没有调查就没有发言权。近年来，主流媒体积极把握热点，大兴调查研究，进行了一系列探索实践。本文以广州日报近年来组织的多次大型全媒体调研走读为例，从“时度效”三个维度，探讨融媒时代主流媒体报道水平和传播实效的双向提升路径。
融媒时代，主流媒体如何适应舆论生态的深刻变革，通过把握热点、提升精准策划报道水平和传播实效，从而切实提升主流舆论的影响力、公信力？广州日报的回答是，用好调查研究这个传家宝。调查研究是做好新闻舆论工作的基本功，也是党媒工作者增强“四力”的必答题。2022年以来，作为地方主流媒体，我们努力抢抓热点，聚焦重大主题，先后策划推出“总书记领我建功新时代·珠江奔流”珠江全流域高质量发展大探访、“现代化 中国‘画’”中国式现代化实践全国大走读和“高地行思录”高质量发展全国16城调研行等大型全媒体传播活动，通过对“时度效”三个维度的牢牢把握，努力使全媒体调研报道提升水平、发挥功能、有效传播，在一系列探索实践中积累了有益经验。
初心：我们为什么出发
调研走读，立足点是一个“走”字。作为主流媒体，我们要追问的初心是——究竟为什么出发？
出发是外部求索的必然要求。当代中国，现代化实践探索热火朝天，新生事物层出不穷。唯有到火热的建设一线去，到鲜活的发展现场去，用滚烫的心观照时代，用理性的头脑观察世界，迈开双脚、开动脑筋、抓住热点，才能跟得上时代、看得清本质，才能把握发展规律，捕捉一线跳动脉搏，触碰实际的问题困难，追寻到有益的破解之道；唯有深入基层、扎根一线，多看、多听、多学、多思，热点报道才能融入深度思考、展现家国情怀、彰显时代精神。
出发是内部练兵的必然要求。只有练就铁脚板，才能走出零距离。有些记者习惯拿通稿总结、写范式文章，身上的泥土味、汗水味不足，距离“深入一线抓活鱼”还有很大差距。唯有出发，切实践行走基层、转作风、改文风，才能磨炼打造出一支真正的融媒体队伍；唯有出发，让队伍沉下去、动起来，在基层一线、艰苦环境里摸爬滚打、千锤百炼，才能开阔视野、磨炼意志、补充头脑、提升水平。
因此，聚焦深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，学习贯彻党的二十大精神，深入开展主题教育、大兴调查研究的具体要求，我们形成了报社采编全员走出去开展大调研、大走读的共识。怀揣初心，我们出发，到一线去！到现场去！
卡准时点把握热点，讲好大时代的故事
审时度势。对调查研究报道来说，热点时机的选择、节点的把握至关重要。唯有做到“恰逢其时”，才能真正融入时代命题、卡准调研主题，才能使调研有的放矢、报道提升实效。
卡准时点，放眼大时代。切入点是开展调研的第一步。选择什么时候、聚焦什么主题开展调研？致力于破解什么核心问题？是首先要面对的课题。
广州日报从2022年8月起推出的“总书记领我建功新时代·珠江奔流”珠江全流域高质量发展大探访，聚焦迎接党的二十大这个热点，紧扣“江河奔腾看中国”立意，选择在党的二十大召开前夕铺陈开并持续推出。调研按自然生态、产业科创、人本生活、历史人文四个维度派出记者深入珠江流域沿线，讲好江河故事，映衬时代之美、折射国家之兴。可以说，在党的二十大即将召开的时间节点上，在非凡十年这一具有重大时代意义的时间窗口上，看珠江，就是看广州、看湾区、看中国。选取此时展开珠江全流域调研走访，不仅为党的二十大胜利召开营造浓烈氛围，更为非凡十年献上了媒体人真实生动的记录。
“总书记领我建功新时代·珠江奔流”珠江全流域高质量发展大探访《珠江归客》版面。
2023年7月推出的“高地行思录”高质量发展全国16城调研行全媒体报道，成为主流党报善抓热点、发挥核心功能、服务中心工作大局的实践探索。按照广州市委提出的“二次创业再出发”主题，报社6月初即着手策划，派出16支队伍分赴全国16个高质量发展城市蹲点调研。7月伊始，紧跟广州市党政代表团学习考察行程，“高地行思录”系列融媒报道紧锣密鼓推出。除了连续16天每天推出一个城市的深度报道外，我们还在7月22日市委全会召开的前一天推出12个大版“高见启示录”特辑，扣准广州亟待破解的多个发展命题，对话权威专家、剖析外地经验。实际效果证明，“高地行思录”“高见启示录”一横一纵“姊妹篇”最终引起较大反响，与推出时间的恰当选择密不可分。
把握时机，做出显示度。通过观察近年来各大主流媒体的调研报道，不难发现此类报道的谋篇布局通常较为系统，一些作品的推出时间往往较长。在此情况下，怎样更加有效地调动读者的阅读兴奋点、增强报道的显示度？
在“现代化 中国‘画’”调研走读的组织布局中，尤其注重推出时机的考量。由于该报道分别立足“中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化”等中国式现代化的五个基本特征展开，同时兼顾广东本地高质量发展的实践探索，因此共分为《珠江盛景图》《新富春山居图》《新烟火繁华图》《新踏歌图》《新桃源仙境图》《新丝路山水图》等6个组团持续推出，如前文所述贯穿2023年全年。
《现代化 中国“画”》珠江盛景图组团封面。
为防止读者审美疲劳、适时制造“传播兴奋点”，我们除将《珠江盛景图》组团在2023年全国两会期间推出外，还选择8月15日全国首个生态日的重要节点推出《新桃源仙境图》特别报道（聚焦主题：中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化），在10月17日第三届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕的重要节点推出《新丝路山水图》特别报道（聚焦主题：中国式现代化是走和平发展道路的现代化），这些特别报道既与自身调研主题一脉相承，又与重要节点紧密贴合，适时推出不仅诠释了重要节点的内涵意义，更两两相加形成“复合效应”，将传播效果有效放大。
关注时态，增强纵深感。事物的发展变化是连续的过程，调查研究也应循着时间线，找到变化背后的逻辑关系。对于调研走读报道来说，必须放眼过去、现在和未来，才能透过现象看到本质、破解问题找到办法。因此，在调研走读过程中，在不同时间坐标里追根溯源、展现变迁、挖掘本质、找到规律不可忽略。如“高地行思录”调研行中，记者来到杭州径山村走访高龄老人、对话茶园主人，展现小村落几十年间的大变迁，汲取“千万工程”城乡协同发展经验；走进苏州工业园区，追寻20多年内“园区道路几乎没挖过”背后的坚守，取回营商环境不断优化的“真经”。可以说，正是基于对“时态”的观照，调研结论才更加准确扎实、有说服力，调研报道才更具纵深感、富有思想价值和现实意义。
兼顾高度广度深度温度尺度，提升报道质量水平
调研报道如何在“同题作文”中凸显独家特色？我们的实践发现，只有在高度、广度、深度、温度和尺度“五个度”上把握到位，才能助力提升报道水平。
紧扣时代，主题有高度。首先在命题角度上，重大主题调研报道的主题必须紧密结合时代意义，紧扣时代命题，必须把主题的选取融入国家发展大局中、融入城市发展使命里，才能真正提升其战略性价值和前瞻性意义。如前文所提到的，无论是“总书记领我建功新时代·珠江奔流”站在“江河奔腾看中国”的时代立意上沿着珠江展开全流域探访，还是“现代化 中国‘画’”中国式现代化实践全国大走读“用脚步丈量神州大地高质量发展一线实践、以画笔描绘全面建设社会主义现代化国家雄心”，以及“高地行思录”“跳出广州看广州、奔着问题去取经”，都是紧扣当前引人关切的时代命题、聚焦亟待破解的发展课题，将重大历史命题、重大历史方位与本地发展特色紧密结合。
样本多元，布局有广度。实践证明，只有沉浸到多个地点、多处场所、多类人群、多样环境中，才能挖掘出更动人、更鲜活、更可感的细节内容。在“现代化 中国‘画’”长达9个月的调研走读中，由“统筹编辑+记者+视频队伍”组成的30多路全媒体队伍先后深入浙江、福建、四川、上海、河南、北京、江西、河北、陕西及广东梅州、湛江、深圳、广州等30多个城乡的120多个地点开展调研。登上塞罕坝望海楼眺望葱茏林海，在夜幕下的宁德三都澳出海体验大黄鱼捕捞、走进西安国际港务区感受中欧班列带来的红利……在丰富的一线场景中，创作团队对报道主题的把握更加精准，对故事细节的表达也更加细腻。
问题导向，内容有深度。调研的核心目的是解决问题。做好调研报道，找准堵点、直面痛点、善抓热点尤为重要。在“高地行思录”调研报道的组织中，策划团队做足前期功夫，结合广州高质量发展亟待破解的多个核心问题，梳理海量资料选定外地调研城市名单和采访具体落点。16路全媒体队伍“扎进”北京、上海、杭州、厦门、合肥等16城，聚焦经济发展、城市规划治理、生态文明建设、精神文明建设等高质量发展细分领域中亟待打通和破解的堵点、痛点，锚定每个城市的发展特色、亮点、热点展开采写，每篇报道均以“记者手记”形式提炼思考。正是致力于将行进与蹲点紧密结合，将“行”与“思”紧密结合，报道努力追求从调研走访到规律提炼，从实践层面到思想层面的跨越，有效体现了深度和张力。
小处切入，故事有温度。再宏大的主题调研都需要选取小切口。调研走读报道的要义在于“实”，把握细节、讲好故事，提高报道的温度，是吸引眼球、打动人心的有效手段，也是共情共鸣传播方式的具体体现。在调研走读过程中，我们探索通过体验式、沉浸式采访，用第一视角去观察、体悟，通过生动的细节、充满烟火气的故事，努力做到大处着眼、小处落笔。如《珠江归客》报道中，探访团队爬坡过沟、深入山林，寻访娟鱼、唐鱼、飞瀑草等一批重回珠江流域的珍稀动植物，从物种保护培育的角度展现生态文明建设的湾区力量；《夜探江心岛精灵狂欢》报道中，“变色树蜥正以四肢抱握树枝的姿态闭目养神”“斑腿泛树蛙展开‘叶上漂’功夫”等一线见闻让报道更加生动可触摸。
裨益发展，呈现有尺度。在调研过程中，随着采访的逐步深入，主流党媒还应坚持“内外有别”原则，本着围绕中心、服务大局、裨益发展的初衷把握好报道尺度。对几次调研走读中发掘的一些线索和内容，我们坚持深入挖掘、形成内参，提供给相关部门作为决策参考，以期更好改进工作。
做有用有料有趣的融媒精品，提升传播力到达率
无论是调查研究报道还是其他类型报道，新闻价值始终是新闻产品最核心的功能体现。融媒时代，受众群体分众化、传播对象精准化成为趋势，这要求调研报道必须锚定目标人群、创新话语方式、抓住新闻热点、做强核心功能，唯此才能努力提升报道的到达率、渗透力和主流舆论的传播力、影响力。
有用：发挥智库作用，着力资政建言。聚焦“解决问题”，“高地行思录”调研行的目的，就是扣准广州发展重点方向探寻可借鉴的有益经验，为广州“二次创业再出发”提供有营养的参考，为服务市委中心工作提供智库参考。因此，无论是“高地行思录”的系列深度报道，还是市委全会开幕前夕推出的“高见启示录”特辑，都分别从“行”与“思”两个维度提升发展借鉴意义，努力发挥资政功能。在上海，记者观察具有全球影响力的科创中心建设路径，探秘“创新生态热带雨林”；在厦门，记者破解“高颜值的生态花园之城”建设细节，探寻经济和生态内外兼修的奥秘……通过这些有现场、有观察、有见地的调研透视，既展现了各城市善谋发展的高水平、细功夫，更为广州高质量发展提供了具有一定参考价值的路径借鉴、启示启发。“有见地”“有用”，这正是“高地行思录”和“高见启示录”推出后引起关注的原因所在。报道推出后，广州不少机关单位向报社寻求合集以便学习参考，省市领导也高度肯定报道很有借鉴意义。
《高见启示录》特辑跨版封面。
有料：调动多方资源，强化受众互动。在调研走读中，调动整合多方资源、挖掘潜在热点、突破传统生产方式、强化受众互动参与、丰富产品呈现方式，将调研成果最优化呈现、最大化传播，为受众提供更加有料的信息产品，成为提升传播力的有益尝试。如“现代化 中国‘画’”调研走读除了深入各地推出行进式报道外，每个组团还推出《珠江盛景图》（上、下卷）及《新烟火繁华图》《新富春山居图》《新踏歌图》《新桃源仙境图》《新丝路山水图》等“古画新作”，用一幅幅大气磅礴的中国画生动展现中国式现代化实践的鲜活图景。
为调动更多受众参与，报社还将“现代化 中国‘画’”调研走读办成了一场数万人参与的传播活动。2023年全国两会期间，广州日报和百度公司联合推出的《大湾区 我来画》全民AI（人工智能）作画互动活动上线，吸引众多网民登录作画小程序画出粤港澳大湾区高质量发展图景，共提交了近两万幅“湾区盛景图”。这场跨界传播活动，将融媒呈现和技术合作有效嫁接，形成“主流媒体+互联网技术力量”的合作模式，努力推动媒体从记录、报道功能向参与、交互有效转变，也提升了调研走读报道本身的关注度、热力值。
《大湾区 我来画》全民AI（人工智能）作画互动活动海报。
有趣：创新表达方式，提升传播效果。信息传播只有被受众接受才有价值。唯有根据受众的特点和需求，抓住特点热点，善用技术手段，创新表达方式，调动受众情绪，才能提升报道的传播力。基于此，我们在调研走读报道中不懈进行创新探索。
声、画、舞等艺术形态具有强烈的视觉冲击力和艺术感染力，运用在融媒报道中可极大地激发读者的共情能力，牵动受众打开心扉、更为沉浸地感受艺术之美所承载的新闻主题，因此追求“内容+形式之美”的完美融合成为近年来主流媒体提升主题报道传播力的重要抓手。
同样是在“有趣”上下足功夫，“现代化 中国‘画’”调研走读各走访点均推出由小编出镜的沉浸式Vlog（视频日志），以诙谐活泼的形式、富有青春气息的一线视角，带受众实地体验中国式现代化实践，《弄潮儿的舞步》《寻找“黄公望”》等短视频报道获得总传播量超过1600万的佳绩。
思考：将出发进行到底
久久为功、千锤百炼。通过几次调研走读的探索尝试，主流舆论传播力、影响力和党媒的权威性、公信力得到了提升加强，采编队伍的素质和作风也得到了极大锻炼——带队统筹“现代化 中国‘画’”的编辑感叹，虽然登高山、下田间甚至成为出镜主播“压力山大”，但靠前统筹的组织模式不仅提升了报道执行效率，更使得主题主线更加贯通统一，有效提升了报道的成色；带队执行“总书记领我建功新时代·珠江奔流”采访统筹的记者坦陈，通过“专家+记者+编辑”的模式创新，在走读中开阔了视野，增强了本领，有助于创作更多接地气、冒热气的鲜活报道。这些声音和反馈，越来越坚定了我们“将出发进行到底”的决心和信心。
主流舆论传播力建设任重道远，调查研究的脚步永远不会停歇。未来，我们将继续提高对融媒传播规律的认知掌握和传播方式手法的驾驭运用，把扎实做好调查研究贯穿到深入开展主题教育的全过程，贯穿到推动新闻工作者走基层、转作风、改文风讲好中国故事的全过程，在火热的发展实践中寻找答案，将文章写在蓬勃奋发的中华大地上，努力为巩固和壮大主流思想舆论贡献更大力量！（作者许芳系广州日报报业集团总编辑，汤新颖系广州日报社全媒体编辑中心主任编辑）
本文刊发于《新闻战线》2023年12月（下）。
