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周秋含:地方主流媒体如何在中国新闻奖竞技场上不缺席

2024-02-01 08:52 | 来源: 中国记协网
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重庆华龙网集团总裁周秋含发言。

  能够获得中国新闻奖是每一个新闻人追逐的光荣和梦想。华龙网成了追梦人中的幸运儿。去年底揭晓的第33届中国新闻奖,我们的通讯《从“第一”到“第一” 7本火车驾驶证见证“中国速度”》和网络专题《重庆山火突发 他们逆行而上——人民的英雄,英雄的人民!》再次获得2个一等奖。

李国方家收藏的7本火车驾驶证。华龙网-新重庆客户端首席记者 李文科 摄

  至此,华龙网连续11年16次获得中国新闻奖,其中8个一等奖。

  还记得2018年,第一次一年拿两个中国新闻奖一等奖时,我到北京人民大会堂领奖。全国一共有6个人发言,我是唯一的地方获奖网站的发言代表。台下一位前辈拍了照片发来说:“兄弟,你给咱地方网站争了光!”这位前辈,正是几年前,我们外出学习中国新闻奖时认识的。

  时光倒回12年前,华龙网还是一个跟中国新闻奖完全不沾边的媒体。那时没想到,之后的11年,我们会在中国新闻奖上走出自己的一条路。

  我讲这个故事,其实也想说,很多事情只要你有决心,就没那么难。作为一家地方网络媒体,为什么能在中国新闻奖评选中连续多年不缺席,一开始别人问类似问题,我们总是回答:可能是我们运气好。后来,别人都觉得我们在敷衍,说“一年两年可能运气好,怎么可能年年运气好”?想想好像也是。所以,我们也认真总结了一下,经验或者秘诀,其实就是常识和基本规律,但要真正坚持做到却并不容易。

  俗话说“无策划不精彩”,每个优秀新闻选题的成功,都离不开背后的策划意识。

  2012年8月14日,苏湘渝系列持枪抢劫杀人案嫌疑犯“法外狂徒”周克华,在重庆因拒捕被警察当场击毙,轰动全国。

  这个题材是全国重大新闻事件,具有天然的高关注度。我们推出的专题,获第23届中国新闻奖二等奖。这是“13岁”的华龙网,第一次在全国新闻媒体殿堂级的赛场上崭露头角。

  如果说第一次结缘中国新闻奖,有题材本身的运气加持,那之后,华龙网在中国新闻奖这条路上,再没打过无准备之仗。新闻策划始终贯穿其中。

  如何提高团队日常的策划意识?我们认为必须从制度上加以保障,使之成为常态化。

  自2015年起,华龙网开始实施重点选题策划机制,制定选题策划报道流程。

  每年年初,我们会根据新闻日历表并对标中央和重庆重点中心工作,在内部全员广泛征集年度重点选题,讨论收集到的每个选题的可行性及具体思路,尽可能从典型人物和具体事迹来切入,力求做到见人见事,从小切口描摹大时代,最终确定重点项目。

  比如,2017年是脱贫攻坚迎来全面突破的关键之年,我们从无数个脱贫案例中,找到巫山县下庄村在绝壁上修筑天路的故事,通过回访,发现下庄村修路的故事这20年从未停止!经过头脑风暴与创意交锋,《绝壁上的天路》这一选题应运而生。

  又如,2021年是建党百年。我们依托本地资源深度挖掘。与重庆市地方史研究会联手筹划、跨界合作,梳理历史脉络,最终决定以“百年百篇”为主题,用100天100期短视频,讲述重庆人民探索、追求民族复兴,最终在中国共产党领导下站起来的历史。这就是《人间正道是沧桑——百年百篇 留声复兴之路》这一大型主题策划的由来,作品在第32届中国新闻奖中获得一等奖。

  年度重点选题一经确定,华龙网便会调动各方优质资源协同作战,成立项目组,设定项目进展计划和倒计时,实行挂图作战。

  凡纳入重点项目库的作品,项目小组都要反复打磨,每一句文案、每一帧画面、每一个 BGM都要做到没有遗憾。

  这里特别要分享一点,确定重点选题时,尤其要重视内容本身的硬核和内涵,确保作品是“有灵魂”的。

  经过10年发展,无论是主流媒体还是“自媒体”,我们不难发现,部分作品呈现出重形式重技术轻内容的倾向,投入大量精力进行智能化技术的表达,而在内容文本的创新性和思想性上却显得有些轻飘,不少作品闹闹热热最后却觉得“看了个寂寞”,不能戳中内心,不能发人深省,不能给人以情感共鸣。当各种形式喧嚣归于沉静后,当H5、MR等不再是风口,大家的关注点也逐渐回归到优质内容本身。形式再好的作品,如果没有好的内容与之匹配,也只是个没有“灵魂”的空壳。

  2023年,华龙网以纯文字作品通讯《从“第一”到“第一” 7本火车驾驶证见证“中国速度”》首次获奖,再次印证媒体深度融合回归内容、以有思想的优质内容为前提的趋势。

  之前,通讯和消息等文字类作品只有报刊能报,网络没有报送资格,但华龙网在文字工作上从未懈怠,一直注重培养采编人员对文字保持敬畏。我们认为,文字是一个作品的灵魂和点睛之笔。近年来,中国新闻奖规则不断进行调整,网络媒体、新媒体也可以参评文字消息、文字评论类。尤其2022年,规则不再以媒体形态分类,所有媒体的原创作品可以参评所有类别,意味着之前只能报纸、通讯社作品参评的通讯类,网络媒体、新媒体也有了机会。华龙网抓住机会,在“成渝铁路”开通70周年之际推出这篇通讯,从重庆一家三代火车司机“7本驾驶证”的平常故事切入,深情讲述我国自立自强、创新发展的自信,讲述新时代铁路事业突飞猛进的发展来见证中国速度。文章小切口、大情怀,视角独特、内容厚重、生动鲜活,引发读者强烈共鸣。

  《重庆山火突发 他们逆行而上——人民的英雄,英雄的人民!》则聚焦重庆山火中无数平凡人“众志成城、守望相助”的故事。2022年8月,重庆山火肆虐、引发全球关注,一个个普通人挺身而出、逆行而上,勇敢保卫家园,让世界再次感受到中国人民团结顽强、战胜一切困难的伟大民族精神。我们以凡人英雄为主角,将视角对准摩托骑士、消防小哥、志愿者等山火中涌现出的普通人,以光影长卷叙事手法,再现“人墙传送带”“星光长城”等震撼场景,充分展现出灾难面前“众志成城、守望家园”的中国力量。

  全媒体时代,渠道可以改变,平台可以拓展,形式可以创新,但剥开技术的外衣,“内容为王”依然是亘古不变的黄金法则,且伴随着媒体深度融合的进程,更进一步得到证实。

  通讯往往被视为传统纸媒的长项,华龙网作为网络媒体能摘得此项一等奖,意味着我们在文字方面多年如一日的较真,没有白费,正如大家常说的那句话“人生每一步,你跑过的都算数”。这也是我们对内容追求孜孜不倦的结果。

  出一个精品容易,一直出精品却很难。正是得益于重点选题机制常态化的运行,和对优质内容一直不变的追求,华龙网才能年年有重点、年年出精品。

  做精品,光有好的选题还不行,操作执行上,更需要不断创新和突破。

  创新,是流淌在华龙人骨子里的基因。多年来,华龙网一直在内容创意和形式革新上不断摸索与尝试。

  2016年,凭借《穿越直播 重返70年前英雄之城》这一作品,华龙网获得第26届中国新闻奖网页设计一等奖,实现了重庆新闻界零的突破。作品通过大胆设想,主打新颖的“穿越直播”概念,让记者穿越回抗战时期,通过网络直播还原历史场景,实现了一次主流网络媒体的惊艳绽放。

  2018年,中国新闻奖首次增设媒体融合这一奖项,次年揭晓的第29届中国新闻奖,华龙网作品《微纪录丨家是最小国 国是千万家——记时隔47年的两场追悼会》获短视频新闻三等奖,这也是重庆媒体首获媒体融合奖项。

  此后,华龙网不断在创意上突破,将形式和内容的结合玩出了新花样。2019年,新中国成立70周年,华龙网推出双屏互动作品《2019对话1949:时代变了 初心未变》,以跨时空的平行世界对话为创意,通过双屏互动等手段,实现了破壁出圈的传播效果,在当年中国记协组织的“庆祝新中国成立70周年融合报道十大创新案例”评选中,高票入选,之后还获得第30届中国新闻奖融合创新一等奖。

  2021年,华龙网获得中国新闻奖二等奖的新闻专题《你在天堂听到了吗?“一个人”的演出 五个人的乐队》,则通过AR虚拟现实等手段,将一个看似天马行空的设想变为现实,讲述了一个人间大爱跨越时空的动人故事。

  华龙网如何能保持创新的能力?这与团队热爱学习密不可分。

  我们推出了“10楼夜话”全员分享活动,倒逼全员学习。每个工作日,由一名员工在工作群主打分享,内容不限,形式各异,可以是好作品、好设计,也可以是好包装、好创意。

  我们组织内部业务交流会,总编室牵头,根据不同的主题,分项目分小组定期在线上线下进行分享学习,从全国优秀新闻作品中汲取养分,不断精进。

  我们还鼓励大家外出取经,每年组织骨干团队外出调研学习。

  我们还有“融媒特训营”——编委会每年制定专门的培训计划,采编团队全员参加培训并考试。

  正是在每月、每周、每日的不断学习中,我们与时俱进,从最新鲜的创意、最爆款的产品中汲取养分,永葆创新的活力。这些年,团队不断学习不断创新,很多30岁左右的年轻人已破格成长为拥有正高级职称的人才。

  满怀热爱,方能奔赴山海。

  新闻工作日复一日,常常打趣是“忙完一阵,就可以忙下一阵”,仿佛永远没有尽头。保持对工作的热情,必须要心怀热爱,否则肯定坚持不下去。

  2020年疫情刚爆发时,为了打造作品《重庆:待春暖花开,我们再看车水马龙》,我们连熬了两个通宵。

  2021年6月30日,为了我们献礼建党百年的作品《党员 请选择》,团队集体加班到凌晨两点。

  历史车轮滚滚向前,时代潮流浩浩荡荡。新闻人的光荣与梦想,是一条需要信仰和坚守的漫漫长路,经常听同行感叹,你们团队好拼!这种拼,一开始可能是喜欢,到后来是强大的惯性,实质可能是责任感和不服输。但浓缩成一句话可能更应该是:热爱,可抵岁月漫长。连续11年16个来之不易的中国新闻奖,正是对我们这份热爱的奖赏。最后,想祝愿在座的同行,都能坚守着自己的热爱,都能在中国新闻奖的殿堂中收获更多“人间值得”。

  (作者周秋含系华龙网集团总裁,本文据作者在中国新闻奖研讨活动上的发言整理)

责任编辑: 普韵乔
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