《公仆之路》二维码：
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2017年11月23日，央视推出时政微视频《公仆之路》，以一镜到底的方式，5分26秒内完成48年的时空漫游，再现党和国家领导人习近平从黄土地到中南海，初心不变、始终如一、为民服务的公仆历程。
一、“一以贯之”的主题表达：将“公仆”作为核心命题，以总书记的所思、所想、所言、所行贯穿全篇，用其真实自然的表达为这个词做最佳注解，为全体党员和公仆群体做最佳表率。
本片的主题是“公仆”，什么是公仆？公仆是“做一些为老百姓办好事的工作”；公仆是“清清白白做人，干干净净做事，坦坦荡荡为官”；公仆是“当县委书记一定要跑遍所有的村，当地市委书记一定要跑遍所有的乡镇，当省委书记一定要跑遍所有的县市区”；公仆是“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”……十九大报告中,总书记203次提到“人民”；在《公仆之路》中，总书记以自己的所思、所想、所言、所行，为这个词做了最佳注解。
《公仆之路》为什么给人一种暖意？原因就在于全片高度聚焦主题，用总书记原音进行平实叙述，犹如一位平易近人的朋友在娓娓道来，让人自然进入其中，结合历史性的画面，使报道更加真实可感。既没有拖泥带水，也没有架屋叠床，完整展现了习近平从1969年初插队梁家河到2017年再次当选中共中央总书记的公仆历程。
纵观整部短片，从那张开向陕北高原、载着知青列车的场景开始，到正定、福建、浙江、上海、中央，一幅幅总书记与人民在一起、为人民服务的照片依次扑面而来，带着岁月的厚重，也带着暖心的温度，致敬创造历史的人民，也致敬为人民服务的总书记。
受众可以从中深刻地感受到，这是一个人的史诗，更是我们的国家和人民几十年来砥砺奋进的真实写照，总书记的奋斗足迹，也折射着千千万万普通中国人的奋斗历程。在这个过程中，领袖和人民紧紧相依、共同经历，习近平总书记“扎根于人民”、与人民“同呼吸、共命运”、“为人民服务”的公仆形象跃然而出。
二、“一脉相承”的深刻内涵：宣示以“人民”为中心的执政理念，展现总书记始终坚持的“为人民服务，永做人民公仆”的坚定信念和深厚情怀，精准把握社会脉搏，引发受众心理共鸣。
引发受众心理共鸣才能获得广泛的传播力。《公仆之路》之所以能够引发病毒式传播，关键在于报道主题精准地把握住了社会脉搏，那就是如何当好人民公仆。
从政者，何以为官？这是每一个公务员尤其是领导干部时刻应该思考的问题。如果心中没有一个关于“我是谁、为了谁、依靠谁”的清晰回答和高尚目标，就很可能在欲望和权力面前迷失自我。
中国共产党是一个有着8900万党员的世界第一大党，是一个有着96年历史的政党，习近平总书记反复强调中国共产党人的初心，提醒全党要不忘初心、牢记使命，并在多年的从政历程中一脉相承、身体力行。
《公仆之路》围绕着这份初心，精心选取了总书记自己的话娓娓道来。在梁家河，网友能听到他讲述自己的信念初心和所知所获；在正定，能听到他“郡县治、天下安，清白做人、干净做事、坦荡为官”的谆谆教诲；在福建这片当时开发开放的前沿热土，他说“爱拼才会赢”；在浙江，他超前提出“既要金山银山，又要绿水青山”的生态观；在上海，他督促其要勇做“全国改革开放排头兵、创新发展先行者”；到了中央、当选为中共中央总书记，更是始终强调要“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”，告诫全体共产党人“不忘初心、牢记使命，不忘初心、方得始终”。
三、“一镜到底”的创新表达：借助“一镜到底”的极致表现和“三维投射”的沉浸体验，让总书记为民服务的公仆形象更可触可及，触动受众、自主转发、裂变传播，产生更为深远的影响力和蓬勃的生命力。
在表现手法上，《公仆之路》充满时尚风格，它精选习近平从政经历中最为典型的场景、图像、声音，综合运用一镜到底、三维投射等多种技术手段，在短短几分钟之内让主人公完成了48年的时空漫游，集中凝练地展现出习近平“永远做人民公仆”的政治品格，营造出大片即视感。
一镜到底其实对创作者来说是一种束缚，会制约很多要素。除非和片子的内容极度贴合，不然很多视频创作者都会慎重选择这种形态。《公仆之路》恰恰是把一镜到底的表现形态和习近平48年如一的思想境界完美契合了。
习近平1969年来到陕北插队，从一个少年逐渐成长为一个大国领袖，可以说周围的环境发生了天翻地覆的变化，但是有一点始终没有变，那就是为人民做好事的信念。
这48年里，习近平经历了陕北插队、正定起步、治理福建、主政浙沪、领航中国等多个阶段，工作的地方既有贫穷的村县，也有富裕的省市，工作的岗位从村、县、市、省到中央，每一个层级都历练过。这么扎实的经历，这么丰富的经验，这么多姿多彩的人生，如何用短视频来表现？
可以说，一镜到底是最好的选择：一方面，通过连贯的画面和叙事，让受众产生一种时空穿越的感觉，增添了观赏性和可看性；另一方面，通过巧妙的场景转换和变化，清晰地呈现了习总书记的人生轨迹，传递了习近平总书记朴实、纯洁、高尚的价值追求。
同样，“三维投射”的处理方法也成功地达成了场景沉浸、触动人心的目的，《公仆之路》通过浓缩经典历史性画面，巧妙地以镜头运动的方式实现画面转场，整体色彩凸显沧桑感，让观众在“有意思”的感观印象之外，多一层“有意义”的深刻体悟。
经过特效处理，里面每一张图片映入眼帘，都会让人仿佛置身于历史的时空。可以说，一张图片就是一段历史，一张图片就是一份情怀。新技术让历史场景在短片里活起来，既真实又亲切。同时，短片精细的画面设计有效提升了人们的观赏欲望和传播激情。受众在沉浸式体验中，感知总书记一心为民的光辉形象。
因此，声光电手段和数字化形象，虽是小的技术创新，却让有点枯燥感的传统新闻，顿时增添了美感与动感。摆脱单向度、单一化的传播格调，寓传播于“新”，受众在深受触动的同时，自然萌发在移动端分享的冲动，产生裂变式的二次传播效果，让习近平总书记为人民服务的公仆形象更可触可及，更有生命力、影响力。
