刻度上的五年

作品标题

刻度上的五年

参评项目

国际传播(网络专题)

刊播网站

人民日报微博、微信、客户端，人民网微博，人民日报中央厨房微博，全国党媒信息公共平台

首发日期

2017年10月16日

语种

中文

网页地址

全国党媒信息公共平台专题页面：https://www.hubpd.com/kdsdwn/ 人民日报微信版本视频： http://mp.weixin.qq.com/s/vrTJhb-r_tI9BPjt3iNIig 人民日报微博版本视频： https://m.weibo.cn/2803301701/4163836959954568 人民日报客户端版本视频：http://app.peopleapp.com/Api/600/DetailApi/shareArticle?type=0&article_id=745515 人民日报中央厨房秒拍版本视频： http://miaopai.com/show/2oyh0PaOIRkzaW1Fn~PBg6TFWD2cSnqPvmUtYg__.htm?from=1082093010&wm=3333_2001&weiboauthoruid=2286908003

字数

页面点击量(PV)

5000万

单独访客数(UV)

未精确统计

独立地址访问量(IP)

未精确统计

主创人员

集体（集体（刘莉莉、赵婀娜、巩育华、孟思奇、黄超、徐隽、丁雅诵、黄碧梅、魏贺、丁雪真））

编辑

自荐作品所获奖项名称省部级以上或中央新闻单位社（台）级新闻奖

作品

简介

      2012—2017，五年不算很长，中国却日新月异。为迎接党的十九大，人民日报社推出《刻度上的五年》系列融媒体产品，包括：人民日报社首部三维动画片、H5小游戏、电子画册、特刊报道等。该专题用新鲜的表达、新潮的技术展现了这五年间的中国成就，有时效性、有感染力、有国际范儿，在海内外引起热烈反响。

      用新鲜的“刻度尺”框架串联起五年成就，在十九大报道中独树一帜。《刻度上的五年》是人民日报社首部三维动画片，在短短3分钟内，用不断延展的“刻度尺”、转场精巧的手绘动画、极具代入感的新闻同期声，把23组成就巧妙串联，从民生关怀到司法公正，从环境改善到科技进步，生动传达出中国这五年间深刻的时代变迁。这一精心策划激发了受众对党和国家的认同，产品上线后引发一轮“刷屏热潮”，两度登上热门微博，一周后全网阅读点击量超过5000万次。

      海外传播成绩突出，帮助国际社会理解中国。英文版《刻度上的五年》在海外社交媒体上发布后获得广泛传播。在Facebook、Twitter和YouTube三个平台上的点击量约15000次，送达用户逾18万，短短几天互动指数高达5100，成为海外用户理解中国的一扇窗，对如何讲好中国故事做出了有益探索。三维动画作为通用的国际视听语言，用新技术、新手段把历史大事件具象化，让外国网友更容易接受。在Facebook上，菲律宾网友Lulu Luna评价：“画面非常有创意，非常吸引人！”马来西亚网友Henry Ong评价：“中国，太出色了！”

深化媒体融合，实现全平台全媒体传播。落地人民日报微博、微信、客户端；以二维码、手绘图等形式登上《人民日报》要闻版；登上人民数字大屏首页，在全国2万余块终端上播放。三维动画片还获网信办全网推送，各大商业互联网平台争相转发。在媒体深度融合的背景下，该专题聚合人民日报社的文字优势、思想优势与渠道优势，在全平台形成传播优势。

      业界、学界给予高度评价，成为研究范例。发布第二天，中宣部《新闻阅评》对三维动画片给予专门肯定。该专题获首都女新闻工作者协会第二十届（2017）好新闻评选二等奖。该专题多次被业界、学界研究学习，有传播学者专门以此为研究对象，发表了核心期刊论文进行研讨。

境外落地/转载情况

   英文版《刻度上的五年》在海外社交媒体上发布后获得广泛传播。在Facebook、Twitter和YouTube三个平台上的点击量约15000次，送达用户逾18万，短短几天互动指数高达5100，成为海外用户理解中国的一扇窗，对如何讲好中国故事做出了有益探索。三维动画作为通用的国际视听语言，用新技术、新手段把历史大事件具象化，让外国网友更容易接受。在Facebook上，菲律宾网友Lulu Luna评价：“画面非常有创意，非常吸引人！”马来西亚网友Henry Ong评价：“中国，太出色了！”

推荐

理由

    《刻度上的五年》主题重大，紧扣党的十九大这一重要主题打造精品，彰显了主流媒体的担当。该专题采用国际流行的三维动画技术，巧妙选取了“刻度尺”这一叙事框架，串联起五年成就，创新了主旋律报道的表达方式，让国际受众更易接受。主创人员勇于探索、思路开阔，除三维动画外，还制作推出了H5小游戏、电子画册、特刊报道等多种形态的产品，真正实现了“一次采集、多种生成”，促进了媒体融合。该专题精心制作了中英文两个版本，表现出优秀的国际传播意识，实现了报、网、端、微及海外社交媒体的全渠道联动推广，让中国好声音传得更远更广。总体来看，《刻度上的五年》做到了思路创新、产品创新、传播创新，促进了国人对党和国家的认同与热爱，也争取了更多的国外支持和点赞，表现出统筹国内、国外两个舆论场的大格局和传播时效。

初评

评语

    《刻度上的五年》系列融媒体产品，选题重大，形式创新。在同类主旋律、成就性报道形态中精心策划，创意构架，突出五年变迁的重点，善用新媒体技术凸显亮点，它注重国内传播与国际传播的规律探索，在时度效的互动体验中形成积极反馈，热烈反响，是全媒体创新本土成就报道的范例，也是“中国表达”形象化、可视性的报道样本，凸显鲜明的时代性和新闻生产的全媒化、文化化，提升了融合传播的效能。