求，结合集团业务和党员干部思想实际，开展高标准、富有针对性的学习活动。集团党委理论学习中心组把学习习近平文化思想作为重要内容，党委书记带领班子成员先学一步、深学细悟，同时，完善各层级理论学习效果评价机制，优化中心组示范学、党支部常态学、青年干部跟进学的全覆盖理论学习体系，实现政治能力、业务能力同步提升。
当好宣传习近平文化思想的排头兵，坚持用党的创新理论武装全党、教育人民
宣传思想文化工作的首要政治任务，是用党的创新理论武装全党、教育人民。习近平总书记强调，要“着力建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”“着力培育和践行社会主义核心价值观”。
宣传思想文化工作要坚持巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。作为习近平新时代中国特色社会主义思想的文化篇，习近平文化思想丰富和发展了马克思主义文化理论，标志着我们党对中国特色社会主义文化建设规律的认识达到了新高度。新时代新征程，建设社会主义意识形态、培育和践行社会主义核心价值观，都要求坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，全力以赴、浓墨重彩、持续开展对习近平文化思想的研究、阐释、宣传。
近年来，集团坚定落实意识形态工作责任制，持续把宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想不断引向深入，引导文化和旅游系统干部职工和广大群众全面把握这一重要思想的世界观和方法论，坚持好、运用好贯穿其中的立场观点方法。通过丰富宣传的方式、手段，创新宣传形态、话语，推出普及性内容产品，不断增强干部群众对这一重要思想的政治认同、思想认同、理论认同、情感认同。
全国宣传思想文化工作会议召开后，集团统筹所属报、网、新媒体平台等各类媒体力量和资源，把握重要节点，结合《中国文化传媒集团关于深入学习宣传贯彻党的二十大精神宣传报道工作方案》，在做好相关要闻报道的同时，第一时间推出了系列反响综述稿件，中国文化报开设“学习贯彻习近平文化思想”专栏，刊发中共中央党校等专家学者撰写的理论文章、文化和旅游系统党员干部学习体会，呈现出全国宣传思想文化战线掀起的学习习近平文化思想的热潮。
接下来，在持续做好专栏专题报道的同时，集团还将推出全媒体新闻产品，全方位、多层次宣传阐释习近平文化思想，推动习近平文化思想深入基层、深入群众、深入人心。中国文化报侧重刊发理论稿件、深度报道、系列报道；杂志在显著版位、重要页面做好呈现；文旅中国客户端侧重发布快讯、图集、长图、短视频、设置热搜话题。在强化集团内部媒体矩阵协同能力、形成融媒体报道合力的同时，借助文化和旅游行业媒体宣传联动机制做好二次传播，进一步放大宣传声量。集团编委会对宣传情况进行分阶段监督和效果评估。
中国文化传媒集团持续推动加强对习近平文化思想的研究阐释。理论研究、阐释越深入，认识就越深刻，运用就越自觉。集团充分发挥媒体作为社会连接器的作用，凝聚政产学研用各方，系统梳理、深刻阐明习近平新时代中国特色社会主义思想对马克思主义、对中华优秀传统文化、对人类优秀思想文化的运用和发展，以广大基层听得懂、听得进的话语，把习近平文化思想原创性贡献阐释透，把蕴含其中的道理学理哲理说明白，持续推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。
持续反映各界学习贯彻习近平文化思想的生动实践，展现宣传思想文化工作新气象新作为
理论的力量只有付诸实践才能发挥出来，学习的成果要靠实际成效来检验。用党的创新理论武装全党、教育人民，基础在学、关键在思、目的在用，在宣传阐释好习近平文化思想的同时，中国文化传媒集团密切跟进、持续反映全国上下、社会各界学习贯彻习近平文化思想的思路举措、生动实践，展现宣传思想文化工作新气象新作为，切实把党的创新理论转化为推动宣传思想文化工作高质量发展的强大力量。
围绕习近平总书记强调的“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”，集团各媒体聚焦文化遗产活化利用的创新行动，采访报道全国各地在非物质文化遗产、文物、古籍保护利用方面的科学方法及成效，约请业界专家探讨新时期如何进一步推进做好各类遗产的系统性保护工作；关注中华优秀传统文化的当代艺术转化，复盘以往艺术创作成功经验，展现编创、舞美设计、音乐作曲等在创作过程中汲取中华优秀传统文化营养的典型案例，凸显以艺术创作传承中华文脉的亮点做法；着眼“文化+科技”新场景应用，梳理盘点全国范围内将科技应用于文化遗产保护利用的新模式、新举措，以及沉浸式、交互式新体验给广大受众带来的获得感。
围绕习近平总书记强调的“着力推动文化事业和文化产业繁荣发展”，集团安排各媒体及时跟进报道文化和旅游行业的新政策、新实践和新探索，全面立体呈现文旅行业强劲复苏与高质量发展的势头与前景，为助力经济社会全面复苏与加速增长营造良好舆论氛围。其中，“文旅消费升级跑出加速度”栏目选取具有代表性的文化和旅游系统基层典型，围绕文旅新消费新发展展开报道，提炼各地文旅创新发展的新路径。“文旅深度融合拉动消费升级”栏目聚焦文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，报道旅游演艺、研学游等已有业态转型升级和新型融合业态发展前沿动态及其为拉动经济社会增长做出的实际贡献。
围绕“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”，集团各媒体充分报道各行各业提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，展现可信、可爱、可敬中国形象的生动举措；展现各地提升国际传播效能，推动中华文化更好走向世界的创新实践，凸显中国遗产保护事业为全球遗产保护贡献中国智慧、中国方案、中国力量的显著成就。其中，“中国风·世界范”栏目从中国传统戏曲、中国传统手工艺、博物馆文创产品等代表国潮国风IP的重要载体为切入点，报道近年来传统文化融入当代生活、引领时尚趋势、成为国际热点的案例，解析国潮国风何以成为世界风尚。
以习近平文化思想为指引，锐意推进集团改革创新，彰显数字化赋能宣传思想文化工作成效
习近平总书记强调，“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”。做好新时代宣传思想文化工作，要不断推进改革创新，强化互联网思维、把握互联网规律，运用好新一代信息技术，持续推进媒体深度融合发展，扎实推动国家文化数字化战略落地落实，充分彰显数字化赋能宣传思想文化工作成效。
近年来，中国文化传媒集团依托中传云平台统筹策采编审发评全流程，形成适应新传播生态的内容生产力和创新力，做强以中国文化报为核心的文旅中国融媒体内容生产和传播矩阵，通过一系列重大主题报道实战练兵，全媒体大兵团作战格局基本形成，媒体融合效应持续释放。
媒体代表、文旅机构代表以虚拟数字人身份进入文旅中国元宇宙中心城的虚拟会议室，体验元宇宙空间中的新闻活动现场。
中国文化传媒集团将进一步深入学习领会习近平文化思想，贯彻落实全国宣传思想文化工作会议精神，加强全媒体传播体系建设，以加强内容建设、提高产品质量、增强全媒体矩阵传播力引导力影响力公信力为目标，以系统观念进一步规范完善内容生产体制机制。
一是健全重大主题报道协同推进机制。坚持一体策划、聚合传播，充分发挥各内容生产单元优势，实现新闻资源、生产要素、传播渠道有效整合，以品控等机制促进内容生产的精细化，健全“内容生产—分发传播—用户反馈”传播力闭环。二是强化内容考核评价机制。完善基于数据的传播力分析能力和考核评价体系，发挥研究院优势，对集团各媒体报道内容的传播效果进行立体化、数据化评估。完善年度评选机制，开展创“名牌专刊、名牌版面、名牌栏目和名牌新媒体”活动。三是完善融媒体技术保障机制。不断丰富和完善中传云全媒体融合、文旅资讯分发、大数据开发等平台的功能，实现文化和旅游资讯内容的有效汇聚、智能匹配和精准分发，为全媒体传播体系建设提供技术支撑和数据服务。
2023年，集团试行内容生产质量考评制度，利用集团现有技术支撑和大数据分析优势设计考评维度，逐步形成具有节点控制、数据支撑、效果引导的全面客观的产品质量评价体系,从“媒体内容质检审查”“传播效果评析”“重大选题落地追踪”“媒体优秀作品评选”4个方面，对包括中国文化报、文旅中国客户端、《艺术市场》、《文化月刊》、《艺术教育》、《时尚COSMO》、《时尚旅游》、《时尚家居》、《时尚健康》、《时尚先生》在内的“一报一端八刊”所发布的文字稿件、音视频、直播、新闻图片及组图、长图、海报、漫画、版面、封面设计等全形态产品开展考核评价。
与此同时，为主动融入和服务网络强国、数字中国建设，进一步探索媒体数字化、智能化发展，中国文化传媒集团开发推出“文旅中国元宇宙”移动客户端等新平台新产品。随着大数据、云计算、人工智能、5G等新一代信息技术在传媒领域得到应用，信息生产与分发方式发生迭代，信息生活持续改变，造就社会化传播不断变幻的图景。文旅中国元宇宙项目既是集团落实文化和旅游部党组关于推进文旅新业态要求建设的数字化项目，也是探索元宇宙媒体属性及其传播效应、构建下一代互联网内容生态体系的战略项目。中国文化传媒集团在用好用足现有媒体矩阵的同时，先行先试探索元宇宙，旨在通过创新应用新一代信息技术，掌握“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”沉浸式信息传播机制与交互路径，为加强全媒体传播体系建设、巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论提供新的支撑。
（作者叶飞系中国文化传媒集团副总编辑、中国文化报社副总编辑）
