网上理论宣传品牌“实践有力量”，以原创理论生产为抓手，以“短实新”理论产品为特色，以“小切口”解读“大问题”、以“小故事”阐释“大道理”，深入浅出地阐述习近平新时代中国特色社会主义思想，提升了网上理论宣传的吸引力、亲和力和感染力。
2022年7月1日，“实践有力量”网上理论宣传专栏正式上线。截至2023年8月31日，“实践有力量”专栏发布理论评论文章980多篇，其中原创410多篇，新媒体产品180多件。系列作品亮点突出，主题鲜明，以小切口反映大主题，从话风到画风，从标题到叙事，独具匠心,鲜活、接地气、具亲和力。《实践有力量|万里绿色长城是什么“城”？》《实践有力量|“双碳”是什么碳？》两部微动漫在新华社客户端重磅推出后，24小时内全网阅读量超200万。
“实践有力量”专栏立足内蒙古，站在全国角度看思想认识、发展实践，全方位多角度立体化展现了内蒙古落实习近平总书记重要讲话，重要指示批示精神形成的理论和实践成果，为全国网上理论传播工作探索了新方法、新路径。
突出“深度+融合”，让理论有感有形有效
围绕习近平新时代中国特色社会主义思想，及时跟进习近平总书记对内蒙古重要讲话和重要指示批示精神，“实践有力量”专栏紧扣重大宣传节点、时点和热点，结合内蒙古发展大局，精准策划、及时推出有体系、成规模的阐释解读文章、微访谈、评论言论，以总书记系列重要讲话中的金句名言为切入点，延伸生产理论产品，不断壮大网上理论宣传声势，推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心。
以“小切口”解读“大问题”、以“小故事”阐释“大道理”，真正把问题讲明白、把理论讲透彻，让理论有感有形有效、更加入脑入心。“实践有力量”专栏发挥“深度报道+理论阐释”的优势，探索推出“一个主题+N个产品”的融媒体报道模式，“1”即聚焦产业链高质量发展主题，“N”即推出调研报告、深度报道、专家解读、海报等多种形式的融媒体产品，全媒体宣传内蒙古的发展成就，总结提炼创新做法，推出系列高质量深度报道产品。比如，走进呼和浩特市乳企、牧场等，推出深度报道《“中国乳都”正迈向“世界乳都”》等，“权威的专家解读+系统的理论梳理+经验的深度挖掘+精辟的原创评论”，联动区内外平台资源，全方位、多角度、立体式呈现，让理论宣传有深度、有角度、有力度。
将理论运用到实践，坚持以正确的理论指导新的实践，在实践中不断提升面对新形势、解决新矛盾、处理新问题的本领。“实践有力量”专栏强调在学习中汲取力量，推出“学习系列”和“实践系列”新媒体栏目，开设“学习论理”“学习日记”等原创特色子栏目。同时，专栏聚焦学思践悟、实践新语，结合内蒙古发展实际，对习近平总书记的用典、著作、重要讲话指示批示等进行启悟释义、梳理盘点。短视频《实践有约|从一棵草到一杯奶——解码“中国奶罐”全产业链》，突出“理论+实践”特色，创新性地将实地拍摄与专家访谈有机融合，以小见大，贯穿了理论来源于实践又指导实践的辩证关系，在“学习强国”学习平台“亮点”栏目上线。
突出“短实新”，以多元形式吸引受众
“实践有力量”专栏以原创理论生产为抓手，以“短实新”理论产品为特色，通过“苏日娜”“小π”等IP形象，用小短文、大白话、大实话，深入浅出地阐述习近平新时代中国特色社会主义思想，以海报、手绘长图、短视频、H5等多元化表现形式吸引受众。
策划创意多样化。围绕习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十大精神，“实践有力量”专栏推出理论微视频《沿着总书记的足迹|北疆风光无限好》、原创视频博客《沿着总书记的足迹|一棵小草的力量》等融媒体产品。为深入开展习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，专栏推出“每天学一‘典’”子栏目，围绕习近平总书记重要讲话，每天制作推出一幅原创长图，包含原文、出处、释义、感悟四部分内容，带领读者深入浅出地学习总书记重要讲话的深刻内涵。
理论宣传视频化。邀请区内外专家学者，自治区、盟市、旗县及企事业单位同志等，面对面开展政策解读答疑、发展思路解析访谈，推动建立具备“政策解读问答互动”功能的集成式平台，以“理论慕课”“党课辅导”“微课堂”等形式制作相关视频。
产品推广矩阵化。一是充分发挥“学习强国”内蒙古学习平台作用，在平台显著位置推出“实践有力量”专题，系列栏目产品均在“推荐”栏目推送；二是充分发挥实践杂志社各平台作用，所有产品按不同属性分类分别在不同平台刊发；三是积极向新华社客户端、求是网等央媒平台推送优质产品；四是系列栏目产品在区内各级媒体及政务网站实现矩阵推送。
突出“品牌建设”，整合资源形成合力
加强“实践有力量”品牌建设，“实践有力量”专栏整合区域内各宣传资源，联动“学习强国”学习平台、求是杂志社等中央媒体平台，进一步拓展生产力和传播力。
形成集策划制作、网络传播、实践点建设于一体的全区网上理论传播策源地与集散地。强化主题策划和内容创新，“实践有力量”专栏充分整合运用中央、自治区、盟市三级理论宣传平台资源，丰富创新宣传内容，用思想的力量凝聚网上正能量。联合中央、自治区网上理论传播力量，联动基层网上理论宣传平台阵地、孵化盟市网上理论传播品牌、开展网上理论传播培训，带动各盟市网上理论传播工作提档升级，不断深入基层，打通理论宣传“最后一公里”，逐步构建全区网上理论传播矩阵。
打破既有部门建制，建设高素质融媒体宣传人才队伍。立足内容融合、渠道融合、平台融合、管理融合，实践杂志社成立全媒体中心，健全“策划先行、一次采集、多种生成、多元传播”的全媒体传播体系，实现传统期刊与杂志社6个融媒体平台的刊网互动，以及优质内容二次加工。发挥年轻人思维活跃、动手能力强的优势，实践杂志社组建5个融媒体产品工作室，形成一个策划、执行、制作、审核、发布、分析研判等各环节完整的内容生产传播链条，项目产品在全社各平台发布。统筹全社各部门采编力量，建立全媒体采访运行机制。
时代是思想之母，实践是理论之源。只有紧扣时代脉搏，聚焦引领实践，创新话语表达，才能真正让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。
本文为内蒙古自治区“草原英才”项目研究成果。
（作者赵双喜系实践杂志社融媒体产品制作传播部主任、高级编辑，许美芳系该社评论部副主任、副编审，祁敏系该社副编审）
本文刊发于《新闻战线》2023年12月（下）。
