深入一线调研，“稳中求进向未来·深圳媒体‘高质量发展调研行’”大型主题采访活动，用鲜活的素材、具有洞见的价值表达和理性的思考，解析深圳高质量发展密码，总结一批可复制可推广的高质量发展经验，立体展示中国式现代化之路的特区探索。
高质量发展是新时代中国经济发展的鲜明主题，也是党的二十大报告中“全面建设社会主义现代化国家的首要任务”，是“中国式现代化的本质要求”之一。如何宣传好这一宏大主题，为经济发展提供有力思想舆论保证？深圳市委宣传部组织开展“稳中求进向未来·深圳媒体‘高质量发展调研行’”大型主题采访活动，深圳报业集团与深圳广播电影电视集团联合新华社、中央广播电视总台、光明日报、南方日报、广州日报等中央、省市媒体，与专家学者、人大代表、政协委员共同组成全媒体联合调研组，深入一线调研深圳代表性产业、企业、园区和商圈等，发布系列融媒报道，用鲜活的素材、具有洞见的价值表达和理性思考，解析深圳高质量发展密码，立体展示中国式现代化之路的特区探索，彰显了习近平新时代中国特色社会主义思想的磅礴伟力。截至2023年11月，各媒体共推出组合报道3745篇（条），对超过20个产业集群、47家典型企业和15个代表园区进行了深度调研，全网总阅读量达7.23亿，在更大范围内凝聚了共识，在新的起点上为推进高质量发展提供了有力的思想舆论保证和有益借鉴。
立足“四个维度”，创新策划重大主题宣传
议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式，可以通过提供信息和安排相关的议题来有效引领人们关注某些事实和意见，以及他们议论议题的先后顺序。学者胡正荣指出，“主流媒体凭借其权威性的传播内容能将全社会的注意力和视野聚焦于其设置的议题，并通过媒体之间的议题设置不断延伸扩大这一效果范围，蕴含着其所想要传达的主流价值观念、意识形态的内容能够被全社会迅速、广泛接受。”高质量发展调研行活动正是在议程设置理论视阈下，围绕党和政府的中心工作、决策部署和时代主题组织的一次重点宣传报道，是立足“全球视野、国家战略、广东大局、深圳担当”四个维度提出的重大主题策划。这次活动既是加强党的新闻舆论工作的一个重要抓手，也是促进经济社会高质量发展的一个重要推动力。深圳在推进中国式现代化的道路上扮演着标杆和尖兵的重要角色。经过40多年的发展，深圳经济的总量、质量都实现了跨越式发展。2021年，深圳地区生产总值突破3万亿元，跻身全球城市前十，规模以上工业生产总值跨上4万亿元台阶。
全球视野、国家战略，聚焦深圳高质量发展。调研行面临的第一道难题是选择哪些产业和企业，如何以点带面深度解析深圳高质量发展的密码，完整梳理深圳高质量发展的现状，及时发现问题，寻找进一步推动高质量发展的路径。深圳报业集团、深圳广电集团旗下都有专业经济报道团队，其中深圳报业集团旗下深圳特区报和深圳商报分别有专业经济新闻报道团队，对深圳的经济发展有长期深入了解。在深圳市委宣传部的组织下，两大集团专业团队及新闻业务管理部门等深入研究、密切配合，确定调研分产业行、园区行、企业行、商圈行、专家谈等五个纵深板块。同时，确定由记者、专家、人大代表、政协委员共同调研，提升报道深度和力度。产业行关注战略性新兴产业和未来产业；园区行挖掘城市园区平台带来的产业集群效果；企业行深入探访样本企业创新故事，涉及范围之广，调研规模之大前所未有。
深圳媒体“高质量发展调研行”采访团走进腾讯。深圳特区报记者 何龙 摄
深圳企业的发展之路也是全球化发展之路。系列报道从宏大的历史视野出发，围绕国家战略，将时代背景与企业故事结合在一起，既具有新闻性，也具有历史性。2022年6月，首站采访中国最大的工业互联网核心解决方案提供商研祥高科技控股集团，在深圳特区报、深圳商报同步刊发《研祥：坚持把难的事情做到最好》《对话陈志列——“有事服务无事不扰”让企业家很安心》等六篇纸媒报道，讲述研祥从“500块钱闯深圳”到“中国企业500强”的蝶变历程，同时联动深圳新闻网、读特和读创客户端以视频、海报等形式做新媒体呈现。上述文章让读者看到在国家大政方针引领下，企业在全球化进程中不断突围发展的改革之路，也映射了深圳的产业转型、创新发展之路。
典型样本、精彩案例，紧扣深圳改革创新。在深圳经济特区建立40周年庆祝大会上，习近平总书记指出：“深圳是改革开放后党和人民一手缔造的崭新城市，是中国特色社会主义在一张白纸上的精彩演绎。”深圳的发展史，也是数以百万计的企业创业史。调研行以“专题化”“系列化”“故事化”的方式，详细报道深圳企业参与全球市场竞争，生于改革、源于开放、成于创新之路。企业高质量发展，经济则高质量发展。深圳有一批企业“以产业创新牵引科技创新，以科技创新推动产业创新”，走上自主创新之路。如《中国平安：科技给企业插上腾飞的翅膀》展示平安集团“金融+科技”“综合金融+医疗健康”的开创性格局，阐释深圳企业敢闯敢试、敢为人先的先行示范精神。
企业行所报道的每一家企业的发展秘籍、制胜密码、成功基因，无一不是社会关注的话题。因此，从这一意义上说，企业行系列报道是深圳企业发展的“葵花宝典”。如《研祥：坚持把难做的事情做好》一文中说，研祥的成功，在很大程度上可以归结为“质量第一”模式的成功。《腾讯：企鹅“三级跳”跃入高质量发展赛道》深入探寻腾讯三轮重大转型，以数字化业务为窗口，以技术和核心产品，快速向基础设施底层建设研发迈步。每一篇报道都是精彩的深圳故事、中国故事。
寻策问路、纵深推进，聚焦新兴产业和未来产业。每一次采访活动都是先与相关职能部门、各行业协会以及市场主体交流，了解背景，再拟定采访提纲，然后邀请相关领域的专家学者、人大代表、政协委员加入采访团队，与记者一起走进园区，深入企业、车间一线开展调查研究，现场解读点评深圳各项经济政策的实施效果，共同分析企业、行业的优势和面临的问题，提出建设性对策。如企业行对数据领域先行者企业华傲的报道，通过《华傲数据：精准防疫的幕后英雄》《对话贾西贝：政府数字化转型释放更多社会红利》等六篇文章，分别以“一线调研”“对话企业家”“专家观点”“代表视角”“记者手记”“大事记”“政策墙”等栏目，全方位、多角度、多声道立体呈现调研成果，不仅讲述了企业成长之路，也描绘了新兴数据产业全局，更为未来发展提出思考和建议。
产业行系列报道结合深圳2022年6月出台的发展壮大“20+8”产业集群鼓励政策，聚焦20个战略性新兴产业和8个未来产业集群，推出网络与通信、生物医药、新能源等产业集群的报道。《网络与通信产业集群：世界级！深圳这个产业集群凭什么打造全球高地》《大企业顶天立地 小企业铺天盖地 深圳向高端医疗器械产业高地稳步迈进》等系列报道讲述新兴产业面临机遇与发展趋势，强调要推动产业链、创新链完善，加强平台建设，实现科研到转化应用一体化，壮大龙头企业，激发中小企业活力。
围绕核心问题，强化主流媒体新闻舆论功能
高质量发展调研行系列报道既是主题宣传，也是复杂时代背景下的经济故事。如何把精彩的故事讲精彩是摆在每一个经济记者面前的议题。如何真正做到总结经验、挖掘问题，成为报道记者需要攻坚的难题。此次调研行报道倾听市场主体的心声，进行深度思考，总结出一批可复制可推广的高质量发展经验。
全景扫描，发挥社会雷达功能。系列报道通过全景式呈现，解开深圳高质量发展背后的密码：营造良好营商环境和制度环境的“雨林生态”，坚持制造业立足、自主创新的发展格局，打造产业链生态链创新链的前进方向。开篇报道《对话陈志列：“有事服务无事不扰”让企业家很安心》指出：“深圳经济特区高度市场化的发展环境、宽容失败的创新文化氛围、高效的科技成果转化机制等一系列创新元素，为我们心无旁骛搞创新提供了绝佳的土壤。”评论《一座前景光明之“城”》分析光明区以科学之城，创未来之路，开创“楼上创新、楼下创业”新模式，围绕产业链部署创新链，围绕创新链布局产业链，形成品牌效应；报道《坪山一条大道集聚生物医药全产业链》关注产业园“基础研究+技术攻关+成果产业化+科技金融+人才支撑”模式。
2022年11月24日，深圳特区报报道坪山生物医药产业集聚基地。图为当日版面。
系列报道犹如对深圳经济发展的一次雷达扫描，既发现了亮点创新点，也发现了问题。主流媒体通过挖掘和总结蕴含在企业故事中的企业家精神、创新路径、城市经验，描述、建构与传播未来趋势，有效加深了公众对主流价值观念的理解。
倾听沟通，传递多元主体心声。“国家和社会对于主流媒体的功能期待也超越了单一的工具性的‘喉舌’，将其视作一个能够实现多元主体参与并发声的社会互动对话平台。”企业行报道《对话中集集团董事长兼CEO麦伯良：“我就是想让世界知道中国制造行”》，分享麦伯良从最初被外国客户看不起到振兴民族工业，成为受人尊敬的世界一流企业家的发展故事，提出“全球营运，地方智慧”解决方案。云天励飞董事长陈宁表示，“高质量发展调研行”既让更多人了解到各行业的“隐形冠军”，又为其他企业打开一扇学习的窗口，传递成功经验，提供了发展借鉴的鲜活案例。
在此次调研行中，深圳特区报、深圳商报整合了媒体自身资源、政务资源以及商业资源，构建起理性对话的双向沟通渠道。
专家访谈，引导深度观察与思考。调研行邀请专家参与，也为政府和企业建言献策，形成具有真知灼见的观察和深度理性的思考。除每次采访配发专家评论和委员视角相关报道外，深圳特区报还在每周二的理论周刊推出专题“稳中求进向未来·深圳高质量发展调研行专家谈”，邀请著名专家学者围绕如何建设高质量发展高地、法治城市示范、城市文明典范、民生幸福标杆、可持续发展先锋等建言献策，目前共发表45篇理论文章。如著名经济学家、北大国发院名誉院长林毅夫寄望深圳创造新的竞争优势，加快先行示范区和国际一流湾区建设。
挖掘故事，形成情感共鸣。一篇新闻报道既要浓缩企业发展史，又要关注当下问题，如何取舍，如何做到引人入胜？记者通过挖掘细节形成了有温度、有力量的报道，既感人至深，也发人深省。深圳每一个市场主体的创业故事、成长故事都激动人心。提出深圳企业家精神的陈志列、走别人不走的路的李建全、年轻有为的贾西贝、锂电池行业的拓荒者梁锐等一个个鲜明的企业家形象跃然纸上。如记者手记《让钉子找锤子》用形象的比喻，解释前沿的数据领域问题，介绍华傲的制胜法宝，其中钉子是在数字政府、数字社会、数字经济建设场景中面临的涉及国计民生的业务问题，而锤子则是用于数字中国建设场景的算法、算力、数据三种要素。在叙事结构上，系列报道关注读者阅读体验，把成就、经验以及专业要素有机结合。这些报道回答了“时代之问”，梳理了经验，关注了当下热点，提供了思路和模式，通过“有思想的故事”让经济报道有趣、有料，张弛有度。
提升“四力”，构建全媒体传播体系
此次调研行也是提升新闻舆论“四力”、构建全媒体传播体系、塑造主流舆论新格局的一次大练兵，深圳报业集团在管理、内容和技术上同步推进，实现全媒体传播的迭代升级。
多平台、链式传播，产生强大共鸣。人大代表、政协委员、专家学者、媒体记者共同采访，形成“调研-问策-报道-反馈”的链式传播，发现关键问题，为政府出台新产业政策提供参考，助推高质量发展。深圳报业集团各报矩阵联动，立体传播，同步在人民日报客户端、新华网、“学习强国”学习平台、南方+等多个中央、省级平台及腾讯、头条等商业平台推送。英文版深圳日报采写多篇关于深圳企业的英文报道，被韩国全球经济新闻网站转载。全媒体广泛传播鼓舞了士气，提振了信心，获得广泛认可。
全视角、深挖掘，展现独特魅力。全媒体传播不仅是媒介渠道和形态的全覆盖，也是报道视角的全覆盖。每一次调研报道，深圳特区报、深圳商报设置“产业扫描”“一线调研”“专家解读”“委员视角”“记者探营”“政策墙”“数据说”等栏目，在客户端配发视频和海报，对相关产业或企业进行深度解析，既有对企业的一线观察，也有原汁原味的企业家对话，如《瞄准“金字塔尖” 跨越“死亡之谷”》以形象化的文本写作关注高精尖产业芯片研发，引人注目；《三个小故事传递价值观》《工匠精神撑起制造业脊梁》等以小见大，关注企业文化、企业家、一线员工，打动人心。
交互化、可视化，优化用户体验。读特客户端在首屏推出“飞卡”专题，将纸媒报道、视频、海报等融为一体，提升了受众的交互体验。同时，以系列短视频展现企业勃勃生机，以可视化数据和长图提炼成主稿核心内容及各方观点，制作出企业成功密码的系列海报，如《“链长”怎么当？六图揭秘中兴通讯的“成功密码”》运用网络语言重新解构纸媒作品，既易于理解，又增强了可读性，也易于传播。
结 语
党的二十大为新征程指明了方向。在全面推进中国式现代化的道路上，主流媒体应当如何发挥自身风向标、定盘星的作用，如何塑造主流舆论新格局，在更大范围内凝聚起奋勇前进的共识，特别是对于高质量发展这样关乎全局的重大主题报道，如何解题、破题，都值得深入思考和实践。
纵观高质量发展调研行系列报道，有如下经验：一是以鲜活叙事唱响时代主题，阐释中央对经济社会发展的战略思考，将宏大的叙事背景与城市发展、企业发展相联通，用鲜活的深圳故事、湾区故事、中国故事，生动呈现中国着力推动高质量发展的坚定意志和大胆探索。二是实施穿透式社会资源连接，推进多方对话、多元沟通，将实地探访、一线对话与理性思考紧密结合，聚焦发现问题和解决问题，为高质量发展探源解密、建言献策。三是开展全媒体链式传播，一体策划、同步采集，多种生成、多元发布、多频共振，在更广阔的范围内开展高质量传播，为推动中国式现代化建设贡献媒体力量。（作者丁时照系深圳报业集团党组书记、社长）
本文刊发于《新闻战线》2023年12月（上）。
