《三•联》原创栏目

作品标题

《三•联》原创栏目

参评项目

 新媒体品牌栏目

语种

中文

 主创人员：

孙璇,孙朝方,郑华如,鲁钇山,夏杨,钟传芳,谢杨柳

编辑

主管单位

羊城晚报

创办日期

2014-03-15

发布平台

羊城派移动客户端、金羊网、羊城晚报两微

更新周期

5

专
栏
简
介

  1、专栏定位 作为一份60年屹立不倒的报纸，羊城晚报以丰厚的办报传统和文化积淀，赢得诸多读者、用户的喜爱。尽管处于市场竞争白热化、自媒体冲击剧烈的背景之下，羊晚新媒体仍试图通过实践证明，“内容为王”有其时代价值与现实意义。 自2014年起，为了在移动互联网逐渐普及之际赢得传播先机，巩固宣传思想文化阵地，羊城晚报新媒体着手打造优质原创内容产品，其展开的三条主线包括：以“街谈巷议”等为代表的“生活”，以“酱紫FM”等为代表的“读书”，以“说闻解事”等为代表的“新知”。 《三·联》原创栏目瞄准移动传播平台，坚持正确舆论导向、价值取向，注重用户意识，恪守“专业化生产、个性化表达”的内容生产准则。至2017年底，该栏目中的原创内容涉及十数个垂直领域，作者群包括羊城晚报专业记者编辑，以及各行业专业人士。 围绕于此，羊晚新媒体全面、完整地构筑起《三·联》原创栏目，并精准定位于体味生活、倡导读书、开拓新知。这是羊晚新媒体坚持内容为王、渠道优化、技术支撑、流程再造与机制创新，推进报业集团双轮驱动、媒体融合的一份令人满意的答卷，也是在提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力过程中的一次有益尝试。 2、栏目构成 羊城晚报在羊城派移动客户端、羊城晚报官微官博、金羊网等重要传播平台开设《三·联》原创栏目，至今已坚持四年，内容涵盖时政、社会、财经、文化、历史、健康等。按照三条内容主线，栏目形式构成如下： （1）“联生活”：以“街谈巷议”为代表，包括“岭南名医”、“漏网之娱”、“小羊审片室”、“当爹以后”等子标签的富有生活气息、符合主流价值取向的优质原创作品，致力于提升服务能力，满足读者的日常阅读需求，打造正面、正能量的网络内容生态。 （2）“联读书”：以“酱紫FM”为代表，包括“文史小语”、“羊城沧桑”、“史说新语”等子标签的富有人文、文史气息的优质原创作品，致力于用悦读的方式倡导听众用户多读书、读好书，助力巩固思想文化阵地。 （3）“联新知”：以“说闻解事”为代表，包括“东张西望”、“羊毛财经”、“东区二楼”等子标签的启迪智慧、倡导新知识的优质原创作品，致力于传播科学、专业精神，体现传统机构媒体的专业能力和责任。 3、作品评介与风格特点 以《三•联》中的“说闻解事”为例，这是羊城晚报新媒体出品的、专注科普内容的原创系列文章。 该子标签的原创内容文本，紧扣“热点、科学、真相、价值”，选题紧贴新闻热点和流行事件，注重揭示热闻背后的冷信息，传递新闻之外有价值的知识。作者用文字纪录片的叙述方式，挖掘日常信息背后的知识富矿，同时兼具深度和广度，致力于做读者、用户的良师益友。同时，注重信息的科学性、专业性，对社会存在的误解和谣言进行科学解读，帮助和引导公众澄清谬误明辨是非，走出误区。 “说闻解事”精写原创文本，每篇2000-3000字，语言生动、活泼、接地气、有人气，用最通俗的话语，讲述新闻信息中的科学知识；并采用图片、动图、短视频等多媒体形式，图文并茂、精心编排。 此外，“酱紫FM”以音频形式为阅读者的生活带来正能量，文本简明易懂，易于传播；羊城晚报的主持人精心选摘好文章、好章节，为听众奉上一场场“耳朵上的盛宴”。“街谈巷议”以140字的微评论形式，就事论事、直陈观点，在引导网络舆论、营造和谐网络环境、拓展传媒品牌传播力和影响力等方面扮演了重要角色。 4、受众反映与社会效果 2017年，《三·联》原创栏目作为内容生产和分发一体平台，收获了一长串亮眼的互动数据。 譬如，“说闻解事”至今全网点击量已超过4.3亿次。2017年9月30日，广东省委宣传部《广东新闻阅评》发文表扬“说闻解事”系列作品。同年10月5日，时任广东省委常委、宣传部长慎海雄在《广东新闻阅评》上批示，并提出在省媒体负责人会议上郑重表扬。 另外，“酱紫FM”在腾讯微信平台至今收获阅读量8700万次；“街谈巷议”在新浪微博平台至今收获阅读量3.3亿次，2017年单篇最高阅读量1147万次，超过4.4万名网友点赞。 截至目前，《三·联》原创栏目在羊城晚报新媒体平台上的总阅读量超过15亿次，互动数超过150万，依托此优质原创栏目，羊城晚报新媒体全网覆盖用户数已超过7500万。 《三·联》原创栏目推出之初，便得到各方好评。在互动区域，每天都有大量网友评论留言，有不少成了“铁粉”，每天追着原创栏目的更新。借助网友传播的良好口碑，《三·联》原创栏目在社会及网络上形成了品牌效应，并积聚了大量的粉丝用户。 更为重要的是，《三·联》原创栏目不忘初心，坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，坚决抵制庸俗低俗的泛娱乐化内容、抵制虚假信息。长期以来，该栏目用社会基层的视角，贴近民意、倾听民声、表达民情，以“新闻 服务”方式，真正融入用户生活，做到了“干预生活、影响生活、丰富生活、引导生活”的创作意旨，得到各方积极反馈，取得了明显的社会效果。

推

荐

理

由

  《三·联》原创栏目是羊城晚报新媒体精心打造的品牌栏目，栏目内容围绕“生活”、“读书”、“新知”三条主线展开。 基于“内容再造”、“渠道再造”、“价值再造”的重要尝试，《三·联》原创栏目包括优质内容生产、传播渠道建设与网络品牌打造，以及连接终端用户的运维服务。至2017年年底，此栏目90%以上为垂直领域的原创内容产品，囊括政法、医疗、科技、教育、经济、历史等十数个领域。 在媒体深度融合的今天，运营团队顺应移动化、可视化、社交化、定制化等发展趋势，采用先进的传播技术，综合文图、动漫、音视频、H5等丰富的融媒体表现形态和手段，着力把《三·联》原创栏目打造成兼具可读、可看、可听的新媒体作品，意在把网络舆论话语权牢牢抓在手上，助力巩固好宣传思想文化阵地。 在此过程中，团队成员按照分工进行新闻采访、文本编辑、漫画绘制、美术创作、视频拍摄、动画制作、音频制播等，深挖新闻热点和传播亮点，强调用户思维，以喜闻乐见的形式，推出大量接地气、有人气的优质原创内容。 从正面宣传的引导效果而言，《三·联》原创栏目的创新探索对于目前报业集团的媒体融合转型具有深刻的指导意义与参考价值，有助于提高传统机构媒体的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。 综上，特此推荐《三·联》原创栏目参与中国新闻奖媒体融合奖项评选。