2023年11月4日，第134届广交会线下展在广州落幕，线上平台照常运行。
夕阳西下，随着人潮逐渐散去，曾经人声鼎沸的广州琶洲展馆渐趋宁静。但来自五湖四海的2.8万多家参展企业收获满满，来自全球200多个国家和地区的近20万名采购商也意犹未尽，本届线下出口成交223亿美元，比上届增长2.8%、实现恢复性增长。
历时半个多月，15天的完整展期，南方日报、南方+的采访团队每天泡在展馆里，逛展区、挖亮点、找选题，跟国内外参展企业聊、跟世界各地的采购商聊、跟不同行业领域的服务机构和专家学者聊，以每天头版呈现、超17个整版、总数近10万字的全媒体报道，记录下这一参展规模再创历史新高的“世界第一展”的点点滴滴。
一
立足强信心稳预期，
放眼全球市场，展示中国机遇
在第134届广交会开幕之前，我们就意识到，这注定是一届与众不同的广交会。
史上规模最大：展览总面积扩至155万平方米，展位总数7.4万个，展区总数55个，参展企业28533家，均创历史新高。
展区结构优化：新能源汽车及智慧出行、新材料及化工产品等展览题材进一步扩展，是自2008年第104届以来调整力度最大的一届。
客商热情高涨：215个国家和地区的10万多名采购商预注册，预计到会人数将明显增长。而最终线下参会境外采购商19.79万人，比第133届增长53.4%、比疫情前的第126届增长6.4%的结果，也印证了这一预判。
更重要的是，关注度之高前所未有：继第133届广交会在疫情防控平稳转段后首次恢复线下举办，134届广交会必然成为观察国际贸易的风向标、晴雨表；又恰逢第三届“一带一路”国际合作高峰论坛在京隆重举行，全球的目光再次聚焦中国。此时广交会在千年商都广州开幕，全球客商如约而至，坚定扩大开放的中国，如何为不确定的世界经济注入更多确定性？
但与此同时，我们又犯了难：广交会年年办、春秋各一届，67年的悠久历史，其发展历程早已深入人心。广交会年年跑、报道内容大同小异，还能有“新鲜感”、没有“审美疲劳”，那是不可能的。
鉴于此，采访团队在数次开会头脑风暴后，达成了共识：主题要鲜明，突出“强信心、稳预期”的主线；格局要大气，立足全球市场，呈现广交会高质量服务的成果；案例要典型，通过外商视角，展示中国机遇；亮点要突出，凸显广东智造、广东外贸、广东服务的优势。
围绕这一目标，我们根据广交会分三期举办、每期5天的展期特点，又对每天的报道主题做了细化分工：
第一期的展品类型主要为机械及设备、家用电器和电子消费品等，那在做好预热、开幕及一期盘点的基础上，重点经营好创新引领、广东“智造”的话题，同时结合“一带一路”高峰论坛举办的由头，讲好外贸企业借广交会开拓“一带一路”市场的故事。
第二期主要展出餐厨用具、日用陶瓷、家居用品、玩具、礼品类，相对来说偏优势传统产业，转型升级是其主要方向，那就做好广交会刮起绿色环保风、进口展企业抢滩中国大市场、大型跨国买手组团来扫货、跨境电商涌现更多新亮点新动能等话题。
第三期的展品集中在服装、纺织品及原料、食品、医药及保健品、办公文具等，那广交会助力乡村振兴、大湾区企业抱团亮相、跨境金融推动人民币国际化、母婴用品出海新趋势等话题则更为应景。
经过这样一番拆解，在广交会开幕之际，每一天的报道任务就一目了然。我们又组建了一支十余人的采访团队，包含文字、摄影记者，将主题分工落实到个人。报道团队提前做好功课，深入展会一线沉浸式采访，由于准备充分，做出来的报道点面结合，既挖掘了大量企业抢订单拓市场的生动案例，又有翔实数据、专家解读等深度观察，多篇报道登上了《南方日报》头版。
二
坚持融媒创意表达，
反映办展实效，传递外商心声
在融媒体时代，我们明白，要做好报道，光主题鲜明是远远不够的。要实现更好的传播效果，运用多媒体手段、创新表达方式必不可少。
为此，我们在策划报道方案时，就设计了包含短视频、移动直播、互动长图、海报等多组新媒体产品，总共推出了23张新媒体海报、3期Vlog、2个混剪视频、2个创意新媒体产品、1期直播等，让系列报道既有宏大视角，也有小而美的微观切口。
其中，我们延续了上一届广交会开设的 “跟着洋客商逛广交”Vlog系列，采访多国采购商并制作一批新媒体海报，客商来源涵盖巴西、意大利、印尼、阿联酋、格鲁吉亚、阿曼、智利、澳大利亚、印度、刚果、俄罗斯、法国、巴基斯坦、津巴布韦、约旦等近20个国家。
比如，来自巴西的年轻采购商苏琳首次参加广交会，她跟记者赞叹“看到了很多全新的中国商品、展馆大得让人迷路”。记者敏锐地捕捉到这一题材，陪她逛展、洽谈，拍摄制作了《“巴”望找到新合作伙伴，“中国制造”让她大开眼界》；梵比欧·维尔德利是一名来自意大利米兰的设计师，为制造业企业提供设计服务，在他眼里，广交会上不仅能找到种类齐全的产品，还能了解国际设计潮流趋势。记者抓住这一特点，采访推出《广交会二期人气旺！中国市场令他出乎“意”料》Vlog短视频。
此外，还有大量的新老客商，他们结合自身经历，讲述了外商眼中的广交会故事。记者们每天在展馆采访、挖掘新鲜题材，后方同样有一支十余人的融媒体制作团队，从视频剪辑、海报设计到创意产品，随时响应。当前方发来一手素材，策划和编辑团队立即投入制作，走完审校流程后迅速发布，实现一条龙快速生产传播机制。
正是依托前后方的密切配合，南方+在广交会的重要交易日期间实现了平均每天3至4张融媒体海报的生产输出，并在闭幕时以长图互动《意犹未尽，洋客商“买买买”根本停不下来》的创新形式，集纳多位洋客商的广交会故事与“金句”，实现二次传播；还推出了手抄报创意产品《广交会一线报告：人旺财旺商机旺》，把广交会成果以数据翔实、内容丰富的方式全面呈现。
三
内宣外宣同步发力，
突出湾区特色，讲好中国故事
广交会不仅是推动对外贸易的重要平台，也是观察中国对外开放的重要窗口。
采访中我们发现，历经多年，广交会对全球客商吸引力丝毫未减，不少跨国客商远渡重洋、跨越山海到广州来采购最新、最优质的产品。在他们眼里，“广交世界，互利天下”的口号正被赋予更深刻的意义：不仅在于会展代表的全球最大单一市场，更在于全球买卖的无限机遇。
因此，我们在报道中坚持内外有别，充分运用多个平台和渠道，调动一切资源手段，扩大国际传播度与影响力。
一方面，我们加大传播力度，在南方+客户端开设专题栏目“广交世界 互利天下——聚焦第134届广交会”，全网总流量超过6000万；在微博上运营话题“广交世界 互利天下”，阅读量超830万；系列报道还获广交会、广东省商务厅等官方微信公众号和全网多个平台多次转载。
另一方面，“跟着洋客商逛广交”系列制作成英文字幕版，相关图文、视频报道在GDToday网站、客户端和海外社交平台矩阵播出，海外覆盖量超20万；在推特平台上，系列报道获众多大V、驻外使领馆官员、外国网友点赞支持和评论，广交会官方账号、多位受访境外采购商也进行了转发互动。
在采访报道第134届广交会的过程中，我们深刻地感受到，浓墨重彩展示“世界第一展”的丰硕成果、中国经济的巨大活力和助力开放型世界经济建设的重要贡献，生动呈现广东以及粤港澳大湾区的优势亮点和主动作为，永远都不会过时。中国开放的大门不仅不会关闭，而且会越开越大。这也要求我们在经济报道中始终保持开放心态，敏锐感知全球市场的经济脉动，扎扎实实深耕一线，捕捉经济向好的态势，讲好中国故事、湾区故事，发出强信心稳预期的积极信号，唱响中国经济光明论。
（作者吴哲系南方日报经济新闻部副主任，陈晓系南方日报经济新闻部记者）
